据亿邦动力 5月20日，有商家透露戴珊在2022年天猫超级品牌私享会上，淘宝天猫将在今年全面收拢和优化营销IP，砍掉一些投入产出比不清晰的项目，如天猫正当红、活力营、精彩盒等，保留和优化618、99、双11、双12等大促，继续强化小黑盒、超品日、会员日等日销IP，让商家聚焦做更稳定更确定性的投入，带来更确定性的生意。