新榜讯 近日，招商证券发布题为《淘宝直播：直播电商领军者，专业化构建护城河》的直播电商行业研究报告。报告指出，相比短视频平台，淘宝直播在电商供应链与服务能力上具备明显优势，并通过专业化属性建立直播平台护城河，塑造差异化价值。招商证券看好淘宝直播的发展前景，建议投资者积极关注。

直播电商在过去两年经历了爆发式发展，电商平台也都在加大内容化战略的投入。淘宝直播作为阿里内容化战略的主阵地，为消费者降低了决策成本并提供了更好的购物体验，为商家建立了新的营销与常态化经营渠道。根据《淘宝直播2021年度报告》，超过90%的新锐品牌都已开通淘宝直播，并将直播间作为品牌打造和消费者运营的重要场所。