报告显示，2022年母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%，用户主动搜索育儿相关内容需求增强。抖音母婴类达人数量已超过9万人，同比增长30%。2022年母婴行业短视频播放量全年增幅超26%，母婴直播内容看播人次全年增幅近36.6%。