进入7月以来，前有暴雨袭城，后有高温酷暑，而在朋友圈内，前有数万人集结逃离北上广、科比王祖蓝最萌身高差，后有专车比价数学题、加班神曲人人听。

比40度的高温天更热的，正是以下这些大事件。

7月1日

小龙虾＋生煎，又一网红食物诞生

进入7月，小杨生煎出品的“香辣龙虾生煎”重磅上线。小龙虾本就是霸占整个夏天的绝对第一美食，与传统食物生煎组合在一起之后，更是爆发出了特殊的效果。

网红生煎7月1日正式上市，与此同时，小杨生煎在“周末做啥”“杭州潮生活”“南京热门美食”等多个江浙沪本地生活类微信公众号陆续投放了合作内容。与这些大号的合作，都不单单局限在普通的软文，比如“周末做啥”，由创始人陈小怪亲自前往小杨生煎门店厨房，亲自体验制作龙虾生煎的全过程，每一个步骤都能完美呈现在粉丝们面前，这比一次直白的植入更能打动吃货的心。

微博话题#小龙虾生煎#阅读量达到2128万。小杨生煎同时开始了朋友圈广告的投放，投放的是一则视频广告，并取名为小杨生煎大电影“龙虾侠”，采用动画的形式，讲述“龙虾侠”拯救中原美食的故事，两分多钟的广告片，充满了幽默搞笑的元素，剧情上虽然很简单，但却也体现出了龙虾生煎的优势和特色。

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7月5日

腾讯牵手故宫，创意H5刷屏

7月5日，一则魔性的H5风靡朋友圈，这则H5由腾讯NEXT IDEA和故宫携手推出，双方将举办一场创新大赛。H5将说唱的形式和故宫的各种元素结合在一起，但却毫无违和感，交互上也非常流畅。而昨天，@故宫博物院 也发布微博称，故宫将与腾讯NEXT IDEA联手，在7月6日时腾讯旗下的一款手机游戏将推出故宫特别版。

对于这则H5的刷屏，原因除了魔性的背景音乐和创意之外，故宫淘宝之前的高人气也是主要原因之一，故宫淘宝之前将故宫元素用新媒体的传播方式表达出来，让用户们感受到如此严肃的话题也可以轻松搞笑，这也一定程度上给这则H5的刷屏增添了动力。

7月7日

红米首签国民代言人，3年卖出1.1亿台

7月7日，红米手机通过官微宣布，红米手机将首度启用品牌代言人，邀请国民级大咖合作。这是小米首次宣布使用品牌代言人。

在接下来的几天内，小米利用一连串惯用的悬念营销手段，依次揭晓了三位代言人，国民大叔吴秀波、国民女神刘诗诗和国民学弟刘昊然。

之后，小米高调宣布，截止6月底，上市接近三年的红米手机共售出1.1亿部，成为当之无愧的“国民手机”，强化“国民”概念。与此同时，红米发布三位代言人的一系列电视广告，简单直接地抛出“三年卖出1.1亿台”这样的台词。

根据新榜文章搜索功能显示，近一周内，就是“严肃八卦”“咪蒙”和“六神磊磊读金庸”三个大号先后发布了红米手机的软文，这三篇软文毫无意外地全部都达到了10w＋。除此之外，红米手机也同步在微信朋友圈投放了广告。

7月8日

航班管家&新世相，3万人逃离北上广

7月8日早上8点，“新世相”发布了“逃离北上广活动”，不管你是在北京、上海还是广州，只要你抢在前500个回复，并能在4小时内赶到三个城市的机场，世相君已经准备了30张往返机票，去一个未知但美好的目的地。最早赶到机场的30个人（北京14人、上海8个人、广州8人），就能获得世相君提供的免费机票，完成逃离北上广的终极梦想。

这是航班管家和新世相联手策划的一次营销活动。早上8点推送的文章，30分钟后阅读就突破10万，下午14点30分阅读突破100万，文章下方评论5200条，涨粉近10万。“新世相”的振臂一呼，3万多人响应号召，企图逃离北上广，然而，最终实现梦想的只有30个人，且在活动开始后的一个半小时后，30张机票就被全部领取。

“逃离北上广”活动果然如预料般在社交媒体掀起热烈讨论，成了当天最大的热门话题。

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7月10日

数学题刷屏，专车哪家最划算？

7月上旬，微博、朋友圈都被一道数学应用题刷屏了，这道题，解决的正是“滴滴、Uber和易到，哪个打车最便宜”的难题。

一到“学霸坐车”应用题，几天之内在社交媒体疯狂传播，并引申出了另外多个版本。

某个学霸利用自己所学的知识来解决生活中的难题，却能突然获得高效的传播效果，简直可以说是零成本大传播。而除了最早的Uber、易到和滴滴之外，更多的其它品牌如支付宝等都已乱入，各种借势营销也逐步出现了。

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7月12日

科比“转会”饿了么，与王祖蓝最萌身高差

7月12日下午，饿了么正式宣布，科比布莱恩特和王祖蓝同时成为公司品牌代言，这是科比首次代言互联网公司。虽然科比本人没有来到现场，但两人共同拍摄的最新广告片在现场首播，仍让在场球迷倍感兴奋。

对于科比和王祖蓝同时代言饿了么的消息，7月4日网上已有传言。当时网络上传出的一份饿了么内部邮件显示，将在7月12日宣传两人代言的消息，具体广告上线的日期也有精准描述。尽管饿了么没有正面回应，但依然引发了不少科比粉丝的关注。

在宣布共同代言后，两人合作的最新视频广告也正式出炉。

7月13日

易到开撕腾讯，碰瓷还是公义？

7月13日晚上7点10分，易到CEO周航在个人微博上贴出了第一封致腾讯马化腾的公开信，周航提到，易到最近做了一个专车比价软件的小应用，原本是想给用户提供方便，给用户选择性价比更高的出行工具。不料，这个应用没多久就被微信朋友圈屏蔽了。

更让周航气愤的是，微信不仅屏蔽了这个应用，而是屏蔽了所有易到分享到朋友圈的内容，周航在这封公开信中直言自己代表所有在微信里的弱者，意图讨伐微信的专政，并还不避讳的提到，微信先前封杀了Uber、神州等应用，但是隶属腾讯一派的滴滴却是个例外。

对于易到的指控，微信官方账号“微信派”发布了《给易道周航先生的回信》，对周航提出的指责做出了详细回应。微信表示，易到的这个应用之所以被屏蔽，是因为使用了浮层，并存在诱导分享的问题，并且保证，对于其他主体的违规行为，平台也一定会一视同仁。比如滴滴，在6月30日同样因违规而被封禁。

然而没想到，周航并没有作罢，22点38分，易道在其官方微信公众号再次发布了第二封给马化腾的回信，这封回信，在短短十分钟内就达到了10w＋，显然外界都比较关心。但是之后微信没有继续回应。

• 相关阅读：《除了开撕腾讯，易到最近还干了些什么？》

7月22日

大暑来一发六神，一秒回到冬天

今年入夏以来，六神打响“六神在手，一夏无忧”的传播战役，通过各种social的方式，试图吸引更多年轻的用户。包括吴磊、岳云鹏、李治廷、戚薇、李承铉、迪丽热巴等一大波明星大V都陆续推荐了六神的产品。微博话题＃六神在手，一夏无忧＃达到7668万阅读量和3.8万讨论量。

另外，六神分别在微博和微信端各找了两位名声在外的网红自媒体进行软文投放。微博方面，六神和段子手薛之谦进行合作，由薛之谦发布长微博，用自己独有的段子手风格，好好给六神劲凉酷爽沐浴露做了一次广告植入，这条软广收获了7万转发，14万评论91万点赞。

在微信方面，六神选择同样以创意取胜的“王左中右”，由“王左中右”发布了一篇《乾隆抛弃大明湖畔的夏雨荷其实另有隐情》的文章，文章描述了《还珠格格》中的经典段落，并深究乾隆为什么抛弃大明湖畔的夏雨荷，经过层层铺垫，剧情一再反转，最终在文章最后出现了“六神花露水”的植入信息。这篇软文的阅读数突破10w＋。

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7月26日

冯小刚＋余文乐，金立拍了部电影

7月26日下午，金立手机在北京国家会议中心举行了金立M6/M6 Plus上市发布会。在此之前，金立就曾高调宣布，签下冯小刚和余文乐两个大腕作为金立M6/M6 Plus的代言人，而这两位，将首度合作，出演一部以手机为题材的电影《手机芯战》，同样在当天发布会现场首映。

这部以手机为题材的微电影，全片从冯小刚指导余文乐演习为主线，巧妙采用了“戏中戏”的方式，余文乐分别从产品经理、友商、用户和明星四个角度，精彩演绎了“内置安全加密芯片”这句关键台词，而冯小刚则完全本色出演，展现了工作中的冯导，并在最后亲自上阵，一展影帝风采。在影片最后，金立副总裁俞雷也作为彩蛋出镜三秒，并贡献了一句台词。

微信大号“视觉志”和“二更”之后各自发布了一条关于金立手机的软文，都是从冯小刚和余文乐两位代言人入手，详细描述《手机芯战》的内容以及金立手机的特点。在微博上，周冬雨等明星也转发了《手机芯战》的视频。

发布会之后，除了多个纸媒报道了金立的发布会，以及传统的电视广告之外，金立买下了今日头条、新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻四大新闻客户端的开机广告。

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7月27日

加班感觉身体被掏空，彩虹合唱团再出神曲

7月27日，此前打造多首刷屏神曲的上海彩虹室内合唱团再次发布新曲《感觉身体被掏空》，描述加班时候的状态。

当天上午9点40分左右，“上海彩虹室内合唱团”推送了一篇《“汪汪汪！汪汪汪汪汪汪汪汪！”》的文章，插入了这首《感觉身体被掏空》，发布8小时后，公众号文章迅速破10w＋，并且在当晚11点，该视频在秒拍的播放数达到1111万。

@上海彩虹室内合唱团 发布的这条微博阅读达到1796万，转评12万，点赞3万。意外之喜是，仅仅一天的时间，微博的粉丝就从原先的1.5万增长至7.5万，净增6万粉丝，秒拍上的视频播放量也达到了1842万。微博话题＃感觉身体被掏空＃的阅读量更是达到了惊人的2.5亿，讨论量也高达12.7万。

另外，虽然B站并非首发平台，但播放量也高达137万，弹幕数达3800条，收藏量也达到一万多。

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