即将过去的8月，格外炎热，月初全民虐狗迎七夕，月中王宝强离婚案搅得社交媒体天翻地覆，加上里约奥运会贯穿前后，体育界网红抢尽风头……整个8月，几乎天天都有新的热点事件。那么，在这些事件中，哪些品牌抓准机会，出尽风头呢？榜哥带你回顾8月热门营销。

8月1日

迪奥微信售卖七夕限量手袋

8月1日凌晨，法国奢侈品牌迪奥通过微信公众号发布了一则重磅消息，“Lady Dior Small手袋七夕限定款线上精品店正式发售”。迪奥成为了第一个在微信上开卖手袋的奢侈品牌。

为了推广这款手袋在微信平台的销售，迪奥在公众号一级自定义菜单中设置了精品店入口。同时也在官方微博上发布了这一消息，加上官网上的资源，迪奥把自有资源完全调动起来，达到了广而告之的目的。在“石榴婆报告”“时尚COSMO”和“黎贝卡的异想世界”等时尚大号投放软文的同时，迪奥也投放了微信朋友圈广告。

这款售价2.8万人民币的手袋，不仅限量还限时，线上购买仅限8月1日至4日，饥饿营销的方式也使得迪奥在本届“七夕杯”营销大赛中荣获“最傲娇”的称号。

8月6日

朋友圈广告新形式上线

8月6日，里约奥运会正式开幕，伴随奥运会开幕，朋友圈原生推广页广告上线，NIKE、安慕希、三星盖乐世、伊利、腾讯新闻、金龙鱼等6大品牌成为首批尝试者。原生推广页广告以“崭新广告形式”和“应景的奥运内容”为特色。

原生推广页广告由朋友圈外层展示和内层原生推广页两部分组成。外层展示取消左下角原有的“查看详情”，用户只需点击广告外层图片，即可直接打开内层原生推广页，体验流畅自然。

NIKE通过流媒体长视频讲述品牌“不信极限”的体育精神，同时通过原生推广页广告的长页面充分展现运动员的形象和决心。尾页外链跳转官网，鼓励用户参与线下活动，紧紧跟随奥运冠军们的“脚步”。

8月9日

七夕玩黑科技，《杜蕾斯GO》惊艳

今年夏天最热的游戏绝非《Pokemon Go》莫属。而就在七夕节当天，追热点一把手杜蕾斯祭出了今年的七夕营销大杀器，杜蕾斯开发了一款模仿《Pokemon Go》的游戏，叫做《杜蕾斯 GO》，玩法和抓小精灵类似，只是捕捉的目标是喜鹊。

杜蕾斯在微博上放出了设计草稿，并在微信公众号上发布了一则《杜蕾斯GO游（wai）戏（gua）攻略》，抓捕各种不同的鸟，还能进化成金券、酒店钥匙等，简直高科技，堪称国产版《Pokemon Go》，制作精良，竟然一点也没有山寨的感觉。它不仅是七夕情侣新玩法，更是使单身汪七夕“拒绝做阿宅，走出家门”的利器。

200个内测名额在七夕前夜被抢一空，七夕当天，有12人成功进化“千元酒店鸟”，60人成功进化“棒棒鸟”，超过700人进化了“套套鸟”和“小金雀”。情侣们共发现了9万只喜鹊，捕获了4万只。

8月9日

傅园慧一炮而红，惊现首条广告

视线来到奥运赛场，今年，中国游泳队的活宝傅园慧凭借一段精彩的赛后采访成功抢光了宁泽涛等小鲜肉的注意力。一时间，傅园慧成了朋友圈出现频率最高的人，“洪荒之力”也成了今年的网络热词。

这位搞怪的网红运动员，在8月9日却一本正经地在微博上发了一条广告。广告主是可口可乐旗下的矿泉水品牌冰露纯悦。截至第二天中午，这条微博收获2万多评论转发，以及25万点赞。

随后不久，傅园慧本人在微博下留言，表示这并不是一条盈利广告，而是领导安排的任务。傅园慧更是单独发布了一条微博，表示自己并不想走商业路线，但是“队里的安排要服从”。这条微博同样获得2万多转发评论和16万点赞，评论数比广告微博甚至多了一大半。

傅园慧的微博粉丝数，从比赛前区区十多万，两天之内瞬间暴涨到300多万，到今天，粉丝数已经暴涨至700多万，又翻了一倍多。

8月13日

王宝强离婚刷爆朋友圈，杜蕾斯缺席

8月13日深夜，著名演员王宝强微博宣布离婚，开启了社交媒体又一轮的刷屏。剧情之狗血让不少网友惊呼“简直比电视剧还要电视剧”。

就像所有的热点事件发生时一样，有不少吃瓜群众在杜蕾斯官微开始了集结和等待，等待杜蕾斯团队用最快的时间追上这个热点，再次放出一张神级的海报和文案。对于很多人来说，围观杜蕾斯借势追热点已经变成了习惯。

但是这一次，这些人失望了。杜蕾斯团队对于王宝强事件没有任何借势行动，面对这一桩全民话题，杜蕾斯并没有上套。不久，有两张模仿杜蕾斯借势的海报开始在朋友圈和微博上大面积传播。

不少人开始认为这是杜蕾斯团队对于此事件的借势营销，并且再次膜拜“文案只服杜蕾斯”，随着传播越来越广，杜蕾斯新媒体团队负责人，环时互动老金在微博上进行了辟谣，并表示，“杜蕾斯品牌方和创意服务商有对热点的基本判断原则，不会对这种热点有任何动作”。杜蕾斯成了唯一一个没借势，反而更火的品牌。

8月13日

傅园慧手机被偷，各大厂家忙送手机

8月13日，身在里约的“洪晃少女”傅园慧在奥运村内遭遇手机被偷事件，但这个消息却成了手机品牌们的一次“狂欢”，傅园慧手机被偷后，马上就有多个手机厂商趁机露脸，表示将送最新款手机给傅园慧。

三星盖乐世官微第一时间转发了傅园慧父亲的微博，表示等傅园慧回国后，将免费赠送即将上市的三星Galaxy Note 7一台。同时，三星也表示将再赠送一台奥运典藏版S7 edge给同样在里约丢了手机的中国体操队运动员何雯娜。两个字：霸气。

除了三星之外，联想ZUK也在微博上表示，将赠送傅园慧一台联想ZUK Z2系列手机。就在昨天傅园慧正式回国当天，联想派出高级副总裁陈旭东亲自前往赠送了手机。

但是，让人没想到的是，傅园慧回国后的第一条微博，就爆出了她的新手机，不是三星也不是联想，却是中兴天机7，而且是傅爷专用定制版。中兴成了这次送手机大行动中的最大赢家。

8月14日

《大话西游》14周年，胡歌广告登央视

8月14日，网易旗下的《大话西游》品牌迎来了14岁生日，此前，网易游戏于7月份在大理特意提前邀请代言人胡歌亲自发布了他主演的《大话西游》品牌宣传片《胡歌：致曾经的兄弟》。

8月15日，这部《胡歌：致曾经的兄弟》登陆央视CCTV1，出现于当晚17:00-19:00《相约里约》节目的广告时段，这部品牌宣传片，不同于其他手游类广告，没有宏大的CG特效，没有蜜汁尴尬的刀剑音效，只有胡歌以第一人称婉婉道来一段兄弟情。

将《大话西游》游戏里本身丰富的世界观与兄弟情义这些正能量的东西带到了CCTV这一最大最权威的平台上，优质的平台+出众的代言人+一个正能量的走心故事，这一公式为网易游戏带来了巨大的化学反应。

此外，网易游戏选择了五个现阶段量级和名气都比较大的原创类公众号分别发布了《大话西游》的相关软文，分别是毒舌电影、视觉志、严肃八卦、深夜发媸和深八影视圈，其中有三篇文章达到了10w＋。

8月20日

360手机送出保险箱邀请函

8月20日，号称“最专业的安全手机”360 Q5系列即将在北京召开新品发布会，360方面就这场发布会正式发出的邀请函，居然是一个保险箱！

这个重达8斤的铁盒子，还必须按照规定步骤才能打开，从而拿到里面的邀请函，和这次的主题——专业、安全挂上了钩。

对于如此剑走偏锋的邀请函，每一位收到的嘉宾都没忍住拍个照发微博、朋友圈的冲动，传播效应迅速扩大，相当于免费买了一波KOL帮助宣传。微博话题#最专业的安全手机#的阅读量高达2.4亿，另一话题#360Q5#的阅读量也达4000多万。

8月21日

女排决赛，真美汉中蹭广告

8月21日上午，中国女排以3比1逆转塞尔维亚队，时隔12年后重返奥运之巅。就在女排姑娘们欣喜地登上领奖台上时，观众席上突然先后出现了两道横幅，上面分别写着“真美汉中”和 “两汉三国”。

《奥林匹克宪章》第51条广告、展示和宣传规定：在体育场、场馆和其他被视为奥林匹克场所一部分的比赛区域内及其上空，不准进行任何形式的广告或其他宣传活动。而在女排颁奖礼上出现的汉中横幅，毫无疑问是一条广告。

根据曝光的资料显示，央视的局间广告，5秒的广告211万元，10秒广告318万元，15秒398万元，30秒716万元，而60秒的长广告则直接高达1433万元。汉中这次的免费广告，赚了大大的一笔。

对于这种蹭广告的行为，事后汉中市体育局出面回应，对这一行为表示“赞赏和感谢”，并希望他尊重规则。

8月29日

一个亿小目标疯狂刷屏

8月29日上午，正逢周一，当大多数还没完全进入工作状态的时候，有一张王健林参加节目的截图却在朋友圈疯狂刷屏。

这张截图，来自海峡卫视和东南卫视近期联手打造的国内真人秀访谈节目《鲁豫有约大咖一日行》中王健林的话，在周一早上被迅速引爆。

由于时间正好是急需打鸡血的周一上午，且首富王健林的说话内容富含冷幽默，多重因素叠加下，这张图片形成燎原之势，朋友圈内也出现了各种版本的“小目标”。

杜蕾斯、王尼玛、加多宝等品牌迅速跟进借势营销，多位自媒体人也加入P图大军。据新榜统计，8月29日当天，共有4593篇涉及“小目标”的微信文章，其中产生19篇10w＋爆文，总阅读高达1770多万。

- The End -

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