“董宇辉小作文事件”大结局：最高392万人在线、单场直播GMV破亿元

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董宇辉“小作文风波”似乎迎来了大结局。

12月18日，董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。当晚8点，董宇辉和俞敏洪现身“东方甄选”抖音直播间，再次回应近期的争议。

新抖数据显示，这场直播的最高在线人数超过392万，累计场观人次高达1.05亿，获赞3.57亿，预估带货销售额超1亿元；“东方甄选”抖音号单日涨粉273万。

基于昨晚的直播，新榜编辑部梳理了二人对“小作文事件”的回应、董宇辉在东方甄选的待遇和未来发展等重要信息。

1. 董宇辉升任高级合伙人和新东方文旅集团副总裁，不方便公开股权份额

俞敏洪对董宇辉的职务名称做出解释，高级合伙人是对公司有话语权的，相当于VP的地位，甚至带有股东身份；文化助理是因为要做文化，要做文旅，要做两边资源的整合，是董事长助理的概念；新东方文旅集团副总裁不言而喻，他表示，他认为这适合宇辉未来发挥最大的能力。

此外，网传的股东名单不实，上市以后（非主要）股东名单是不需要公布的。

对于董宇辉将在东方甄选里占有多少股权，俞敏洪表示：“出于隐私的考虑不便公开，市场上流传的版本全部不正确。”

俞敏洪还透露：“未来董宇辉想要做的事情，只要我觉得合情合理，一定会调动资源帮他实现。”

董宇辉则在直播间中回应升职表示：“远超过我应得到的，我是惶恐愧疚的，全部是当时回来时就已经告诉我了，并不是才做的决定。在很多人表达的过程中让俞老师承受很多压力。”

2. 孙东旭仍会建言献策，董宇辉呼吁网友理性发言

针对“小作文”事件，俞敏洪说：“小作文的事情就不应该发生，但是发生了，反映出我们管理的低级。‘小作文’有的是董宇辉单独写的，有的是团队创作，但这件事的发生是超级低级错误。错的是低级员工参与了这件事情，管理严重不合适。”

对于孙东旭被免职的决策，俞敏洪表示：“不用对小孙担心，他依然非常积极地在反思，没有任何隔阂，依然对我们建言献策。我也对孙东旭进行了严厉的批评。”

董宇辉也回应称，这次事情团队没有经历过，人在面临全新困境时都很难受，“那两天我们都害怕自己鲁莽仓促的发言，会让局面恶化，在巨量的讨论和建议或是批评和赞美面前，没有人能够独善其身，没有人能够逻辑清晰，没有人能够正常面对”。

他呼吁网友用温和的表达提建议，并表示，镜头前的同事们和俞敏洪本人承受了最多的冲击和批评，“我本人对此也非常抱歉，我也向他们表达了歉意”。

俞敏洪还提到，每个人都会犯错误，绝大多数的粉丝都是理性的，他也在主播群里要求所有主播与粉丝真诚沟通，没有必要用攻击性的语言攻击其他人，或者攻击平台。

3. 董宇辉将成立工作室，工作重心转向文旅赛道

俞敏洪称，将与董宇辉成立工作室，单独开辟账号和直播间，收入都会计入东方甄选。还表示，如果未来有一天董宇辉要走，新直播间将给董宇辉，不会让他一无所有。

董宇辉将于12月21日再次回归东方甄选直播间，随后将休一个月的长假。董宇辉透露，以后将更多出现在文旅直播间中，新账号会一个月之后上线，“待风波平息之后”。

在东方甄选之外，新东方在文旅赛道加速布局，俞敏洪表示，东方甄选直播间定位是农产品，新直播间的定位是书籍推荐、文旅推广等。

今年7月，新东方官方微信公众号在《再创业！新东方文旅！》一文称，东方甄选之后，新东方再度创业，正式开拓文旅事业。此次将面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。

天眼查App显示，北京新东方文旅有限公司成立于今年7月，法定代表人、董事长为俞敏洪，注册资本10亿人民币，经营范围含旅游业务、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等，由新东方教育科技集团有限公司全资持股。

在全网热议东方甄选时，罗永浩对该事件的持续关注点评也是很多同行关注的焦点。12月18日晚，全程力挺董宇辉的罗永浩在微博发布长文，最后回应自己该事件的看法。

1. 在罗永浩看来，东方甄选会继续推进“去董宇辉化”。

因为如果只是靠董宇辉一个人赚钱，不管分给他的钱是多是少，东方甄选在资本市场上都还只是一家 MCN，只有完成“去董宇辉化”，才能讲得通电商公司或品牌产品公司的故事，而这两种类型的公司估值是天壤之别，所以后面一定会有变数。

2. 罗永浩表示，董宇辉受到了不公正的待遇。

“不会亏待”，“高级合伙人”，“董事长文化助理兼任文旅集团副总裁”......有人说，从来没听过“文化助理”的岗位，什么是“文化助理”啊？我看到下面点赞最多的一条答复是，弼马温。

你可能会问，不是给了文旅副总裁吗？是，但为什么不是“文旅副总裁”，而是“董事长文化助理兼文旅副总裁”？不奇怪吗？而且这些最终都不重要，我们只看最后东方甄选公布的股权授予情况就好么，其他的虚衔都毫无意义。如果没有相对公正的、实质性的股权和酬劳授予，即使给了“集团天字第一号正总裁”也毫无意义，只是再把董宇辉和全国观众再玩弄羞辱一遍而已。

3. 罗永浩认为，董宇辉应该从东方甄选分走至少一半。

中国最头部的直播电商公司里，谦寻、辛选、三只羊都是家族企业，利益也都在自己家，这没什么好说的。美腕、交个朋友、东方甄选都不是家族企业，老板也不是李佳琦、罗永浩、董宇辉。但是基于销售数据做公平公正的分配，李佳琦拿走美腕的大部分收益，我在去年五月退出交个朋友之前也是拿走交个朋友的大部分收益。

董宇辉呢？从东方甄选分到了零头的零头。所以我说，东方甄选可能是直播电商在中国诞生后，我见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司，而且程度上是独一无二的。最离谱的是还有人在大谈东方甄选对董宇辉的知遇之恩。也就是董宇辉忠厚老实，要不然早就该谈对他新东方集团事实上的救命之恩了。

其实，电商销售的能力，是很容易做量化分析的。东方甄选给任何一个不服气的主播跟董宇辉做一段时间的 AB 比较测试，看实际转化数据就知道了。但是显然他们不会也不敢这样做，所以总是猥琐下作地把这个话题拐到董宇辉的文人理想和助农情结上去。

以下为罗永浩回应全文，图源：“罗永浩的辟谣号”微博

再次回过头看，董宇辉的粉丝量在过去几天快速飙升，近一周涨粉超861万，截至发稿前，董宇辉抖音粉丝量已超过2187万。

与此同时，“东方甄选”在连续掉粉6天后，12月17日重新迎来涨粉，截至发稿前，其账号粉丝量已超3123万。

从美腕、谦寻、辛选到交个朋友、三只羊，业内头部带货主播均是老板或公司高层，CEO则是职业经理人，主播的话语权都在CEO之上。直到东方甄选探索出孵化老师带货模式，如何管理和分钱成为其面临的前所未有的挑战。

一位MCN机构创始人表示，业内IP估值的常用公式为：（GMV销售额-成本）*12个月*100个月。因此，市场对董宇辉IP估值大概为10亿美金。

也有资深从业者认为，对于达人估值，一个逻辑是谁稀缺，谁的价值更大，另一个逻辑是谁承担的风险高，获得的收益越大，两个逻辑有时候是有冲突的，比如董宇辉在未走红的前半年，是东方甄选在背后承担了风险。

“小作文事件”仅仅是一根导火索，点燃了东方甄选积压已久的管理问题，在舆论的裹挟下，俞敏洪大刀阔斧的动作平息了董宇辉“丈母娘们”和网友的愤怒。

值得期待的是，半个月内完成身份三级跳的董宇辉，未来会在新东方文旅创造什么样的新故事？

作者 | Bamboo

编辑 | 张洁、松露

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