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最近，刘润在文章《公众号，可能正在悄悄“抖音化”》中提出了一个观点：因为微信公众号的订阅机制，以及信息过载的现状，导致“新号渐渐放弃，旧号逐渐躺平，文章质量普遍下降”，微信公众号开始通过打乱订阅号信息流、折叠订阅消息、引入“看一看”等方式改变流量分配机制，从私域到公域，全面“抖音化”。

对此，一种观点认为，微信公众号可能借此改变“一潭死水”的现状，开启新一轮的内容红利；一种观点则认为，从文字到短视频、直播已经是不可逆的内容媒介革命，以文字为根基的微信公众号很难再创辉煌。

强化推荐流量，可能是微信公众号在2023年最常被讨论的话题，最后效果如何呢？

据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库，我们不完全统计了2023.1.1-2023.12.31期间，微信公众号累计产出的4.48亿篇文章。

我们希望借这些数据来看看过去一年哪些人在写公众号，哪些人在看公众号？公众号爆款又有哪些变化？当然，这些数据只能呈现其中一个很小的切面，如果你也是公众号作者，欢迎在今天的评论区留下你在2023年的思考。

一年产出4.48亿篇文章，

原创阅读量10万+文章7.97万篇

可能让很多人意想不到的是，微信公众号的内容供给依然充足。

据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库的不完全统计，2023年微信公众号累计产出了至少4.48亿篇文章，相当于每天产出122.87万篇文章。

微信公众号的爆款文章和原创文章数量也不少。2023年，微信公众号累计产出了至少25.45万篇阅读数10万+文章，以及3120.30万篇原创文章。

或许是创作工具的进化，或许是创作者数量的增加，或许是创作惯性，但的确有相当多的创作者仍然坚持在微信公众号发布内容。

原创文章中，阅读数达到10万+的依然稀少，阅读数1万-始终是常态。2023年，微信公众号累计产出至少7.97万篇原创阅读数10万+文章，占比不足0.02%，作为对比，微信公众号累计产出了4.31亿篇阅读数1万-文章，占比超96.13%。

值得注意的是，微信公众号流量推荐机制的变化一定程度上影响了文章的流量分配。2023年以来，不少创作者反馈，文章如果踩中微信算法，将得到公域推荐流量。

以新榜编辑部文章《被偏爱的，被围猎的，实地探访狗头萝莉煎饼摊》为例，发布7天后，文章总阅读数为25.9万，但其中22.4万的阅读数来自微信的“推荐”。

时事、情感一统江山，

“有理儿有面”持续霸榜

微信公众号的头部格局依然稳固。

据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库的不完全统计，我们在2023原创阅读数10万+文章，在看数TOP1000文章中统计了产出最多原创阅读数10万+文章的TOP10账号。

“有理儿有面”“洞见”“占豪”“远方青木”“视觉志”称得上是微信公众号的爆款制造机，连续两年霸榜。

这5个账号有一个共同点，选题要么是社会时事，要么是社会情感。关注时事的账号经常把“美国药丸”“拜登睡不着了”等放在标题，聚焦情感的账号则通过张桂梅、张雪峰、李玟等热点相关人物/事件击穿某些社会情绪。

从2023年微信公众号原创阅读数10万+文章的标题高频词来看，也是时事、情感一统江山。

以“九边”的文章《几个月过去了，脱去长衫的孔乙己们咋样了》为例，这篇文章横跨时事和情感两个赛道，阅读数10万+，点赞数9025，在看数22649。

从新榜的统计数据来看，2023年，能产出原创阅读数10万+文章的账号新面孔并不多，相反，“中国铁路”“山东宣传”“中原盾”等官方账号正在产出越来越多的原创10万+文章。

比如“山东宣传”的文章《让学雷锋活动融入日常、化作经常》阅读数10万+，点赞数11188，在看数26941。

从私造浮桥到怒怼领导，

不断反转下的流量漩涡

2023年，大家最认可、分享最多的公众号文章都有哪些？据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库的不完全统计，我们从2023年原创阅读数10万+文章中，分别筛选出了：

点赞数最高的10篇文章：

在看数最高的10篇文章：

两张榜单呈现出高度一致性。除了时事、情感相关文章外，有两类文章最容易获得点赞和在看：

一类以“晚安华师”的《华师校庆礼盒来了！还有遥遥领先！》为代表，显示了微信强大的社交属性。这篇文章的点赞、转发大概率来自华师的校友。

一类以“中国新闻网”的《“一带一路”十周年致敬曲《同路人》上线！》为例，显示了饭圈的强大动员力。歌曲的演唱者是娱乐圈顶流肖战，或许是这篇文章数据爆炸的主要原因。

当然，如果不局限于TOP10，我们会看到更多代表2023年热点事情、大众情绪的文章。

《我为流浪狗发声！抵制大规模捕杀流浪狗！》代表了围绕流浪狗的立场之争，《刀郎〈罗刹海市〉风波再升级！那英评论失控，郭德纲关评论，田震被喊话》显现了国民顶流刀郎的影响力。

在各类事件无限反转的当下，《中国电科（CETC）成都员工大骂领导截图火遍全网》《私造浮桥，有罪吗？》既代表了只关注情绪不求证事实的流量密码，也提醒创作者未知全貌，谨慎评论。

《禽兽真的会上网》《清华“铊中毒案”受害者朱令去世：记住也是一种不放弃的态度》代表的则是人们对丑恶的痛恨，对正义的朴素追求。

ps. 这些数据只能呈现其中一个很小的切面，如果你也是公众号作者，欢迎在今天的评论区留下你在2023的思考。

作者 | 云飞扬

编辑 | 张洁

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