登录/注册
扫描二维码
手机浏览

举办夏日派对直播,“永劫无间官方”一场直播带货破亿元;爽文大男主,“雷军”30天抖音涨粉超400万 | 品牌周榜

新榜
新榜独家预约新榜和ta的朋友

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播!

欢迎来到新榜编辑部推出的「品牌周榜」栏目。


借助新榜旗下全平台数据工具,参考曝光、涨粉、带货、投放等多维度数据,我们将为你筛选每周最值得关注的企业内容资产打造案例,了解品牌内容新风向。


本期为你精选推荐4月8日-4月14日发布的品牌内容案例,更多案例可移步新榜官网(https://www.newrank.cn/)查看。



仿若爽文男主,

“雷军”一周涨粉超88万


借助新榜旗下抖音数据工具新抖,查看抖音涨粉周榜,我们发现“雷军”在抖音一周涨粉超88万。值得注意的是,借助新榜旗下数据,近30天雷军的个人社交账号在抖音、小红书、B站分别涨粉405万、20万、26万,全网累计涨粉超451万。


近日,行业社群内流传了一份《小米SU7新车上市传播复盘报告》,虽无法得知其来源,但报告内提到小米汽车的营销策略是借助“雷军”的个人IP影响力打造热搜话题矩阵,配合多场景高曝光资源引爆新车上市关注,投入的营销费用至少在1亿元以上。



结合外部观察,近日不少抖音账号开始以雷军的人生经历为素材,创作出了大量段子。


比如雷军比爽文男主还爽的大男主人生。



层出不穷的有趣话题不仅吸引了大批用户参与,也为雷军的抖音账号带来了大量关注。


值得注意的是,除了雷军之外,小米集团的卢伟冰、许斐、王腾等高管都在最近开通了抖音账号。雷军个人IP营销的成功正带动更多小米集团高管的加入。


事实上,小米之外,蔚来创始人李斌、哪吒汽车投资人周鸿祎都提高了对社交媒体账号的重视度,开始频繁发布内容,打造个人IP。


汽车的竞争不仅仅是技术的竞争,同样是流量的竞争。创始人IP则是新能源汽车争夺流量的重要一环。

延伸阅读:《雷军30天涨粉超450万,汽车圈大佬组团做网红



开启茶文化直播,

“CHAGEE霸王茶姬”一周涨粉超33万


借助新榜旗下抖音数据工具新抖,查看抖音涨粉周榜,我们发现“CHAGEE霸王茶姬”在抖音一周涨粉超33万。


“CHAGEE霸王茶姬”是茶饮品牌霸王茶姬的抖音官方账号。4月12日-4月14日,时隔4个月后,“CHAGEE霸王茶姬”和中国国家地理合作,进行了3天名为“一叶龙井,万山春醒”的主题直播。


直播中,“CHAGEE霸王茶姬”不仅举办了摄影展,邀请了摄影师“大陈子”、茶文化撰稿人“张小溪”,还讲解了八段锦,送出了大疆相机、宝丽来拍立得等奖品。据新抖数据统计,“CHAGEE霸王茶姬”3天直播的累计观看人数超2361万。



从去年国际服装巨头Zara的Live Show式直播,再到茶饮品牌霸王茶姬的茶文化直播,越来越多品牌开始从品牌调性出发探索新的直播形式。



举办夏日派对,

“永劫无间官方”一场直播带货破亿元


借助新榜旗下抖音数据工具新抖,查看抖音品牌自播周榜,我们发现“永劫无间官方”一周预估带货超1.25亿元。值得注意的是,这全部来自“永劫无间官方”在4月11日当天的两场直播。


永劫无间是网易旗下的一款多人动作竞技游戏,“永劫无间官方”则是其抖音官方账号。4月11日,“永劫无间官方”在直播间举办了一场夏日派对超级品牌日返场活动,并上架了多款优惠产品,其中一款客单价130元的返场礼包预估销售量超75万单,预估销售额7500万-1亿元。



这场直播不仅证明了爆款游戏的强大商业价值,也证明了游戏玩家的强大消费力。



李小冉出镜,

白小T一条视频预估带货超100万元


借助新榜旗下抖音数据工具新抖,查看抖音带货视频周榜,我们发现“拇指白小T官方旗舰店”的视频《科技做“加法”,设计做“减法”,#白小T 我的百搭单品。穿上白小T,找回你自己。#中国好T恤 #李小冉》一周预估带货100万-250万元。


“拇指白小T官方旗舰店”是服装品牌白小T的抖音官方账号。随着产品上新季的来临,主打T恤的白小T开始加快营销动作,不仅在4月8日举办了一场春夏新品发布会直播,还先后邀请模特张亮、演员李小冉、拳击运动员张志磊等名人拍视频、做直播,为品牌背书。


上文提到的爆款带货视频便来自李小冉拍摄的一条种草视频。这条视频的内容更多是借明星之口传达白小T的品牌实力。



值得注意的是,上周“啄木鳥运动旗舰店”的视频《太凉爽啦!赶紧给你老公来一条舒适柔软高弹力冰氧丝休闲裤吧!#面料柔软舒适 #轻薄透气 #夏季薄款》同样一周预估带货100万-250万元。这条视频主要通过夸张、有趣、直观的方式展示裤子的透气、弹力效果。



两条视频分别代表了两类种草视频风格:前者高大上,适合品牌调性传达;后者接地气,适合希望以质取胜的品牌。



投放“Mima-密码”等博主,

欧莱雅等品牌一周投放金额均超200万元


借助新榜旗下小红书数据工具新红,查看小红书商业笔记周榜,我们发现欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、科颜氏4个品牌过去一周在小红书的预估投放成本均在百万元以上,分别为337万元、305万元、298万元、246万元。



欧莱雅商业笔记互动量TOP3达人分别是“Mima-密码”“就叫我大七”“Winnie文”。


兰蔻商业笔记互动量TOP3达人分别是“照亮小花”“秋鱼奈橙菜”“欢仔儿Ashley”。


雅诗兰黛商业笔记互动量TOP3达人分别是“xxokate”“小粽子Selina”“沈子丞”。


科颜氏商业笔记互动量TOP3达人分别是“黄饱饱了”“旺仔小哈哈(挖宝版)”“王艺妍妤Yanyu”。




PS. 4月23日,「新榜短剧大会」将在上海光大国际大酒店举行,欢迎扫码报名,与短剧一线从业者线下碰面,共探短剧风口!



  关于新榜


    
• 作为数据驱动的互联网内容科技公司,新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品,助力中国企业数字化内容资产获取与管理,服务于内容产业,以内容服务产业。
• 我们的客户既包括腾讯、字节跳动、阿里巴巴、中国平安、比亚迪、京东、通威、贝壳、宝洁、欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、迪士尼等头部品牌,也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设,新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。
• “新媒体,找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力,新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业,曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”等称号,拥有多个传播评估监测专利。浏览器搜索新榜官网,获取更多新媒体动向。

分享文章链接