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小红书回应平台可领养孩子：已下架清理；微信大更新，新增通话多人在线功能；抖音升级电商节盟计划；B站发布《2024年汽车营销趋势白皮书》.....更多精彩内容，一起来看看吧~

ps：如有其他消息，欢迎留言爆料~

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■ 小红书、抖音：1-6

■ B站、微信：7-9

1. 小红书回应平台可领养孩子：已下架清理

据中国城市报 5月21日，小红书针对“小红书上可领养孩子”这一舆情在其平台发布《小红书关于非法领养违规内容的治理公告》。

传播“领养、送养孩子”属于违法行为。根据小红书治理规则，平台禁止一切“规避正规法律程序送养或领养孩子“的内容，一旦发现违规内容将从严处置下架。

平台核查发现，部分笔记下方存在评论违规情况，已对相关评论做下架处置，平台将持续清理站内违规内容。目前平台已将举报信息移交相关部门。

2. 小红书发布《2024小红书美奢服行业搜索推广报告》

据小红书商业动态  5月23日，小红书发布《2024小红书美奢服行业搜索推广报告》。

报告显示，对比社区大盘，美奢服的用户搜索意识更强，搜索行为更加频繁。服饰用户搜索广泛，首次泛搜用户高达70%；美妆用户偏爱精搜，首次精搜用户高达43%。

报告还发现，美奢服行业长尾词搜索量增长迅速，用户开始更多搜成分、搜功效、搜场景、搜风格，比如“洗发水推荐控油蓬松防脱发”“项链小众高级轻奢品牌”等，为品牌提供更多沟通机会。

此外，报告还梳理了美奢服行业的搜索投放策略，包括针对闭环电商这一热门营销场景的“闭环电商起量策略”、针对关键词购买的“DEEP搜索投放策略”，为企业经营指引方向。

后台回复【524】可获取完整报告内容。

3. 小红书发布《2024小红书美奢服行业搜索推广报告》

据小红书商业动态 5月16日，小红书联合青眼发布2024小红书《中国美妆行业白皮书》。

白皮书显示，“科技式护肤”、“养肤新引力”、“拿捏精致chill”、“东方力量UP”已成为护肤行业的四大新趋势；而美妆领域则迎来了"妆养硬实力"、"追新Crush"、"精致叠Buff"和"文化新觉醒"等新趋势。

此外，小红书通过多元化IP合作，助力国货品牌如珀莱雅、自然堂等提升知名度和市场影响力，吸引新生代消费者。

同时，小红书还持续打造了「护肤内行人」「彩妆尖子生」「618薯你会买」等多个IP营销生态矩阵。

后台回复【524】可获取完整报告内容。

4. 小红书聚光平台发布618投放出价建议指南

据小红书聚光平台 5月21日小红书聚光平台发布「618投放出价建议指南」，具体建议见下图：

5. 小红书聚光平台新增【搜索地域意图定向】功能

据小红书聚光平台 5月21日小红书聚光平台上新【搜索地域意图定向】功能，据了解，该功能可以帮助客户在进行搜索地域定向时，在C端用户实际所在地域与搜索时表达的地域不同时，按搜索意图QUERY更精准下发相关内容，抓住更多潜在客户。

比如，

• 情景1【客户设置明确的城市定向】：当客户设置“北京”地域定向且开启「搜索地域意图定向」后，在“上海”搜索“北京×××”的用户可被定向流量覆盖（现状下该用户无法被覆盖）

• 情景2【客户地域定向设置不限】：当客户地域定向设置“不限”且开启搜索地域意图定向」后，可覆盖在海外明确搜索国内城市QUERY的用户，如在洛杉矶搜索“北京×××”的用户可被定向流量覆盖（现状下该用户无法被覆盖）

6. 抖音升级「节盟计划」，开放更多合作形式

据抖音电商营销观察 5月17日，抖音宣布升级电商节盟计划，主要体现在以下5点：

• 门槛降低：除重点合作北上广深杭的梯媒资源之外，节盟计划还支持全国城市其他资源合作；合作门槛由常态化的500万下调至300万，合作置换比例提升10%。

• 针对优质品牌，节盟计划将额外反哺100万刊例*单品牌的站外广告，平台出资在电梯、高铁站、户外大屏、线上APP等场景进行内容投放。

• 联合微博开启专项引流计划。

• 如果品牌商家在4.25-6.18之间有落地的线下或赛事活动，可以参与节盟计划，置换站内资源。

• 618期间，凡参与节盟计划的品牌，可同时提报户外联投广告效果衡量项目

7. B站发布《2024年汽车营销趋势白皮书》

据哔哩哔哩商业动态 5月20日，B站联合尼尔森IQ共同发布了《向新力，拓新路——2024年汽车营销趋势白皮书》。数据显示，64%消费者购买新能源车时，会将自主品牌作为第一选择，以及超8成未购车95后计划在30岁之前买车。

此外，白皮书展示了目前车企营销的五大策略变化，包括：营销目标转变及渠道多元化、品效协同、营销内容场景化、车企营销由代言人模式走向超级用户模式、用户全生命周期营销等。

8. 微信广告上线直跳视频号小店广告链路

据微信广告团队 5月23日，微信广告宣布上线直跳视频号直跳视频号小店广告链路，对于有商品带货需求的商家，视频号、朋友圈、公众号及小程序广告可直跳视频号小店商品页，同时支持将广告通投至搜一搜广告位。

这一新广告路径为商家带来五大场景的流量，提升覆盖范围和获客效率。此外，广告支持"下单"等优化目标，提高ROI；"内容加热带货"功能助力商家实现内容推广和商品销售双重目标。

9. 微信内测更新，新增多人通话功能

近日，iOS 版微信内测版迎来了 8.0.50 版本。

新版本增加了多人通话功能，但不需要建群，新版本微信在一对一通话界面的右上角增加了一个+按钮，点击就会弹出选择联系人的界面，可以选择多个联系人开启多人通话

发起多人通话后，被邀请人会在界面顶部显示邀请接听的横幅，横幅中会显示语音通话发起者和参与通话的用户的头像，可以接受和拒绝通话请求

多人通话界面可以单独关闭和开启摄像头等操作，和微信群里面多人通话是基本一样的。

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