经济日报文章指出，近日，某知名美妆博主在社交平台上向其直播间消费者道歉，并提出全额退款的售后方案，金额高达1.5亿元。此前有消息称，经第三方机构检测，该博主所售化妆品中的有效成分为零。这一事件暴露出部分知名主播选品流程简单，试用和亲测等关键环节缺失。鉴于此，知名主播带货更要严选亲测，通过严格的产品筛选、核查、甄别和测试来确保商品品质，进一步提高选品标准、规范选品流程，并且充分了解售卖产品的成分和功效。主播要想在市场中长期立足，必须关注消费者的实际需求和利益保护，坚持消费者权益至上理念，杜绝任何虚假宣传。