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猿神，启动！

 

8月20日上午10点，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，迅速在互联网引发热烈讨论，相关话题持续霸榜微博热搜第一，连带词条末尾的“爆”都红到发紫。

当天上线三小时左右，《黑神话：悟空》Steam同时在线玩家数超过135万，位居历史第三，且是前十中唯一一款国产游戏。截至发稿前，Steam同时在线玩家数最高已超过200万。

同时，抖音、B站、视频号等多个内容平台的直播专区也都被《黑神话：悟空》占领。

一种奇特的现象随之出现：往日那些晚间7、8点黄金档才上线的游戏主播们，齐齐在工作日上午10点严阵以待，只为与猴哥一起重走西游路。

当中也有意外（彩蛋）情况发生。头部游戏主播“张大仙”由于不适应3D画面效果，在直播过程中“晕吐了”。网友锐评：“《黑神话：悟空》的第一个受害者出现了。”

抽象造梗的不只有“张大仙”，还有万千玩家网友们。

比如因游戏资源包过大，感叹“九九八十一难，第一难是解压”；或者以为自己能在游戏中一顿操作猛如虎，但现实是被当成吗喽反复“重锤”。

游戏本身的发售收益之外，《黑神话：悟空》的商业价值也在被不断验证。不管是游戏上线前一天的瑞幸联名款咖啡，还是与联想、红魔等3C数码品牌合作，都引发网友的热烈讨论。

今天已经是《黑神话：悟空》上线的第四天，我们不妨从数据角度，对于这款全网刷屏的游戏进行一次复盘，描绘其引爆大众舆论场的轮廓地图。

直播超40小时，涨粉51万，

游戏主播启动“猿神”！

“820猿诞”，自是名不虚传。

当打工人们在工位抓耳挠腮恨不得一秒下班冲回家启动“猿神”时，游戏主播们已经与第一关boss虎先锋酣战800个回合了。

据新榜旗下抖音数据工具新抖不完全统计，8月20日-22日，至少有6位游戏主播在抖音凭借直播《黑神话：悟空》涨粉超15万。

在这其中，涨粉量最高的是“杨齐家”，统计周期内涨粉51万，截至目前粉丝量达到59万，相当于借助游戏直播实现快速起量。

8月20日《黑神话：悟空》一经上线，他便同步开启直播，并放出“黑神话悟空不通关不下播挑战”的口号，累计直播时长超过40个小时，在线人数峰值达27万，观看人次达3717万。最终，他在8月22日凌晨4点左右达成通关。

评论区中，经常有网友建议“杨齐家”先下播休息一段时间。也有网友留言称“记得抖音官方和黑悟空官方都给他打电话，要他停播或者换人打，怕他猝死”。

通关之后，“杨齐家”停播8个小时左右，在8月22日下午上线直播打《黑神话：悟空》，将直播间标注更新为“不通关不下播挑战完成，今天打杨戬”，新抖显示场均在线人数达到4.42万。

8月21日下午6点截图，

全站前10的游戏主播大多仍以《黑神话：悟空》为主

涨粉量仅次于“杨齐家”的是“张大仙”，统计周期内涨粉47万。

他虽达成“全球首吐”成就，但在稍事休整后，带着晕车贴、晕车贴、话梅再次上线直播。新榜旗下抖音数据工具新抖显示，8月20日-22日，“张大仙”累计直播4场，累计观看人次达到1.06亿。

想要打通《黑神话：悟空》所有关卡并不是一件易事，大多数主播都如“杨齐家”和“张大仙”一样，只能牺牲休息时间，拼命猛肝，连网友都惊呼“怎么一觉睡醒Ta还在播？”

也有游戏主播不走寻常路，比如3天涨粉43万的“女流66”，她在直播游戏之外，还会结合原著故事情节进行深入解读，有一种“说书人”的身临其境感，单场直播最高场观达到1480万。

《黑神话：悟空》的爆火，也让平时打其他游戏的主播“蹭”了一把热度。

比如3天涨粉10万的“不会捏蓝（永劫无间）”，此前他的账号主要发布另一款游戏“永劫无间”的直播片段，而这款游戏的抖音官方账号也在近3天打出了“直播间送《黑神话：悟空》兑换码”的噱头，涨粉4万。

抖音之外，在二次元浓度最高的B站，同样活跃着一批“直面天命”的游戏UP主。

据新榜旗下B站数据工具新站，8月20日-21日涨粉量最高的UP主是“-纯黑-”，两天涨粉28万。直播间隙，UP主还发布了《纯黑<黑神话：悟空>全程无伤攻略解说 第一期》，截至目前播放量达到1011万，最高位居B站播放量第一。

此外，“紫雨carol”“不死鸟总监”“傲慢的小肉包”三位游戏UP主也凭借直播《黑神话：悟空》两天内涨粉超过15万。值得一提的是，“黑神话悟空”B站官方账号也在这两天内涨粉16万。

《黑神话：悟空》还带动B站UP主的创作热潮。

新站数据显示，8月22日，B站新增播放量前五的视频均与《黑神话：悟空》相关，单条视频最高新增播放量超过291万，来自“央视新闻”发布的《据说 今天不少外国网友都在打听一只“猴子”的身世~》。

更有UP主只取游戏中的剧情线，剔除了打斗部分，将其剪辑为观影向的剧情短片。

专业游戏主播之外，不少官媒运营也在视频号客串了一把业余游戏主播。

比如四川观察、Vista看天下、观察者网等多个媒体官号都于8月20日游戏上线当天在视频号直播玩《黑神话：悟空》，四川观察直播间更是出现了电脑内存不够，卸载原神安装“猿神”的戏剧性一幕。

另据“娱乐资本论”统计，8月20日当天，在有媒体认证的前300家视频号中，至少有28家媒体在直播打《黑神话：悟空》。

有网友调侃“Vista看天下”业务真多

不管是肝时间还是精进技术，不少主播逐渐打到通关，但他们并没有停播告一段落，而是趁着《黑神话：悟空》的势头继续开播。

“幻丧菌”在抖音直播间轮播《黑神话：悟空》通关后的艺术动画，单场直播最高观看人次达到169万。

直播之外，各个平台也涌现出《黑神话：悟空》的相关作品。

新榜旗下多平台社媒内容监测与分析工具“声量通”显示，8月20日-22日，抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号、视频号7个主流内容平台累计作品数量达到了19.25万，累计获赞量超1.71亿。

其中，微博关于《黑神话：悟空》的作品总数最多，达到4.2万，主要是网友对这款游戏的各种实时讨论。

作品总数仅次于微博的是抖音，产出4.01万，累计获赞量达到1.03亿。由“人民日报”抖音官方账号发布的外交部发言人回应《黑神话：悟空》全球走红的视频，截至发稿前获赞量已达到196.9万。

从瑞幸联名到山西文旅喊话，

《黑神话：悟空》掀起商业热

除了涨粉和持续输出的爆款，《黑神话：悟空》的商业能力也一再被验证。

首当其冲的是带货直播间和电商平台。

8月21日，抖音主播“csgo茄子”开启了“黑神话悟空电脑配置”相关主题直播，直播近2个小时，预估GMV在75万-100万元左右，其中销量最好的便是适合运行《黑神话：悟空》的电脑主机，其次是键盘、鼠标、游戏手柄等电脑配件。

李佳琦也将在8月23日上架《黑神话：悟空》，标准版与豪华版的到手价比官网售价均便宜10元/套，并附赠30元天猫超市购物卡。

此外，在淘宝、拼多多等电商平台，不乏第三方商家销售《黑神话：悟空》，价格均低于官方售价，并且在游戏中额外赠送用户“道具”。如果只想试玩，一些商家还提供《黑神话：悟空》租号业务。

游戏之外的现实世界中，《黑神话：悟空》也逐步形成特有的IP影响力。

最直观的表现就是游戏上线前一天瑞幸咖啡和《黑神话：悟空》的联名活动，消费者购买指定款套餐可获赠联名杯套等周边。活动当天，相关周边迅速售罄，更有消费者表示瑞幸门店的点单系统卡到崩溃。网传瑞幸CGO杨飞在朋友圈表示：“ 比10个父亲节靠谱。”

瑞幸与《黑神话：悟空》的联名热只是一个开始。

接下来，联想、红魔、飞智等3C数码硬件品牌也将陆续上线相关联名产品。共享单车品牌滴滴青桔虽离游戏较远，但作为联名方之一，对于单车外观进行了相应改造，融合了筋斗云、金箍棒等设计元素。

由于《黑神话：悟空》中的多个设计取景地来自山西，游戏上线当天，“山西旅游”等多个词条冲上网络热搜，山西文旅官方也发布了“跟着游戏游古建”多条系列视频。

这是一场筹备已久的旅游宣传。早在2023年8月20日，山西文旅官方账号就放出了游戏取景地的预热视频，截至发稿前B站播放量达到196万。

8月22日，山西文旅更是发布“天命人集结令”，邀请首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路。

反应到资本市场，《黑神话：悟空》上线后，浙版传媒、中信出版、华谊兄弟等相关概念股都在当天迎来了上涨。投资机构高盛也在最新研报中指出，《黑神话：悟空》的销量可能达到2000万份，收入超过50亿元。

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当一款游戏破圈刷屏，关注者不仅有游戏迷，也有被话题热度所吸引的非游戏迷，讨论的焦点从游戏本身衍生至更社会向的话题争议，比如男性购买力、3A游戏是否需要女性玩家等。

但如果只聚焦到内容爆款和商业流量方面，《黑神话：悟空》在一定程度上取得了成功。不过正如取经路上的“九九八十一难”，这款游戏所面临的话题讨论，仍在继续。

作者 | 小八

编辑 | 张洁

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