综合消息 9月25日，浙江省市场监管局出台了《浙江省网络直播营销行为规范指引》（以下简称《指引》），共分为三部分，总计30条重点规范内容，在严禁不良导向、不得欺骗误导消费者、突出违反行为梳理上，精准、全面指引网络直播营销行业，在虚假引流广告、混淆形式、假专家假人设假事件、等方面直面行业内核心症结问题，同时也包含了虚构成分含量、伪造认证、虚假标题营销等老问题，提出治理方向和有效解决方案。 关于AI在直播营销中的应用，《指引》明确要求：“不得通过内容虚假的短视频等方式诱导消费者点击进入直播间，未经授权许可不得使用或者通过AI深度合成技术等方式伪造他人声音、肖像剪辑拼凑音视频为直播间制作引流短视频广告。”