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没想到临近年末，古装“杀”出个大爆款。

《永夜星河》，国内首部赛博古装轻喜剧，集穿书、系统、攻略、捉妖等多种元素于一体，讲述了现代打工人凌妙妙穿书成为捉妖小说的恶毒女配、被迫攻略“反派男二”才能回到现实世界的故事。

设定新、节奏快、反套路，加上出品方腾讯视频和恒星引力的制作保障，《永夜星河》自11月1日开播后热度一路走高，云合数据显示其正片有效播放市场占有率超20%，连续多日登顶，腾讯视频站内热度突破30000，进入“爆款俱乐部”行列。

口碑表现也不俗，《永夜星河》的豆瓣评分从7.5涨到7.7，成为了今年腾讯视频“爆款俱乐部“中评分最高的古装剧。

新榜编辑部发现，随着《永夜星河》热度和口碑的持续走高，剧集相关内容成为了全网社交平台的焦点，相关内容传播量超过300亿次，仅在微博就有超过6000个热搜话题。

流量之下，从演员到制作方几乎是“全员上桌”。不仅剧集角色包揽抖音角色热度榜前九，主演虞书欣、丁禹兮、祝绪丹、杨仕泽等都全网吸粉数百万，虞书欣、丁禹兮新代言陆续官宣，祝绪丹抖音点赞单条破200万，杨仕泽登顶微博热一等等，都一再证明剧集热度的高涨。

腾讯视频也因这部剧的热播，App应用排名时隔半年再次上升，幕后制作公司恒星引力继《苍兰诀》之后再一次向市场证明了其爆款制作能力及商业价值。

不少品牌更是跑步入场达成合作，刚开播时在剧中广告品牌是5个，如今增加到17个。IP联名也是如火如荼展开，《永夜星河》至少与轩妈蛋黄酥、茉莉奶白、十三余等22个品牌做了联名，将合作品牌的话题声量推向了新的高点。

一部爆款古装，能为市场带来什么样的流量价值？又将如何影响长剧行业？我们从近期走红的《永夜星河》聊起。

39个广告品牌接住了这波“泼天富贵”

春江水暖鸭先知，品牌的风向是检验爆款的标准之一。

由于流量数据表现突出，加上恒星引力赋予的年轻化品牌形象，《永夜星河》上线20天，已经陆续与39个品牌和平台达成了合作，涉及吃、喝、玩、乐、汉服、饰品、彩妆等方方面面。 

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市场的正向反馈肯定了品牌的营销选择。比如轩妈蛋黄酥抖音直播开售联名礼盒后，新抖数据显示单场直播观看人次从几千暴涨到20万。

卡尔顿面包上线联名礼盒后，11月17日直播观看人次超过150万，比日常翻了10倍，官宣24小时全渠道销售额近1000万，销售件数14万+，零食/坚果/特产、西式糕点单品实时榜双榜TOP1，零食特产榜单、总榜榜单、旗舰榜单、零食特产成交榜单TOP1。

十三余与《永夜星河》的联名汉服，全套单价648元，11月1日正式开卖。新抖数据预计，这套联名汉服仅在抖音渠道的销售额就达到750万-1000万元。据了解，十三余与《永夜星河》的新联名套装也在筹备中。

而优酸乳的广告合作也为品牌带来极大的声量提高，新榜“声量通”数据显示，优酸乳在全平台的搜索指数出现明显提升，微信搜索指数翻了三倍，抖音搜索指数也同比上涨了77%。

像《永夜星河》这般能持续吸引品牌加码合作的，说明市场对于其流量和商业价值有着高度认可，剧集赋予品牌的商业价值和年轻化品牌形象和品牌需求成为双赢局面，从播出平台腾讯视频的拉新效果便可见一二。

开播第6天，《永夜星河》便冲进了腾讯视频的拉新年榜，速度仅次于《庆余年2》。

此外，腾讯草场地也推出了《永夜星河》的官方IP周边，包括冰箱贴、古风灯、毛绒玩具等产品，剧集开播11天草场地官方衍生品周边线上收入破千万，创造草场地官方衍生品草场地官方衍生品最快破千万电视剧项目的全新记录。

热梗迭出、霸榜破圈，

文旅宣传提振当地消费

《永夜星河》的商业价值，建立在其全网近乎断层式的流量热度之上。

恒星引力对于内容的把控和创新，在创作上贴合年轻人的生活、笑点和世界观，宣传上也是拿捏住当下流行的玩法，让《永夜星河》的网络热度不断飙升。

据新榜不完全统计，截至目前，《永夜星河》剧集相关微博热搜超6000个，远超同时间在播的多部影视剧。

在抖音、小红书、B站、快手等平台上，《永夜星河》也是热搜常客。新榜预估从11月1日至11月20日带有#永夜星河#话题的全网内容超过37万条，累计传播量超过300亿次，其中抖音平台播放量超过200亿次，小红书传播量超过30亿次。

数据来自新榜“声量通”

如此大的流量，靠的不仅仅是演员粉丝，更有来自不同兴趣或是年龄圈层的路人，被剧情片段或是网络热梗成功转化成剧集受众。

比如主演们一起翻跳《寄明月》舞蹈，就吸引了不少老二次元的关注。

因为粉丝一句觉得《寄明月》和《永夜星河》很搭，剧方便听劝地买下了版权，邀请主演们翻唱、翻跳、重新录制MV。截至目前，《永夜星河》版本的《寄明月》MV在B站播放量超过了百万次，勾起了许多二次元的回忆，一些大学生还会聚集在操场上集体翻跳。

片头、片尾、弹幕、表情里广泛使用的像素风，则成为了风靡手工圈的“拼豆”（一种用小豆子或塑料颗粒来创作图案）素材之一。

有网友透露部分手工圈大佬的《永夜星河》拼豆作品已经排单到明年，还有网友发现线下手工店全都在做男女主像素小人的拼豆。

不断爆出的热梗以及二创内容，更是《永夜星河》得以破圈的助燃剂。

比如剧中男主慕声饰演者丁禹兮那句颇有少年感的“炸火花，破”，在互联网连续刷屏数日。

不少网友翻拍模仿施法的手势，配上这句台词作为背景音，也有网友将这句台词搭配在烟花、打铁花等不同的视频场景中。截至目前，相关内容播放量已经超过1.7亿次。

还有剧中第七集男女主进入“倒影之域”的经典画面，在恒星引力出色的运镜、特效制作以及色彩搭配下，被许多高校账号和文旅账号竞相引用。

“清华大学”的视频最为出圈，当女主问出那句“这是哪儿”时，清华大学接上了一句“这是清华大学，别眨眼，清华美景目不暇接”。截至目前，这条视频在抖音获赞超过53万，评论区许多网友惊呼自己和“清华大学”在追同一部剧。

各地文旅账号也跟上了这波热度，为剧中男女主开放不同地界副本，比如“宿主您好，您已进入以‘魅力古都，多彩秋冬’为主题的北京城市限定副本”“您已经进入安徽界”“您已进入以四川为蓝本的平行世界”，以有效联动宣传提振了当地文化旅游的消费。

抖音数据显示，《永夜星河》与文旅结合的相关话题播放量近1500万次，成功将《永夜星河》带向了更广泛的人群圈层之中。

高开疯走的《永夜星河》，

爆款长剧新范式？

如今，《永夜星河》的热度已从国内蔓延至海外，不仅在腾讯视频海外版WeTV上登顶多地区播放量TOP1，还被韩国、新加坡、越南等多个地区平台购买了版权。

毋庸置疑，无论是破圈热度，还是商业价值层面，《永夜星河》都已成为恒星引力三年内第二个全网大爆款，自《苍兰诀》的东方幻想到《永夜星河》的赛博古装，恒星引力的创新古装又有了一座新的里程碑。

《永夜星河》作为恒星引力首创的赛博古装轻喜剧类型，在激烈的长剧竞争中杀出重围，也为古装剧创作提供了新的思路。

腾讯视频也创新了许多趣味互动策划，比如孔明灯弹幕、可查看好感度的弹幕等等。穿书系统的“异世界”加上快节奏的剧情，戳到年轻人的笑点和爽点。

“查看好感度”弹幕互动

动图来自小红书账号“lucky”

再者，《永夜星河》的宣传主打一个充满了“人味”，官方账号会偷偷为网友的二创投抖+加热，会听劝买下《寄明月》版权，也会积极回应网友的需求。

新榜编辑部了解到，随着剧中四位主演即“竹林四侠”热度持续走高后，恒星引力便“召回”了演员，似是为他们打造了团综节目。

爆款虽无法被复制，但总是有迹可循的。当创新模式被市场验证后，可以预见的是，《永夜星河》必将为长剧爆款提供一个新范式。

作者 | 松露

编辑 | 张洁

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