新榜讯 微信“蓝包”功能正逐步扩大测试范围，或将加速裂变。微信小店推出私域激励计划，激励商家于多场景中推广小店。具有强送礼属性、客单价亲民的品类有望率先获益。鉴于微信送礼物功能当前更侧重于心意的传达，预计初期客单价较低，且 1、2 月即将迎来年货节、情人节等送礼时机，诸如咖啡、零食、美妆个护等具备礼品及社交属性的情感新消费品类，有望在微信小店的“送礼”功能中优先受益。