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今年的“微信公开课”，依然不公开。

与上一年一样，没有直播、没有媒体，专注面向微信生态内的开发者、创作者以及MCN、品牌方和服务商，微信团队在现场与他们面对面，请他们提出问题，平台来回答问题。

不过，结合现场同行传来的一手信息，以及感受分享，新榜编辑部还是得以在场外了解到这场公开课的一些亮点碎片。

比如据我们了解，今年“微信公开课”一共设置了22个分会场，覆盖视频号、微信小店、企业微信、短剧&小说、小游戏、问一问、跨境等多个业务板块。

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其中，视频号依旧是今年的重点，而在去年8月重新上线的“微信小店”也被全场聚焦，可能会成为新一代被寄予厚望的“原子化”组件。除此之外，微信团队在现场发布了“小程序连接到微信小店”等新功能，也透露了2025年微信带货业务的发展方向。

结合多方分享的内容，我们为大家梳理了几点信息。需要提示的是，以下均来自现场同行分享，仅供各位榜友参考，详细内容可以关注后续官方发布。

视频号：

再次强调原创真人优质内容的价值

1. 2024年视频号内容主播收入翻倍，垂类内容需求被释放。

2024年，越来越多的内容主播在视频号开播、获得了收入。微信公开课现场数据显示，视频号优质内容主播数量增加了110%，优质内容直播开播场次数增加了100%，内容主播收入翻倍，增幅达到110%。

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垂类内容直播是去年视频号的发力重点之一，比如法律垂类直播的开播上涨了2.5倍。在NBA等体育赛事直播版权的加持下，视频号体育垂类直播的付费额度增长了190%以上。

2. 视频号对新作者的流量倾斜力度，大于其他平台。

视频号团队提到，目前对于新人创作者和偏UGC的普通人创作者，视频号给到的流量倾斜和扶持力度是远大于其他平台的。这也意味着，当一个新号开始发布内容，有更大几率会出现爆款。

3. 视频号推荐算法看的不是某个指标数值，而是内容对于用户的实际价值。

视频号推荐算法中有几个占比较高的明确指标，比如3秒以上播放率（即多少人看完了视频前3秒）、完播率、平均播放时长等，还有转发率、点赞率、评论率等。

对于每个指标，推荐算法看的不是数值，而是看数值背后用户的正负反馈。以转发数为例，如果一条视频转发数高，但转发之后在微信上的点击率很低，那转发数就不会为内容流量带来加成，甚至可能是负面作用。

4. 相比整体粉丝量，常读粉丝数更有价值。

在目前主流的几个短视频平台中，视频号是唯一一个不显示账号粉丝数的。其中一个重要原因在于，视频号团队想让创作者去追求内容价值本身，而不是某一个具体数值大小。

实践来看，视频号粉丝数并不能等同于账号内容流量水平。视频号团队提到，比起粉丝数多少，粉丝追更率是一个更重要的指标，如果某个粉丝关注后对账号后续新内容并不感兴趣，完播率、互动率等下滑明显，那这个粉丝就会是“无效粉丝”。

而在视频号算法中，常读粉丝的触达率会更高，只有粉丝基数、没有常读粉丝互动的账号内容流量，反而可能不如那些常读粉丝比例高的小号。

5. AI生成视频内容不会被刻意区分。

2024年6月，视频号发布直播新规则，对AI工具生成的虚拟形象直播进行限制。虽然这条规则并未涉及视频内容，但还是有部分从业者对AI内容在视频号发展感到不确定。

对于这个问题，视频号团队表示AI内容需要让用户有知情权，即有明确标识，但不会因此对其产生区分，还是要根据视频内容质量决定，AI内容有好的也有坏的。

一些公众号创作者也在犹豫将内容转成视频时能不能用AI出镜，据了解无论是用AI出镜还是真人出镜，这两种形式并没有什么影响，看的还是内容本身。

6. 2025年视频号内容直播的玩法和方向：

一是内容直播激励政策会从单场延续到多场，有效期持续3个月；

二是推出邀请朋友开播的新玩法，邀请者每天最高能获得1000流量点的激励；

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三是强化视频直播的“预约”“互动”“关注”这三个产品能力，推荐机制上会提升互动的权重，分发上进一步触达粉丝。

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四是优化直播“位置”插件，便于地域类主播聚合流量。

微信小店：

新一代被寄予厚望的“原子化”组件

原子化内容组件，是张小龙在2022年微信公开课中对于视频号的定位。

此后，视频号持续迭代，与公众号、朋友圈、小程序、直播等其他产品组件相互串联导流，自然流转于整个微信生态中。

现如今，视频号基建已经逐步完善，下一个原子化组件的厚望，被寄予在微信小店身上。

2024年腾讯周年庆大会上，张小龙提到了对微信小店“原子化”的构想：“商品信息应该成为一个原子化交易组件，能自由地在微信里游走。”

随后不久，微信小店就开始灰度测试“送礼物”功能，被外界视作是腾讯重做电商的重要信号。在本次微信公开课中，微信小店也单独占据了一个分会场，可见其份量。

1. 微信小店GMV规模增长1.92倍，25岁+女性是消费主力军。

2024年，微信小店带货规模高速增长，再创新高。相比同期数据，GMV规模是2023年的1.92倍，订单数量是2.25倍，月动销商品数是3.83倍。

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从微信小店的使用人群分布来看，25岁以上用户是主力，占比达97.7%；男女用户占比接近4:6；二、三线城市用户数量最多，占据整个大盘的40%，高于一线、新一线城市。

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女装，仍是微信小店的优势类目，在整个服饰家居大类中独占鳌头。

此外，食品生鲜、玉翠文玩等类目也隐隐有了爆发迹象。

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接下来，微信小店将开放更多类目，并简化商家准入门槛，下调珠宝首饰、内衣、女装等25个类目的保证金，最高降幅达到50%。

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2. 视频号带货达人全面升级为微信小店带货者。

这次微信公开课中，微信官方表示视频号带货达人将全面升级为“微信小店带货者”，也是2025年带货者业务四个重要方向中的首个方向。

对于微信小店带货者的概念，微信官方解释其为申请开通使用微信小店带货功能服务的主体，带货者包括企业、个体工商户、个人。

升级后的微信小店带货者，触达用户的渠道也更为丰富，从原本的直播、视频、橱窗，拓展为社群、公众号、服务号、小程序。

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方向二是微信官方对于带货者产品功能和工具的持续升级，比如微信鼓励带货者探索微信社交场景下的新玩法，其中便包括近期上线的“送礼物”功能，让商品信息在社交关系中流转。

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方向三、四分别是微信对带货者的激励，以及对带货者孵化机构的扶持，包括现金、结算GMV分成等维度。

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3. 微信小店带货者GMV涨幅超过200%。

微信公开课现场也分享了带货者的增长数据。

以2024年12月对比2023年12月，带货者GMV涨幅超过200%，动销带货涨粉涨幅超过130%，联盟动销商品数超过160%。

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4. 小程序连接到微信小店。

既然是新一代原子化组件，那么微信小店也在商家经营场景中承载着重要的流转作用。

微信公开课中提到，微信小店与小程序、服务号共同构成稳定三角模型。其中，微信小店是重要的连接交易枢纽，不仅在视频号、公众号、服务号等社交场景中连接用户，也是统一承接交易、订单、售后的关键载体。

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在此基础上，小程序面向公域，承接会员运营和外部营销；服务号用于私域承接，实现用户沉淀和复购增长。

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近年来，微信公开课愈发低调、向内。但对于微信生态内的从业者来说，仍然是一门每年必听的功课。

今年的话题交接棒从视频号来到了微信小店手中，借势即将到来的春节档，微信正在探索重做电商的可能性。此前2024年11月，推出十年的微信小店首次被写入腾讯集团财报，腾讯高管也表示“微信小店对微信电商闭环至关重要”。

接下来，视频号和微信小店这两个原子化组件会在微信生态中产生哪些新的化学反应，这些问题将留给2025来回答。

作者 | 松露 小八

编辑 | 张洁

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