“做短视频是当前普通人能利用的最大杠杆”，智讯盒子创始人张佳伟近日在新榜视频号的一场直播上说道，视频号已经是创作者最需要关注的渠道了。
这场直播的另外两位嘉宾是若愚Roey、李政霖，他们是2024年视频号互选广告的优秀创作者。三位创作者的人生轨迹可谓大相径庭，虽来自不同的行业，但最终都在视频号站稳脚跟。
若愚从空乘、投资顾问转型为旅行博主，凭借丰富国际旅行经历，在视频号传递美景故事。李政霖身为摄影师兼导演，因2020年流星雨直播受关注，内容聚焦出行。张佳伟所在机构运营着多个领域的账号，“科技最前线”表现格外突出。
深入探究他们的转型历程，不难看出他们无一例外都是在各自特定的专业领域深耕细作，拥有知识储备、实践经验以及特定技能的创作者，我们可以将这类人称为“职业行家”。凭借着专业优势和内容耕耘，越来越多的新锐账号和职业行家在视频号上崛起。
创作者涌入的背后，是视频号的内容体系、商业基础和推荐传播系统持续完善。用甲方财经创始人王飞的话来讲，创作者进入了白银时代——创作者不会都幻想着成为李佳琦、小杨哥，深耕一个行业，用心做好内容，打透一个圈层，这种复利反而是最持久的。
重回“白银时代”，创造内容复利
“这个平台跟三年前，完全不同了。”自媒体人罗超说，一是视频号的流量比之前高出许多，二是视频号在圈层影响力愈发明显。为了做视频号，罗超在一条视频里提到，他特意花几万元去植了个发。
新榜数据也显示，2024年微信视频号创作者数量同比增长292%，增速在同类产品中位居前列。随着越来越多像罗超、若愚这样的有职业身份的作者涌入视频号，许多原本靠图文生存的自媒体达人也不断进入视频号。
“视频号拥有特别适合创作者这棵树生长的土壤，只要有好的内容、真善美的内容，就一定有流量。”若愚说。
李政霖在直播中说，视频号最大的优点之一是允许创作者做自己，内容创作具有较大的包容性，不同类型的内容可以兼备，创作者不会局限于非常垂直的赛道。这为创作者塑造多元化的IP形象提供了空间。
在消费端，用户对视频号的内容消费习惯也在逐渐养成。调研机构增长黑盒发布的《2024微信内容种草趋势洞察》显示，微信视频号新用户占比最高，超过半数用户是近一年开始使用。即使是早就开始用视频号的用户，也倾向于把更多时间放在视频号。
从宏观来看，庞大的活跃用户为视频号提供了足够流量，商业化工具也支撑内容源源不断产出，激发创作与合作热情，间接也推动了更多品牌投身短视频营销。
近日，腾讯广告互选平台发布了2024视频号互选广告优秀创作者奖，除了以往品牌青睐、传播声量、用户喜爱奖项之外，职业行家、新锐潜力账号越来越多。官方的数据显示，入驻互选的作者数量增长超9倍，品牌与创作者商单合作增长近6倍。
这也意味着视频号在内容供给端、消费端、商业化进入了正向增长，已经逐渐形成自我强化的良性循环。视频号让垂类深度内容创作者，重新回到“白银时代”，创造内容复利。
职业行家、专业内容更适合视频号
新榜编辑部观察今年视频号互选广告优秀创作者奖的名单，发现越来越多的有职业身份或者产出专业内容的新账号起来了，这在其他平台似乎也不多见。
“深耕专业内容或有职业身份的达人，在视频号里更‘吃香’。”自媒体人王飞发文写到，他们通过长期的职业积累和独特的内容视角，很快脱颖而出，并拿到了商业结果。
王飞认为，视频号对内容的包容性更强。视频号能给创作者更松弛的创作生态，不用因为各种客观条件焦虑，也不用因为没有话术技巧而茫然，反而是更专注于内容的输出。
在信息爆炸的时代，用户对于有深度、有价值的专业内容的需求日益增长。视频号的用户群体相对较为成熟，更倾向于获取能够提升自己知识水平和认知能力的内容。专业内容在视频号上，能够满足这部分用户的需求，形成良好的供需关系。
从上述获奖名单中可以看到，50位创作者内容涵盖科技、财经、汽车、旅行等等多个领域，背后是内容供给端在消费端百花齐放的一种显现。
但创作者更关心自身的出圈根基——内容创作。他们凭借独特的职业背景与丰富的生活阅历，在视频号上雕琢出极具个性与深度的内容佳作，才更容易被用户青睐。
创作者发布内容后，经朋友圈点赞、评论、分享，公众号推荐及群聊讨论，能迅速突破圈层限制，实现广泛传播。背后是视频号独特的算法推荐叠加社交推荐模式，与其他单算法平台相比，视频号多出的社交推荐借助社交网络信任背书，使优质内容在目标圈层中迅速扩散。
“视频号很容易破圈。”通过做视频号，创作者若愚能更了解自己的父母所刷的内容，也能让父母知晓自己的日常创作。在内容创作方面，她认为应从有意义和有趣两个维度出发，这两者都极具价值。
这是因为在视频号中，创作者的社交关系网络得以充分融入。这就使得我们点赞和关注的内容，天然倾向于更严谨、专业的职业行家类内容，而这类内容在视频号上有更大的机会被放大传播，这是其他平台所不具备的优势。
“视频号是专业内容非常好的传播渠道。”张佳伟认为，视频号很适合“职业行家”生长。更为关键的是，专业内容也能依托平台商业化工具（腾讯广告互选平台），实现更多元、友好地变现。
2024视频号互选广告优秀创作者奖--部分获奖者：
好内容就有好生意
相比其他平台，视频号生态的内容供给天花板远远没有触顶，内容红利还在延续，而品牌也正在加速进入视频号，带来了更多商业变现机会。锌财经创始人潘越飞此前跟粉丝“对账”，展示他的收入情况，从2024年春节到10月，他在视频号通过赚取广告费用近百万，而通过腾讯广告互选平台接了近10条商单。
在与创作者交流过程中，很多创作者都提到平台的商业化工具（腾讯广告互选平台），一方面能链接更多广告主，一些中小创作者也不用招聘商务和审核，而且在财务流程和数据方面也更加友好。腾讯广告互选平台“投前-投中-投后”全流程能力可助力品牌和达人的商业化合作。
“什么叫互选？”李政霖进一步说，“我选客户，客户也选我。”
“最震惊的是客户让我把产品的镜头删掉一点，客户是有互联网思维、观众思维的，他们知道观众看多了产品会反感。”李政霖回忆起首次汽车广告合作时说，客户的专业与理解让他深感意外，他们更注重内容的传播效果与观众感受，而非生硬的产品展示。
创作中双方密切沟通，品牌尊重其思路，仅提传播建议。最终，成功的商业合作有助于创作者提升影响力，吸引更多优质品牌合作。
在过往的创作经历中，若愚发现，通过把旅行内容与商业广告有机融合，粉丝不仅不抵触，反而满怀期待，热切关注其下一次广告的创新呈现形式。她提到曾制作一条关于友情的汽车广告，巧妙地将汽车元素融入充满情感的旅行故事中，“那条片子的反响很好，大家很愿意去看这样的广告”。
有经验的创作者深知内容与商业变现的平衡之道。张佳伟团队专注科技资讯传播。他们深入研究科技原理，用案例、通俗语言与视觉呈现解读复杂知识。在与企业合作时，他们为芯片企业定制宣传方案，将芯片优势融入未来科技生活畅想，避免硬推销，赢得观众与广告主认可。
在张佳伟看来，互选平台为创作者提供了稳定且可靠的创作环境，创作者无需担忧结款等繁琐问题，能够全身心地沉浸于创作之中，专注于提升内容的品质和价值。
“上班拿月薪，互选领周薪”，这是海宁科技观在视频号深耕大半年后最直观的感受，他认为，视频号仍是流量蓝海，2025年将会投入更多精力、资金、人力去做视频号。
微信用户在公众号生态中，形成了对优质内容适度商业化的理性认知，这一氛围也延续到了视频号。用户关注内容价值、创作者素养与真诚度，对商业元素持包容态度。
一直以来，新榜都在传递好内容带来好生意，专业即创意。用户不反感广告，但优质内容才是吸引流量与构建信任的基石，创作者凭借对市场和受众需求的洞察，持续产出独特的内容，会让专业知识获得应有的价值回报。
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