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2024年，微信仍是国民社交的主阵地。

背靠国民量级的用户规模，和强有力的熟人关系网，微信从不缺内容观点碰撞，也孕育了一个又一个商业机会的诞生。

近期，新榜编辑部就2024年微信内容趋势与功能改版两个维度进行系列复盘。本文为第1篇，分析在过去一年内，微信视频号与公众号领域有哪些值得关注的内容趋势。

最近，微信公众号发布了2024年度创作回顾。

新榜编辑部循迹而去，重温了这一整年的创作之路：2024年一共发表了779篇内容，收获1288.8万次阅读。

不少创作者也分享起自己在公众号写写删删的这一年，有人笃定“码字是一门手艺，保持敬畏”，也有人惊叹，“即便是一位小小的创作者，也收获了很多‘被看见’”。

时至今日，公众号仍是图文创作者重要的内容平台，其10万+爆款文章数量也在2024年呈现出上升态势。

据新榜日常监测的百万级公众号样本库，2024年公众号累计产出超4.44亿篇文章，有30.78万篇阅读量达到10万+，相比2023年高于5.33万篇。

同处于微信生态中的视频号，也在2024年实现了头部账号数量的2-3倍增长。

据视频号互选平台公开显示的账号数据（不包括未入驻账号），截至2025年1月10日，视频号至少有1288个账号粉丝量超过100万，相比2023年增长2.6倍；有44个账号粉丝量超过500万，相比2023年增长近3倍。

视频号与公众号两架内容马车，在微信生态内齐头并进。

细分来看，2024全年（2024.1.1-12.31）视频号和公众号出现了哪些值得关注的头部账号？产出了哪些爆款作品？又出现了哪些新的内容趋势？结合新榜旗下多平台数据工具，我们进行了以下复盘。

1288个账号粉丝超百万，

视频号原生达人缺位

目前，视频号仍是唯一一个不公开粉丝量的短视频平台。我们根据视频号互选平台公开显示的账号数据（不包括入驻账号），重点整理了视频号中粉丝量超过百万和500万的账号数量。

互选平台显示，截至2025年1月10日，视频号至少有1288个账号粉丝量超过100万，有44个账号粉丝量超过500万。

而在新榜编辑部2023年视频号的复盘中，粉丝量超过100万的视频号至少有500个，粉丝量超过500万的视频号有15个。

相当于在1年左右的时间，百分粉级别的视频号规模增长达2.6倍，500万级别的视频号规模增长近3倍。

在44个粉丝量超过500万的账号中，以“大象新闻”“新华社”等为代表的新闻民生账号数量最多，共有15个。

背靠13亿月活用户，微信俨然是一款国民量级的App，与国民日常生活紧密相关的新闻民生类账号自然也就占据了视频号的C位。

新闻民生类账号同样是视频号的“产粮大户”。通过统计2024年视频号发稿量TOP 10的日更账号，我们发现新闻民生类账号发稿最勤奋，源源不断为视频号提供内容。

据新视不完全统计，2024全年，上海广播电视台官方账号“看看新闻Knews”，共发布了2.9万条视频，位列第一，相当于一天发布79条视频。

从账号内容来看，“看看新闻Knews”等新闻民生账号聚焦时事热点，内容以国内外新闻为主，比如巴黎奥运会、美国大选等，产生了多条10万+作品。

2024年视频号发稿量第二的是母婴类，“一只小妤宝”和“曼妮的一家”发布视频的数量都超过2万。他们将镜头对准自己的孩子，不管是哄娃睡觉，还是家庭出游逛动物园，都事无巨细地展示在视频中，持续更新。

与此同时，今年的视频号生态也涌现出了不少黑马账号。

在粉丝量超过500万视频号账号中，我们根据近10条视频平均播放量排序，筛选出部分热门账号。

在这部分热门账号中，既包括了“小糖糖女士”“意公子”“豪哥哥-魔性改歌”这种去年就曾上榜的“老面孔”，也有“宋闲”“卧龙-新商业流量军师”这种首次上榜的黑马账号。

其中，“卧龙-新商业流量军师”尤其受视频号用户欢迎。他在抖音、快手也有同名账号，但粉丝量均不到300万，而在视频号的粉丝量超过了500万。他将目光放在如何做生意上，日常拍摄店铺选址、销售引流等商业话题视频，接地气的视频内容为他吸引了一波忠实的粉丝。

值得注意的是，除“卧龙-新商业流量军师”外，其他几位上榜的创作者在快手、抖音等平台的粉丝量基本接近或超过500万，甚至超千万。

目前来看，视频号的头部账号中，尚未出现大量原生达人，更多是在全平台分发内容，并都积累了一定的粉丝量。

从爆款作品来看，视频号与大多数短视频平台相似，泛生活化作品占大头。

根据新视数据不完全统计，2024全年至少有311条视频号作品点赞、评论、转发量均超过10万。这其中，生活类作品遥遥领先，占比31%，其次是民生、人文社科、剧情等。

在生活类作品中，既有“狂飙兄弟”连云港打假、巴黎奥运会等全网热议的内容，也有由AI生成的双胞胎龙宝宝等给人以新鲜感的内容。

与去年相比，在热门作品类型中，情感类内容的占比减少为5%，而去年这一数据为15%，反而是剧情类内容由1%增加至6%，大多以照顾父母、子女教育的内容为主。

比如在剧情类作品中，2024年5月7日，“阿龙生活故事小号”发布了一条单亲妈妈带孩子的视频，点赞、评论、转发量均超过10万，在评论区引起了网友们的共鸣。

日产超324篇原创10万+，

AI、非虚构类公众号崭露头角

2024年的公众号主们，依旧笔耕不辍。

据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库，2024年公众号累计产出超4.44亿篇文章，相当于每天产出超121.4万篇文章。

声明原创，不仅能让创作者获得微信的著作权保护，更有可能得到平台推荐。2024年，有超过5694.58万篇文章声明原创，占比超12.81%。

10万+阅读，是衡量公众号爆款的重要依据。2024年，每1万篇公众号文章中，就会出现7篇10万+，全年有超过30.78万篇文章斩获10万+阅读（基于发文三天内的阅读数），比2023年高出5.33万篇。

综合原创和阅读量两个维度，2024年公众号日产超324篇原创10万+，全年有11.87万篇原创文章获得10万+，比2023年高出3.9万篇。 

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更多10万+的涌现，与微信公众号的流量推荐机制存在一定关系。

在公众号后台的阅读渠道分析中，“推荐”独占一栏，如果文章进入推荐池，便有机会获得更多来自搜一搜或看一看的公域流量。以新榜公众号为例，2024全年，来自推荐流量的总阅读次数占59.2%，高于公众号消息、聊天会话等其他渠道。

但目前来看，如何获得推荐流量仍是“黑盒模式”，间接让新人创作者与头部公众号主站在了同一起跑线。

“小声比比”主理人梓泉表示，以前只要选题够快够热，能不能成为10万+爆款几乎能被预测到，但现在基于微信推荐算法，更多预测之外的小众内容也有机会成为爆款，“如果所有的流量规律都被我们这些老手摸清楚了，新人怎么能起来？”他也观察到，今年有不少新人公众号屡出爆款。 

即便在微信推荐机制的影响下，获得10万+的概率高于去年，但放眼2024全年公众号总产出，原创10万+文章仍是凤毛麟角的存在，占比不到0.03%。

在这其中，不乏一些新面孔杀出重围，势头正猛的AI类公众号便是其中之一。

2024年2月，Open AI推出文生视频大模型Sora，引发业内热议。公众号“数字生命卡兹克”快速发文，感叹AI在视频生成领域的强大，获得10万+阅读和转发，高于日常1-3万的阅读量。

新榜旗下公众号“AI新榜”也在2024年关注AI与内容产业的结合，譬如在社交平台火极一时的“AI奶奶”现象，以及后续用魔法打败魔法的“反诈AI奶奶”，单篇文章最高阅读量达10万+。

此外，反映社会议题的非虚构类公众号也在2024年颇受关注，微信仍然是讨论传播深度文字内容的关键渠道。

以非虚构报道为主的“正面连接”发布的《从家中偷走一个11岁女孩》为例，讲述了一个真实的未成年性侵案件，也引发了案件背后的未成年保护、家庭、教育、女性安全等议题的讨论，阅读和转发均达10万+。

AI、非虚构崭露头角之外，2024年公众号的基本盘仍被时事新闻与情感文化两大类垄断。

在看数TOP5000的原创10万+文章中，时事、文化类公众号跟往年一样，占据“绝对领域”。

时事类账号“有理儿有面”“洞见”“占豪”“远方青木”已经连续3年坐稳原创10万+篇数前四的位置，聚焦中美关系、俄乌问题等时事新闻。文化类账号“十点读书”“夜听”也登上榜单，讨论社会情绪、两性情感等话题，受众面广泛，更易出现10万+爆款。

追热点，依然是公众号主拿下10万+的致胜法门，图文具备更快的响应速度和完整性。

譬如“果壳”不顾时差影响，连夜追更，盘点《巴黎奥运会开幕式的28个看点：有种不顾观众死活的美》；“我要WhatYouNeed”在延迟退休消息一出，直接《笑死，提前规划好65岁上班生活了》。

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纵观2024年微信内容生态，不管是视频号还是公众号，头部账号的布局大多已经稳定，但还是有一些亮眼黑马杀出，如视频号“卧龙-新商业流量军师”和公众号“数字生命卡兹克”，分别与实体经济和AI火热的社会话题相关，意味着微信内容创作者们仍有新机遇。

与此同时，微信生态也有意扶持新人。

在2025年微信公开课中，视频号团队就提到，目前对于新人创作者和偏UGC的普通人创作者，视频号给到的流量倾斜和扶持力度要远大于其他平台。

如此看来，微信内容创作者们依然不乏可以讲述的新故事。如若再结合微信功能改版动作来看，又对微信生态产生了哪些影响，我们将在下周发布的微信2024年终复盘第二篇中详尽分析，欢迎大家持续关注。

作者 | 小八 晓雅

编辑 | 松露

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