转眼假期已经结束，春节期间各大贺岁电影上线，“哪吒之魔童闹海  ”脱颖而出讨论度飙升；“春晚机器人”魔性出圈，相关热梗也持续发酵。

节后，博主如何抓住第一波流量，打造爆款内容；品牌如何紧跟营销节点，制定推广策略？本期将从内容选题、节点营销等方面给从业者一些参考。

开工相关话题热度攀升

减肥健身需求激增

据以往经验来看，“开工大吉”这一话题在春节后的讨论度会大幅提升，新红『话题搜索』显示，在24年春节后，“开工大吉”相关浏览量和参与人数有明显增长，预计热度会持续1周左右。

▲ 新红-话题/热词-话题搜索

通过新红筛选去年开工相关的热门笔记，我们可以看到笔记内容涵盖开工变装视频、开工祝福视频、办公室搞笑视频。

其中头部博主@李蠕蠕的开年超燃变装笔记互动数超过70w，笔记延续了她高水准演绎风格，模仿不同导演下的力量女性，加入了春节期间的爆火电影“热辣滚烫”相关元素，不仅贴合主题，也算一次有效联动。

▲ 新红-找笔记-笔记搜索

除了开工这一大热选题，节后很多人对于减脂瘦身的需求也增多，通过新红的『热搜词搜索』，可以看到节后与减肥相关的笔记数和关注度呈直线上升，2月相关笔记数达25.54w，相关热度超过7000w。

▲ 新红-话题/热词-热搜词搜索

以“减肥”为关键词搜索内容，我们可以发现，博主基本都会选择一个明确的用户痛点，比如“瘦腿”、“薄背”、“瘦肚子”，再加上年后迅速恢复状态关键词。

腰部博主@岳六一发布的“7天跟练打卡🔥睡前躺瘦大腿根！巨有效”，选择“瘦腿”这个垂类减肥赛道，通过分享轻松瘦身减脂的方法吸引用户，其封面的对比图也十分直观，获得85.89w互动。

▲ 新红-找笔记-笔记搜索

此外，年后跳槽找工作也是一大创作方向，可产出如何写简历、投递技巧、找工作SOP等干货笔记，满足用户高需求。

借势情人节打造爆款单品

妇女节营销女性力量

春节后，情人节、妇女节接踵而至，这两个节日都属于热门营销节点，不少品牌也会在小红书上开展相关营销动作。

情人节是互相传递心意的重要时刻，“送礼”可谓是用户的核心需求，通过新红『话题搜索』“情人节”，可发现去年2月，相关话题浏览量新增4.64亿，关注度颇高，其中情人节送礼指南相关笔记获得不错传播效果。

▲ 新红-话题/热词-话题搜索

新锐品牌“同诗”在情人节期间投放大量笔记，共发布商业笔记206篇，集中在2月上旬进行达人投放，投放达人类型多样，以素人和初级达人为主，打造情人节女生送礼场景，主推旗下剃须刀礼盒。

▲ 新红-品牌搜索-投放笔记

与初级达人@逻辑仓鼠合作的“5个礼物千万别送！情人节送礼实用主义！”获得2.58w互动，阅读数超过92.12w，成为品牌爆文。不难发现该品牌采取的是素人铺量的营销模式，目标是提升品牌知名度及用户覆盖率，打造爆款商品。

▲ 新红-品牌搜索-投放笔记

在新红的『趋势查询』中搜索“妇女节”，据去年同时段结果显示，早在节前半个月，就已有相关笔记出现。

节日临近，关键词热度逐渐攀升，到节日当天热度达到峰值，截止到8号，小红书上与妇女节有关的笔记共有20w+篇，已涉及到18.55w个红人。

▲ 新红-流量分析-趋势查询

通过『话题搜索』相关品牌分析，可以看到妇女节期间，主要是美妆个护品牌在进行投放。

以“珀莱雅”为例，品牌相关热门笔记都是以“女性视角”出发，结合珀莱雅妇女节的文化包和折页，宣扬自由悦己的女性观念，贴合妇女节这一节点精神，让用户共情。

▲ 新红-话题/热词-话题搜索

除了情人节和妇女节外，2月温度上升，与春日相关内容讨论会随之上升，春日穿搭、春日妆容、春日出游等场景成为用户日常需求，品牌可结合品牌特性，选择合适的博主，推出季节强相关内容，触达用户。

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