新榜讯 近期，UGC（用户生成内容）已被百度移动生态事业群列为新的工作重点方向之一，内部正就重塑 UGC 生态展开讨论。 据悉，在百度 MEG（移动生态事业群组）近期举行的全员会上，负责人罗戎（Julius）指出，2024 年部分业务增长缓慢，增速落后于竞争对手（甚至出现负增长）。其中，百度搜索正面临对手的蚕食，已成为内部重点审视的核心领域。 市场数据表明，去年末，小红书凭借丰富的 UGC 生态，日均搜索量已接近 6 亿次，直逼百度的一半。近期，百度 App 将其 Slogan 从“百度一下，生活更好”改回“百度一下，你就知道”。此变动被看作是百度在外部竞争压力下，选择收缩战线，集中资源巩固搜索业务这一核心优势的举措。 在此形势下，除借助 AI 优化搜索体验外，百度亦开始关注 UGC 的活力。作为百度 UGC 的重要支撑，百度贴吧产品再度受到审视。 「市象」独家获取，百度贴吧 2025 年的战略重点在于适当减少广告，以推动老用户回归贴吧并进行自主创作。目前，这一战略方向已明确纳入百度贴吧相关负责人的 OKR 当中。据了解，在汇报关系上，百度贴吧归属于百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉管辖。（市象）