B站喜马纷纷入局，年轻人需要“能看”的视频播客吗？

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B站也开始拥抱视频播客了。

新榜编辑部了解到，近期B站在积极邀约各类播客节目入驻，形式为视频播客，并提供一定的现金和流量激励。

目前，《无聊斋》《故事FM》《忽左忽右》等老牌播客节目都开始在B站同步更新视频，收获不少好评。

除了引进市面上成熟的播客节目在B站视频化，B站同时也在尝试自制视频播客。3月26日，B站上线自制视频播客节目《一麦三连》，首期节目邀请到了罗翔、刘擎和毛尖几位顶流UP主围坐对谈。

不同于常见的圆桌对谈视频，《一麦三连》中三位嘉宾围坐在一个录音间，每人面前放一支收音麦克风，在昏黄灯光的笼罩下聊AI、聊生活感受。

截至目前，这期长达一小时的节目在B站的播放量超150万，评论区也是赞扬声居多。只不过，虽然走的是视频播客的概念，评论区依然有人问“有没有音频版的播客”。

同期布局视频播客的还有喜马拉雅。3月25日，喜马拉雅上线了视频播客《行走的思考》，这期节目由太平洋保险赞助，邀请《故事FM》的主播爱哲“走进6位普通人的生活”，用音频和视频两种形式记录他们的故事。

目前，《行走的思考》上线了14集节目，在喜马拉雅的累计播放量达到589万次，仍在连载中。

视频播客并非新鲜事物，比如在美国，大多数播客都会同步录制音频和视频。市场调查机构Edison Research2024年10月的数据表明，在每周收听播客的听众中，超过30%的人最常使用的平台是YouTube。

但对于中文播客而言，现阶段尝试视频播客的节目仍在少数。大部分用户对于播客的认知也停留在音频，甚至部分受众是为了“反抗视频”，才转而收听播客。

如今几家平台陆续加码视频播客，或许意味着视频播客有了新的可能。

那么，到底什么是播客视频化，播客创作者们如何看待视频播客，都做了哪些尝试，难点在哪？播客视频化能给中文播客带来什么？围绕这些问题，我们对话了几位播客从业者，尝试了解视频播客的前景与钱景。

视频播客再次复兴，

谁会是中文播客界的Joe Rogan

视频播客的兴起，是一种在内容形式上各取所长的试探——声音的亲密感叠加画面的表现力，既保留播客的深度，又迎合短视频时代用户的消费习惯。

实际上，早在2023年，国内部分平台就掀起过一阵播客视频化热潮。

2023年初，小红书与JustPod共同推出“归途七日谈”企划，《忽左忽右》《不合时宜》等8档头部播客在各自的小红书账号发布了视频播客，当时的视频内容较为简单，仅有一张节目海报，再配上播客的音频。

小红书持续发力视频播客，并在2023年6月，对部分创作者放开了视频时长限制，上线了一批50-80分钟的视频播客。微信也在2023年4月宣布视频号支持增加长音频内容，为音频收听推出了专属界面。

图源：极客公园

同年8月，优酷与《无聊斋》共同制作的视频播客《好好聊聊》上线，当时优酷对外宣称这是“全网首档视频化播客节目”。

节目形式上，《好好聊聊》保留了《无聊斋》的特点，仍由刘旸和六兽主持，邀请不同的嘉宾分享个人经历，只是多了一层视频的记录。

这档视频播客在优酷共上线了29期，单期节目最高的评论数只有200多条，相比之下，《无聊斋》在小宇宙热门节目的评论数能达上千条。

显然，下场推动播客视频化的平台不少，但基本没有激起太大的水花。

直到前段时间，或许是受号称美国“播客之王”的Joe Rogan影响，人们又将目光转向了视频播客。

2024年10月，Joe Rogan在YouTube账号“PowerfulJRE”上发布了和特朗普一起录制的视频播客，这期接近3小时的视频目前在YouTube的播放量超过了5800万次，在国内外引发了不小的关注。

CPA中文播客社区和播客公社的发起人老袁告诉我们，他明显感受到，正是Joe Rogan访谈特朗普的这期播客点燃了国内播客创作者做视频的热情。“一些播客创作者才发现，原来美国有大量的用户在YouTube上看视频播客，之前他们会觉得播客和视频是两回事。”

视频播客的定义之争：

视频化的播客还是“播客”吗？

如果仅从播客现阶段的受众规模考虑，播客创作者要想获得更大范围的关注，走向视频化似乎是种必然。

但究竟，到底什么是播客视频化，视频播客与其他长视频或短视频的区别是什么？

业内对此还没有非常鲜明的定义，在与多位播客创作者的交流中，我们发现，关于视频播客的定义众说纷纭。《给女孩的商业第一课》主播斯斯认为，视频播客本质仍是视频，理应适应平台规则，得有爆点、快节奏叙事。

但《故事FM》主播爱哲却有不一样的观点，他强调好的视频播客应该逃离目前短平快的内容逻辑，他希望内容生产方掌握更多主导权，进而改变用户的内容偏好和平台规则。

《故事FM》近几年也制作了不少视频播客，基本是单期节目在15分钟左右的人物采访，类似微纪录片。

而在老袁看来，《故事FM》的视频化本质是基于播客内容的视频分发，或者说是创造出了一种新的视频产品，不能被称作视频播客。

视角不同，看法也各不相同，难以统一。

据新榜编辑部观察，当前市面上的视频播客至少可以分为四类。

第一类是《好好聊聊》《一麦三连》这样的访谈节目，几个嘉宾围坐在一起对话，再架上机位同步拍摄记录。呈现效果类似早期的《锵锵三人行》，这类内容本身有一定的受众基础，各大平台下场制作视频播客时，也大多采取这种形式。

第二类是成本更低、灵活性更高的远程连线，例如《TIANYU2FM》，他们每期都会与不同领域的嘉宾远程录制，目前单期视频播客在B站的最高播放量达到了36.7万。

第三类是自制动画视频，动漫播客《菠萝油子》就是在音频的基础上，增加动漫画面，这类内容耗时较长，也比较考验剪辑技术，尝试的创作者不多。

第四类是纪录片形式，比如喜马拉雅最近上线的节目《行走的思考》，主播爱哲不仅会坐下来与嘉宾对谈，还会深入体验他们的生活，用镜头呈现出声音所无法表达的内容。

爱哲跟我们分享了一个细节，录制这档视频播客的过程中，消防站的警铃突然响了，消防员嘉宾王彦升立马起身换装出警，只留下爱哲在原地感慨：“我还没明白是怎么回事，他们就已经冲出去了。”

无论形式如何，视频播客都得给受众一些原有音频内容以外的新东西，可能是嘉宾的表情反应，又或是现场体验感。

在这方面，爱哲有着一套自己的内容逻辑。他认为单纯拍摄播客的录制过程太过简单粗暴，缺乏镜头语言，他想尝试制作更有质感的视频。

他看来，有两类题材适合视频化，一类是拍摄文化名人，他们不畏惧镜头；另一类是较为稀缺的人物故事，这类内容拍成视频传播效果更好。

截至目前，《故事FM》在B站播放量最高的视频播客是一位“小三分离师”讲述如何让第三者爱上自己的故事，如此“炸裂”的内容，一经上线就“爆”了，视频播放量达102万。

比起爆款，爱哲印象更深的一期视频播客是胃癌晚期患者陈瑜的故事，2024年3月，陈瑜专程从上海来到北京和爱哲录制节目，为的是给两位女儿留下些记录，让她们知道爸爸是个抗癌斗士。

这条31分钟的视频，讲述了陈瑜抗癌的经历和他帮助病友就医的故事。2024年底，陈瑜离开了这个世界，这也是他生前最后的影像记录，爱哲很珍惜这样的记录。

尝试播客视频化的这几年，爱哲感受到愿意出镜讲述故事的人越来越多。

“我们从2023年开始，在征集故事时增加了是否愿意出镜录制视频的选项，刚开始愿意出镜的人大概占比40%，后来增加到了50%左右。”爱哲说道。

视频播客会是中小创作者的新机遇吗？

随着播客的认知度提高，广告主投放播客的意愿也在增加，但他们不仅想要在播客的音频节目中露出，往往还有视频曝光的需求，播客视频能为他们拿到更多预算，这也是不少创作者开始尝试播客视频化的重要原因之一。

斯斯告诉我们，今年3月，她接到了Swisse斯维诗视频播客的合作需求。“Swisse找过来的时候非常着急，访谈完他们的中国区执行总裁Niki后，一周就要出音频和视频版本，只有我们团队这种做纪录片苦过来的团队，才能在如此短的时间内做出来。”

斯斯早期做访谈视频起家，她认为，大部分人没耐心看完一两个小时的视频，所以她制作Swisse这期播客视频时，刻意将内容压缩到了20分钟，保留了一些金句。视频上线后，在小红书获赞超4000，是斯斯小红书账号的爆款内容之一。

斯斯说自己也走过弯路，直接把一两个小时完整的视频播客视频上传到微博、B站等平台，效果一般。她意识到，目前大家看到视频的第一反应是需要爆点和快节奏叙述，视频播客的内容必须压缩。

斯斯团队制作视频播客的流程是，先通过录制内容的逐字稿重构故事，调整好文字后才配上相应的视频画面，一期视频基本需要制作两周，而音频两天就能够剪完。

这其实也能解释为何视频播客难成潮流：制作周期太长且成本高。

爱哲告诉新榜编辑部，在制作《行走的思考》时，音频节目的剪辑周期是3周，而视频节目的后期剪辑需要一个多月，加上还需要拍摄录制外景，成本难以估量。

爱哲坦言，如果没有平台或广告主的支持，自己基本无法制作如此大体量的视频播客。

爱哲在船上录制喜马拉雅《行走的思考》

据新榜编辑部观察，目前头部播客尝试视频化的动力，多数源自平台政策和广告预算，像近期B站开始推广视频播客，邀请各大播客入驻，继而推动了他们的视频化。

《故事FM》也在被邀之列，他们在4月21日上线了一期爱哲与意大利摄影家安德烈·卡瓦祖缇的视频播客。爱哲说，其实这期视频去年就已录制完成，只是没有分出精力剪辑，直到被B站邀请入驻，才加急制作。

而像这样的库存视频，《故事FM》还有很多。

但老袁也提到，对于《故事FM》等已经实现商业化的头部播客来说，他们本身在音频内容上拥有了稳定的听众和客户，除非有平台或广告主拿出真金白银扶持，否则难以投入时间精力制作。

相较头部播客创作者，一些中小播客创作者似乎更乐于尝试视频化。

“这其实和播客创作者的构成也有关系，早期下场制作播客的创作者不擅长视频甚至反抗视频，而如今越来越多的新媒体从业者加入进来，他们更愿意拥抱视频化。”老袁提到，尤其B站大力推广视频播客后，一批中小播客创作者便表现得很兴奋，经常向他咨询制作视频播客的有关事宜。

老袁看到，越来越多创作者会在录制音频的同时录制视频，他分享了一个细节——目前每周大概有20档播客节目来CPA中文播客社区的录音棚录制，其中一般有5档节目会同时录制视频版，占比25%，这个比例还在持续上涨。

CPA中文播客社区的录音棚

播客公社针对主动申请加入并通过的社员推出了后期服务，目前，他们给出音频节目的后期报价是8000元12期，而视频节目的报价大概是音频节目的两倍。

由此可见，与音频相比，视频播客的门槛确实更高，创作者也需要付出更高的成本，平台出于品牌行为的引进能否持续，也有待观察。

但作为一条探索中的赛道，视频播客或许能够改变大众对于播客的“小众”认知，给头部效应显著的中文播客圈，带来一些新鲜的内容气息以及新的商业案例，从这些角度来说，播客视频化的尝试还是值得观望的。

作者 | 晓雅

编辑 | 张洁

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