新榜讯 京东外卖“百亿补贴”政策近日迎来新一轮重大调整，商家承担补贴比例大幅提升至70%-80%，这一举措迅速引发商家与行业高度关注。此前，平台与商家按照各承担50%的比例分摊补贴成本，而此次调整后，商家不仅要承担70%-80%的补贴，部分活动还要求其全额承担运费，同时需提供低于日常折扣的供货价。目前，该变化已在多地落地试行，这标志着京东外卖在流量扩张与成本控制之间的策略出现重大转向。 调整实施后，商家在“满减”活动中需承担大部分补贴费用，还要全额负担基础运费，并向平台提供“专属供货价”。尽管低价补贴在短期内让商家订单量猛增，出现“爆单”效应，但高比例的成本转嫁正不断侵蚀商家利润空间。有商家担忧，从长期来看，这种情况可能超出合理范围，进而导致外卖行业陷入“价格战”的恶性循环。 值得一提的是，此前市场监管总局等五部门已针对外卖行业竞争问题，对主要平台企业开展行政指导约谈，明确要求各平台合法规范经营，进行公平有序竞争，维护各方合法权益，推动行业规范健康发展。