新榜讯 9月1日起，小红书“种草直达”广告外链跳转淘宝天猫功能面向全行业品牌零门槛开放，此前该功能已全量开放跳转京东、拼多多的链路。 “种草直达”作为打通小红书种草到各大交易平台下单链路的商业化工具，在小红书笔记下方新增“广告挂链”。用户浏览种草笔记后，可直接跳转至淘宝天猫、京东和拼多多购买商品，助力商家实现生意直接增长。此外，该功能还能回传品牌交易相关情况，助力商家实时调整种草策略，使商家在小红书的种草效果更精准且可科学衡量。 自今年5月试点以来，“种草直达”成效显著。该功能已为Ulike、DearMom、科大讯飞等数百个品牌带来百万量级、千万量级的GMV。例如，纯净功效护肤品牌「发芽时光」孕妇防晒霜借助此功能达成100万GMV，并登上孕妇防晒天猫国际热销榜首位。 小红书数据显示，品牌在投放“种草广告”时搭配“种草直达”，进店效率比单独投放任一工具提升76%。 今年618期间，敷尔佳采用「种草+种草直达」组合投放策略，在竞争激烈的面膜市场成功突围。针对不同消费者需求，敷尔佳先通过投放种草笔记精准传递产品卖点、积累兴趣人群，大促销售期投放「种草直达」承接转化。最终，该策略贡献生意增量超千万，相比纯种草效果提升28%，为其天猫旗舰店进店人群带来54%的全新增量。 百词斩Ace单词机同样借助组合投放实现增长。品牌发现用户末次阅读多为种草广告笔记且会前往天猫下单后，优化投放策略，产出精准内容并在种草广告笔记中投放「种草直达」，让购买路径更顺畅，推动销量与转化增长。最终，品牌整体月销售额实现5倍增长，「种草直达」直接促成的销售额占比达72%。 此次「种草直达」向全行业品牌零门槛开放，为即将到来的双11增添利好，将助力更多商家把小红书的种草内容高效转化为实际销量，进一步放大品牌生意增长势能。