“时尚是一个轮回”，这句话的含金量还在不断上升。

这不，曾在微博时代红极一时的bot账号，近期又在小红书卷土重来了。

bot是robot（机器人）的简称，最早是指由程序自动运行、定期发布内容的机器人，比如准点报时bot。随着时间推移，bot的含义逐渐扩展，演变为由真人运营的账号，走红于微博、推特等国内外社交平台。

这些真人运营的bot账号模仿机器人风格，以客观、中立的方式收集和发布信息，常见于圈层文化、知识分享等领域，吸引了一大批同好关注。比如分享搞笑内容投稿的“天秀bot”，就在微博积累了超千万粉丝。

现如今，一些微博bot账号近乎停更，反而是小红书成为了bot们的新乐土。

今年10月中旬起，这些不同领域的bot账号在小红书如线面一般繁衍开来，它们几乎清一色地使用像素风的logo，配上飘扬的彩色丝带，似乎将时间拉回到了古早的杀马特时代。

“如此美萌的我们bot”，便是最具代表性的账号之一，仅一条入驻小红书的笔记获赞2.8万，短短一个月涨粉11万，不少网友聚集在评论区求问变美教程、如何让穿搭变萌。

在小红书，诸如此类的bot不胜枚举，既有专注省钱的“穷鬼生活指北bot”，也有推荐适合梨形身材服装的“梨形穿搭bot”，还有“晚学家”创建“贫贱夫妻百事哀bot”，发布各类晚学课件。

一时间，bot成为小红书最新的起号“邪修大法”，吸引不少人掘金其中。

为了探究小红书的bot账号如何兴起，这波走红的账号与早期的微博bot又有哪些异同？我们和三位被称为“皮下”的bot运营者聊了聊。

不同于外界对bot轻松起号、遍地是广告的猜测，我们发现，这些账号大多“出道即巅峰”，往往第一条入驻笔记热度最高，之后流量渐渐下滑直至无人问津。

短时间内，这些bot背后的皮下运营者们似乎也难逃“为爱发电”的商业化困境，但她们的故事又远不只流量与变现，还承载着她们年少的梦想与小小的理想主义。

单月涨粉11万，

我在小红书靠bot“零帧起号”

“如此美萌的我们bot”称得上是小红书bot中，第一批吃螃蟹的人。

该账号创建于10月18日，一个月的时间，在小红书吸引了11.2万粉丝关注，堪称“零帧起号”。

新榜编辑部观察到，“如此美萌的我们bot”几乎引领了后续小红书bot的画风，使其变成清一色的像素风，叠加蝴蝶结、丝带等可爱元素。

“如此美萌的我们bot”的皮下运营者小萌，是一位05后的大三学生，她告诉我们，这一画风源自儿时阅读的少女杂志：粉红色基调搭配蕾丝、蝴蝶结装饰，内页专栏收录一系列变美技巧、美图分享。

在创建账号时，小萌想把这份少女心带到bot中。

“‘美萌’取自网络用语‘美而萌之’，我希望能在账号中分享一切给生活带来美好的事物。”带着这种定位，“如此美萌的我们bot”发布第一条入驻笔记后，很快便在小红书走红。

最先涌来的是大量的私信，“发布笔记的第一天晚上，我收到了上千条私信，消息一直弹出来，我连夜整理了几篇投稿笔记准备第二天一早发布，特别兴奋。”小萌回忆道。

这些私信投稿大多围绕美妆、个人护理展开，比如分享可爱的拍照滤镜、求助如何打理头发、推荐美萌穿搭等，小萌有一种在小红书中制作了一本“电子少女杂志”的感觉，大家在评论区互相分享变“美萌”的经验。

截至目前，“如此美萌的我们bot”已在小红书发布了87篇笔记，单篇笔记最高点赞量为3万，几乎每条热门笔记下都有成百上千条评论。

“如此美萌的我们bot”在小红书走红后，一批bot账号也随之涌现，比如“9.9r也可以爽买bot”。

“9.9r也可以爽买bot”主打“花小钱办大事”，邀请网友投稿分享九块九买到的好物，从11月5日至今，半个月的时间，其小红书账号粉丝量增长至7.7万。

不同于其他单纯搬运发布投稿的bot，“9.9r也可以爽买bot”的皮下运营者拆拆更像是套着机器人的壳“整活儿”。

她不会直接发布网友的投稿内容，而是从这些投稿评论中汲取灵感，重新编辑发布。

比如，她曾发布过一条名为《9.9r也可以爽买的桃黑黑元素好物》的笔记，头图还放上了桃黑黑的经典红黑色卫衣以及他爱吃的肯德基，截至目前，这条笔记在小红书获赞上千，评论区也有许多网友玩梗。

这种带点抽象的小巧思贯穿“9.9r也可以爽买bot”，或许也是拆拆在众多bot中起号成功的关键。

小红书不只有实用主义的好物分享类bot，还有单纯内容分享型，比如“文科不会完蛋bot”。

在一片唱衰文科的声音中，木木创立的账号“文科不会完蛋bot”似乎显得有些不合时宜。

作为一名高二文科生，木木从选择文科的那一刻起，听到最多的话就是“文科没有出路”、“文科找不到工作怎么办”，“文科不会完蛋bot”应运而生。

“文科不会完蛋bot”一改热门的像素风，它的头像是白底黑字的“历史”二字，每篇笔记的封面图都是一张印有“文科不会完蛋bot”字样的绿色图片。

木木告诉我们，封面图的背景颜色，是她从十几个深浅不一的绿色中挑选而来，她觉得这个颜色尤为古朴，恰好契合外界对文科生的“书呆子”的刻板印象。

左图为“文科不会完蛋bot”的头像，右图为封面图

目前，“文科不会完蛋bot”在小红书拥有超8000个粉丝，不少文科生在这里抱团取暖，请教学习选专业的经验、寻找就业出路。

与此同时，一些前线冲浪的品牌官方账号也来凑热闹玩梗：名创优品来了一波回忆杀，起名“快乐老家回忆bot”；瑞幸咖啡立志成为全网最会“喝”的官方账号，自称“老喝家bot”等。

新榜旗下小红书数据工具新红显示，近30天，小红书#bot 话题新增浏览增量达1204.28万次，相关笔记预估阅读数为2087.2万次。

出道即巅峰的bot们，困在流量中

零门槛、起号快，既给bot账号带来红利，却也导致同质化现象的出现。

纵观小红书的bot赛道，大量账号都围绕平价好物、氛围感穿搭推荐展开，甚至出现套用其他bot账号名的情况。

这些同质化账号，让用户渐渐失去了关注多个bot的动力。拆拆直言：“关注10个bot，其中有8个都能像消消乐一样自动消除了。”

内容同质化之外，还有暗广问题。

bot的核心吸引力在于“真实网友分享”，但随着流量增长，一些博主和商家开始在评论区“夹带私货”，既影响网友的观感，也会给bot招来负面评价，一般只能由皮下运营者自行辨别删除。

一开始，小萌只能分辨出最基础的暗广，比如两个人在评论区一唱一和“热演”推荐产品。渐渐地，她识别暗广的能力愈加成熟，每当看到有人分享产品时，都会先点进其账号主页查看，如果经常发布广告的话，就会被她识别为广告，直接删评。

这样一来，皮下运营者的工作量陡增，小萌提到自己基本每天要花三个多小时来运营账号，其中很多都是用于识别暗广。

识别暗广，对bot皮下运营者而言或许还算是“甜蜜的负担”，但目前她们还面临着更严峻的挑战——流量下滑。

小萌、拆拆和木木都向我们表示，自己账号大部分的粉丝均来自第一篇入驻笔记，近期她们发布的笔记流量都出现了不同程度的下滑，粉丝增速也在放缓。

据新榜编辑部观察，近7天，“文科不会完蛋bot”单篇笔记在小红书的获赞量仅有个位数，“如此美萌的我们bot”单篇笔记在小红书的获赞量维持在一两百，流量与巅峰时期相比有一定的差距。

“如此美萌的我们bot”近期小红书笔记点赞量仅有一两百

可见，“零帧起号”后，小红书的bot们正面临“出道即巅峰”的困境。

bot账号比较依赖网友投稿，如果流量下降，网友的私信投稿也会随之减少，皮下运营者可能还会面临无内容可发的情况。

为此，一些皮下运营者们也开始尝试不同的运营方式，以此增加曝光量，比如调整笔记发布时间或对投稿进行二次编辑。

为了找到哪个时间段发布笔记流量最好，小萌从早上9点测试到晚上12点，最终测试出晚上8点到10点期间发布笔记的数据较好。

有时，发布的投稿数据表现一般，小萌还会进行二次编辑，调整语序，更换头图或者在图片中做一些涂鸦、圈出重点。

“如此美萌的我们bot”早期的画风VS现在的画风（增加了划线）

就连每条笔记的话题选择，都十分考究。 小萌会选择几个热门话题，再搭配一些热度低的话题。作为一个没有运营经验的小白，小萌就这样用最朴素的方式一点点试错。

而这，或许正是许多bot皮下运营者的工作缩影。

一番努力过后，bot们的商业化表现如何呢？

多位bot皮下运营者告诉我们，相比于同粉丝量级的账号，bot的商业化的确不算容易。

由于bot没有人格化特征，比较难接到品牌合作，即便粉丝量级足够接到合作，但报价也不会太高，而且如果过度接商业合作、开橱窗可能会招来粉丝的反感。

新红数据显示，“如此美萌的我们bot”近期商业作品占比为2.13%，低于90%同级达人。

小萌表示，通过bot赚的钱尚不能支撑自己全职运营，只能当作爱好兼职。

从微博到小红书，

bot承载的理想与生意

其实，当下小红书bot的困境，早在微博bot盛行时期就有所显现。

2018年，bot这种零门槛的起号方式在微博迅速走红。“千禧bot”的皮下运营者曾提到，自己开通“千禧bot”几个小时后收到大量投稿，当天粉丝量破万，几天后粉丝量更是超过10万。

与此同时，微博上出现了很多安利明星或扒明星黑料的bot，比如以吐槽张艺兴走红的“嘲羊区bot”。

“嘲羊区bot”原名“张艺兴bot”，以收集张艺兴的黑料走红，但出圈后账号很快被封禁，后又用“嘲羊区bot”换名重生，粉丝量一度超过百万。

当时网友关注“嘲羊区bot”，大多是为了看乐子。不过，“嘲羊区bot”也并未存活太久，被张艺兴一纸诉状告上法庭后，其皮下运营者用50万把账号卖掉，目前该账号已被广告“占领”。

内容同质化、受饭圈文化侵扰等相似问题，也或多或少在其他微博bot账号上演过。随着短视频直播、乃至其他社交平台的兴起，微博bot逐渐成为了“时代的眼泪”，退出互联网话题中心。

作为亲历者，拆拆有些怀念微博时代的bot账号，“微博的bot都很有意思，像是分享猫猫丑照的丑猫bot、恋爱脑bot等，反观小红书bot有一些过于相同无聊。”拆拆感慨道。

部分微博bot账号

作为05后，小萌和木木表示自己几乎没有关注过微博bot。小萌的bot启蒙是从QQ空间开始，她上小学时在QQ空间中关注了许多分享心情、零食、穿搭的bot账号，直到现在还会经常看它们的内容。

08年的木木，则以为bot是近期小红书兴起的新鲜事物，单纯看到许多人通过bot起号，遂火速加入。

尽管平台不同，但bot作为一个爱好圈层聚集地，其所承载的交流与分享功能仍在持续发挥作用。

比如，木木在经营账号时，了解到许多同样作为高二文科生的学习困惑与对未来就业的迷茫，虽然大家都对前路未可知，却又一起脚踏实地走下去，这也让她坚信文科不会完蛋，抱着“再不看好也有人能就业”的想法打算报考心理学或历史学。

从微博到小红书，bot就这样在一代代人的传递中，牢牢扎根于互联网，慢慢变成了一个承载兴趣、连接同好的“精神角落”。

而这样旧事物“卷土重来”的故事，或许还会在互联网不断上演。

*小萌、拆拆和木木均为化名。