字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop增长迅速。知情人士透露，2025年，TikTok Shop活跃消费者达4亿；平台GMV接近千亿美元规模，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay，在海外主流电商平台中排名第五、增速第一。另受“黑五”拉动，平台第四季度GMV超250亿美元，领先eBay；12月单月GMV在海外市场超越Shopee。

据了解，TikTok Shop于2021年上线，已进入全球17个市场，包括美国、日本以及欧洲、东南亚、拉美多国。在快速增长的同时，该平台也在多个市场遭遇传统电商平台挑战，竞争态势激烈。

在欧美、日本等成熟市场，亚马逊等电商平台在用户规模、市场份额、物流体系、品牌生态上占据明显优势。在东南亚和拉美，Shopee、美客多等龙头展现出强劲实力。此外，随着TikTok Shop及内容电商兴起，传统电商平台正积极转型。亚马逊、Shopee等均与社交媒体、内容平台展开合作，发展社交电商；一些平台还加大了直播力度，与TikTok Shop正面竞争。