仅凭一集AI短剧，新人博主“海底蟹黄堡”在抖音从零涨粉到90万。

这部发布于8月28日名为《漂亮的恶意》的AI短剧，时长6分35秒，全网播放量超6000万，与另一部AI短剧《The Accident》同期爆火出圈，使国内社交媒体掀起了一阵AI偶像剧风潮。

《漂亮的恶意》背后的MCN机构OST，曾在真人自媒体时代孵化出“朱铁雄”“彦儿”等头部大号，堪称国内头部老牌MCN，如今他们也在批量打造AI爆款，仅用两三个月时间就孵化出了80多个AI账号，内容涵盖小屏影视剧、脑洞设定单元剧、情感剧情、男女频剧情、女性成长等多个赛道。

其中，《白昼与茄》仅7集就在抖音吸粉127万，累计播放量超1.4亿。

OST传媒投入AI布局并非个例。此前，新榜编辑部曾发文《抢签AI超创、半年百条商单，MCN开始批量打造AI爆款》，提到国内多家MCN机构正在用AI开辟内容新地图，探索AIGC新玩法。

今年7月，MCN机构麦芽传媒打造的AI选秀综艺节目《12星练赛》引发热议，也打开了外界对AI账号玩法的想象。蜂群文化旗下“命比梦长”则凭借《断魂枪》《万物生》等AI短片，成为国内最早出圈的AI超创之一。

曾经在真人赛道爆款频出的MCN，如今在AI内容的赛场上疯狂涨粉，也将AI创作带到了全新的阶段。

这些头部MCN是如何打造AI新爆款的？有哪些可供借鉴的经验思考？近日，新榜编辑部独家对话《漂亮的恶意》的核心主创柯潼、OST传媒CEO袁鹏，探讨了这些话题。

这也是新榜编辑部围绕「MCN的AI新地图」进行系列观察的第3篇。

*以下为对话实录，我们对文字进行了适当精简，内容经受访者确认。

花费4000元，

拍出6000万播放AI短剧

新榜编辑部：请先介绍一下《漂亮的恶意》主创团队。

柯潼：我们来自OST旗下的一个创作小组，编导和后期总共11个人。《漂亮的恶意》的核心主创主要是我、编导小鱼、后期小倩三个人。

我是97年的，编导专业出身，2019年加入OST后一直做女频剧情号编导，后来做出了全网千万粉大号“彦儿”。2024年，我又做了两年的真人短剧导演，直到今年五六月份才开始尝试AIGC。小鱼的经历跟我类似，是在今年7月开始尝试制作AI剧情视频。

新榜编辑部：《漂亮的恶意》最初的创作灵感是怎么来的？

柯潼：女频向AIGC内容不论是在抖音还是红果，爆款都非常多，正好7月抖音有过一个插班生的热点，再加上之前小鱼操盘的“无糖奶茶”做过一个全员恶人的爆款系列视频，几个点一结合，最终我们在8月3日（我们每周一的脑暴会上）敲定了《漂亮的恶意》这个项目。

还有一个大背景是，今年6月，我们公司对员工统一做了AIGC培训，大家在陆续起号，我也想把AIGC和我擅长的女频剧情做个结合。

OST传媒的AIGC培训现场

《漂亮的恶意》这部剧我主要负责修改审批，具体的剧本撰写和视频生成由小鱼完成。剧本她大概花了3天时间，后续的人物资产3-4天，视频生成7-8天，后期剪辑5天，因为可以边生成边剪辑，第一集大概花了两周多一点，4000多块钱。

不过因为之前我们团队的编导栗子做出了《白昼与茄》这个爆款，即梦等工具平台第一时间跟我们建联，给了我们不少支持。我们团队从7月开始陆续起了5个AI账号，其中4个都和即梦达成了深度合作。

新榜编辑部：你刚才提到人物资产，张知安、韩道勋这些角色的创作或者说生成过程是什么样的？如何在好看的同时，保证角色辨识度？

柯潼：这些角色100%都靠纯文字生成，没有任何参考。我们会先通过提示词告诉AI，这个角色的眉眼、眉型、鼻子、人中应该是什么样子的；然后用AI反复抽卡，抽出三个相对满意的形象；最后让画师用PS手绘修改一遍，确定最符合我们审美的那个形象。

人物建模也是《漂亮的恶意》最大的卡点，因为女频短剧最核心的，就是主角的脸能不能第一时间吸引观众，所以我们花费了最大的精力在磨人物资产这件事上。

比如做好脚本后，我们会同步出一个人物小传。先把人物气质定好，再根据气质去生成人物。每个角色的提示词都磨得非常细，大约400字，最少抽卡30次以上。

可能是因为我们团队一直做的都是女频类短视频，包括后来我们拍真人短剧时也有很多casting（选角）环节，这和用AI生成角色的逻辑是相通的。这让我们的审美比较在线，也擅长判断什么样的帅哥美女会更受观众喜欢。

《漂亮的恶意》三大男主

新榜编辑部：很多网友说《漂亮的恶意》的“韩剧味儿”很浓，这是怎么做的？

柯潼：你看到的所谓韩剧感，技术上主要依赖两点：

第一，光影。在正式生成视频前，我们会请公司的灯光师和摄影指导，专门帮我们做一次定调，确定视频的影像风格。

第二，分镜。我们团队都是剧情片的重度用户，不单是韩剧，各种颜值类、女频类的分镜都存在我们的脑子里，再加上我们拍过多年的女频短视频和短剧，所以能把分镜做得非常细致。

当然最主要还是Seedance2.5的出现。我们只要告诉它我们要的是韩国复仇电影风格，它就可以呈现出很不错的效果，后续我们再通过光影、分镜做加分，就可以达到不错的画面质感。

新榜编辑部：我印象比较深的是女主的一场打戏，不仅动作流畅，还很有美感。

柯潼：这也是我们最难的一场戏，为了能够给观众最大的冲击力，这段40秒左右的视频，我们花了5天时间。

对女频剧来说，我们在乎的不是如何对招拆招，而是要凸显男帅女美，是一拳打出来，女主的样子好不好看，有没有反差。

所以在设计这段打戏前，我们是先确定了蝴蝶刀和腰带这两个可以凸显女主人设的元素，然后才把我们对女主应该怎么打的想法给到豆包、ChatGPT这些语言模型，让它们帮忙设计一个连贯的分镜、动作提示词。

这里只有经过不下5次的修改，我们才会把提示词给到视频模型，最后用抽卡的方式把需要的画面一段段抽出来。

《漂亮的恶意》前前后后大约生成了200多张人物图，100多条视频，累计26分钟左右。

新榜编辑部：这100多条视频最后剪成6分多钟的短片，后期上有哪些经验分享吗？

柯潼：在短视频赛道，节奏是最重要的。6分多钟的视频，信息点其实非常密集，怎么把情绪的跌宕起伏剪出来？怎么能让观众得到那么多钩子的同时又不会看着很累，这完全靠后期对节奏的把控。

比如第一版片子剪出来后，我们发现整个结构不太对，没有把韩国财阀学校的那种氛围带出来，最后干脆从剧本开始，重做了前三十秒，最后才有了现在这版无缝转场的开头。

新榜编辑部：对于目前AI生成的效果，你能打几分？有没有一些“神来之笔”？

柯潼：我可以打到满分。因为实拍时我要考虑很多点，服化道够不够精美，男女主够不够好看，演技能不能达到我心目中的样子，无论是经济成本、时间成本还是沟通成本都很大，但AI通过我的调试，可以达到我心目中100%的效果。

但生成过程中倒不会有什么“神来之笔”。我早期做AI时经常会陷入一个幻觉，觉得这个卡抽出来特别漂亮，但后面劲儿过了后你返回去再看，也不会认为它是“神来之笔”。

我觉得更重要的不是靠完全随机的方式把东西做出来，而是靠我们对提示词的修饰和对分镜的拆解，精准达到我们想要的感觉。

在我看来，剧本决定了AI短剧的下限。一个20分的剧本，即使AI做的分镜、氛围再好，也不可能达到100分。故事是核心，AI则是加分项，可以把一个作品的上限拔得特别高。

新榜编辑部：现在回头再看，你怎么看《漂亮的恶意》这类AI偶像剧的爆火？之前AI赛道火的更多是科幻、末日题材。

柯潼：不论是抖音还是我们从小看的电视，偶像剧一直是个很大的赛道，包括我们之前做真人短剧时，主打26岁以下女性用户，也做出过单集6000万播放量的爆款短剧。

插班生则是比较容易打造反差的一种剧情设计，之前就火过一部网剧《东北插班生》。不论是在抖音还是红果，反差一直是观众最喜欢的一种内容类型。

最近美高短剧很多，也是因为这类AI短剧有很浓烈的影像风格。AI不仅做到了1:1还原，甚至比原版的味道更浓，而且还是中国人拍的美剧，这就打破了观众的预期。

“苏打橙”制作的国产美剧《队长，请别发现我！》截图

这次AI偶像剧的爆火，更多是因为AI已经可以把人物建模和氛围感做得更加极致，包括我们在内的创作者则恰好做出了一批完成度比较高的作品。

《漂亮的恶意》做到上线即爆，我觉得第一是抓住了用户喜好。我们是因为看到了7月抖音上的插班生热点，然后才有了后续的延伸。做内容，首先要去看平台上的热点，研究用户到底喜欢什么。

第二是要用AI去放大我们原有的优势。毕竟我们从2019年就开始做青春偶像甜宠赛道了，观众喜欢我们的剧，根源上就是因为我们对分镜、服化道、人物建模、人物表演的细抠。

新榜编辑部：不少AI短剧都是首集即巅峰，会担心后续数据下滑吗？

柯潼：第一集数据最好，这是大家都会遇到的一个问题，我们能做的就是不断分析用户想看什么，根据每期评论区的大量反馈来优化我们的内容，把钩子、人设做到极致。

我们也有后续数据下滑的压力，但如果能分析好用户需求，打磨好剧本，我们也有信心做出连续的爆款。

也是因为这个原因，现在我们的剧本都是边拍边写。

新榜编辑部：边拍边写，会担心后期剧情失控吗？

柯潼：我其实不太担心把故事写崩，我们团队做故事的经验还是很足的，每个编导都更新了上百条剧情视频，很了解如何连续写故事，如何去做这种介于红果短剧和抖音剧情短视频之间的内容。

我真正担心的其实是用户新鲜度的降低，这也是我们为什么要边写边拍——当用户新鲜感降低时，我们可以通过加入新的桥段、人物、支线来重新把新鲜感给提起来。

新榜编辑部：《漂亮的恶意》准备更新多少集？

柯潼：我们现在的目标是一月六更。我们的内容很难通过加人手把内容产量提上去，更多还要靠我们编导。一月6更已经是一个比较折中的选择。

至于最后拍多少集我们没有规定死，平台热点、用户喜好一直在变，我们会根据它的数据表现和用户反馈来。

新榜编辑部：对于《漂亮的恶意》，现在有一些具体的IP开发规划吗？

柯潼：这个月底我们会开始整个IP的系列开发。开设主角个人账号是一种，其他的我们团队也在讨论中。

编导收入暴涨10倍以上，

MCN如何批量打造AI爆款？

新榜编辑部：《漂亮的恶意》只是OST布局AI内容的一个案例，请系统聊聊你们是怎么做AI账号的，比如项目最早是怎么启动的，出于哪些考虑？

袁鹏：OST年初就开始签约AI博主，但真正自己下场做自孵，是在今年五六月份。

最开始是扫盲。我们是传统MCN，主要做达人孵化，最开始全公司一个会AI的人都没有，所以我们先发动一部分人自学，请专门的培训团队来做培训，然后又开始做企业内训，一次花大几万的算力做AI扫盲。

扫盲结束后就开始鼓励创作者立项，公司提供算力和各方面成本，让创作者去跑。只要是好的内容方向，我都支持他们按照自己的想法去发展。

创作毕竟需要一个试错的过程，现在跑出来的一些爆款创作者，一开始他们的片子也都很一般，是经过一个周期才成长起来的。

最开始大家对AI这个事也比较模糊，但随着陆续有人做出一些成绩，大家就开始有信心 了，后来我就发动公司所有的创作者一起尝试。现在我们的AI创作者，有达人、有经纪人，当然最多的还是编导。

新榜编辑部：中间有遇到一些卡点吗？

袁鹏：没有，整个过程还是比较丝滑的。

我们现在自孵化了80来个AI账号，不少都才刚开始，但他们幕后的创作者很多都有5年以上的经验，本身也拿过很多成绩，大家都很有信心。

新榜编辑部：从6月启动AIGC培训到现在，3个月就跑出了不少爆款，为什么能这么快出成绩？

袁鹏：一个是给创作者试错的机会，尽可能给到创作者最大的权限；一个是搭好舞台，让创作者热衷于创作这件事，自己愿意往前走。核心还是要在创作者生态上下功夫。

比如我们会提倡节约算力，但只要创作者立项，那我们就愿意让他去烧。他需要多少算力，我们就给多少算力。在OST，创作者的主导权非常强，哪怕是100万的项目，创作者也可以自己做决策。

孵化账号这个事情，除了团队专业度，还需要大量试错。你想有很多爆款，那就一定要让创作者去试。允许创作者在试错中成长，那就有出爆款的机会。

新榜编辑部：你觉得AI更大的价值是省成本还是做出更好的内容？

袁鹏：两者不冲突。我相信有很多创作者有很好的想法，但因为成本实现不了，但AI可以让他们有机会把想法落地。我觉得不论是真人还是AI，都是形式载体，用户最终还是在为内容本身买单。

当然也有人单纯想靠AI省钱，但这不是我们要做的方向。

新榜编辑部：为什么麦芽做出了AI综艺，OST做出了AI偶像剧？是不是各家MCN都有更擅长的内容类型？

袁鹏：我觉得不是。现在AIGC赛道还处于早期阶段，可以做的内容类型非常多，我们这些机构各个内容类型也都在试，但在这个过程中会有一个测出率的问题，可能有的内容就是会爆，有的内容受众就是不多，或者没有打到受众的某个点。

换一个时间线，可能麦芽跑出来的是AI偶像剧，OST跑出来的是AI综艺。

其实从公司经营的角度，我看的不是有没有大爆款，而是基本盘，是我们现有的80多个AI账号有多少人能拿到量。爆款很重要，但我更看重生态。

新榜编辑部：真人时代，拿钱最多的一般是出镜的达人，AI时代，幕后编导的收入有没有明显提升？

袁鹏：那是一定的，同样量级的账号，编导收入至少能增加10倍以上。

新榜编辑部：有考虑过围绕《漂亮的恶意》《白昼与茄》这些爆款做进一步的IP开发吗？

袁鹏：我们肯定会基于头部项目去做优势放大，但首先要保证的是内容的更新延续，然后再去做一些角色的IP化尝试。这些做扎实了，才会考虑后面。

我觉得AI艺人大有可为。这已经是摆在面前的事情，只是现在还在初级阶段，未来应该会有更好的案例出来。

新榜编辑部：现阶段AI内容的版权仍存在灰色地带。比如有的创作者没侵权，但恰好和真人撞脸怎么办？有的创作者、素人被侵权，如何合法维权？

袁鹏：首先，我们的所有工作流都不会主动侵权，这是底线。但AI角色是基于大模型来生成的，它最终生成的人物角色的确有可能与真人相似，这点在法律层面目前也不好界定，但我相信后续相关法律会慢慢完善。

其次，我们除了AIGC业务外，还有一个人脸资产运营业务。作为一家综合类的MCN，我们有5000+的签约艺人，签约时也会签对方的AI资产，后续也准备将其作为我们AIGC业务的资产。

另外现在国家工信部已经有了虚拟资产备案的确权功能，现在我们也在快速推进AI资产的确权。

AI短剧的“融像”“融声”开始得到有关部门的关注

新榜编辑部：目前OST的AI账号矩阵，整体变现情况如何？

袁鹏：我们对AI账号的商业变现还是蛮有信心的，但目前很多爆款还没开始变现。后续变现主要会以广告商单为主。

在我看来，真人账号和AI账号在变现上并没有什么区别，而且我觉得AI账号变现的场景、空间会更大，只是说在需要情感连接的种草等商业需求上还没有得到验证。

新榜编辑部：接下来半年到一年，你们认为AI账号的机会和卡点分别是什么？

袁鹏：机会在于更多元化的内容。之前很多实现不了的内容AI都可以实现，还能做得更好，而更优质的内容就意味着更优质的流量。

卡点我目前还没看到太多。

我一直觉得国内的创作者不是没有想法，而是之前没机会。AI则可以让内容创作本身变得更有价值。真人已经拍不出花样了，除非去提成本，但AI可以。AI时代最大的机会就是用AI去呈现好的故事。

但从另一个层面讲，创作者以后就再也没有借口了，之前还可以说是成本、演员等问题，现在只有一个因素，那就是喜欢你的用户不够多。

新榜编辑部：对于这个赛道怎么跑出大爆款？你们对从业者有什么建议？

袁鹏：剧情是个大赛道。其实麦芽的AI综艺也是一种特殊的机制型剧情。这个赛道可以开发的空间特别多。

对于个人创作者，我觉得现在是一个划时代的机会，上一个机会要追溯到2019年短视频刚火的时候。现在一定要抓住机会，努力去试错。

对于内容机构，我鼓励大家去研究深度内容和赛道，不要互相copy来copy去，没啥意义。

AI给了我们巨大的机会，之前一部成本30万元的片子，可能28万元花在制作上，2万元花在创作上，但未来可能制作只需要5万元，可以花25万元到创作上，我们应该在内容研发上去投入更多钱。

      

       

        

         

          

           

            
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