在目前小程序众多流量入口中，搜索框带来的流量虽不及公众号与社群分享，但依然是不可忽视的入口。

搜索关键词对流量的作用不必多说，正如最早一批入驻公众号的自媒体人抢占热门关键词那样，小程序的运营者也早早发起关键词之战。

有些小程序运营者在谈及搜索关键词时告诉榜妹，流量大的好词早就没了。

所以真的无词可占了吗？小程序的搜索排名规则是什么？用户会在什么情况下启用搜索框？搜索关键词被抢得差不多了，然后怎么办？今天一起聊个五毛。

搜索关键词对小程序有何用处？

微信小程序主要有两个搜索框。

一个位于微信首页顶部，不久前的新榜样成长营线下私享会上，醉赞COO晋冲还提到一个小细节：这个搜索框变宽了。

虽然是微小举动，但也能看出微信对搜索流量入口的重视。如果能在搜索结果中强势露出，想必会为小程序带来不少的流量转化。

另一个是“发现”栏中小程序的专用搜索框，往往输入一个关键词，能看到五花八门的小程序齐亮相，位次竞争激烈。

这些小程序出现的先后顺序，主要依据一定的规则，业内有不少人进行过研究，比如“小推荐网”曾推文提到，经过案例研究，小程序搜索排名规则的权重大概如下：

1. 小程序上线时间；（占比5%）

2. 描述中完全匹配出现关键词次数越多，排名越靠前；（占比10%）

3. 标题中关键词出现1次，且整体标题的字数越短，排名越靠前；（占比35%）

4. 微信小程序用户使用数量越多，排名越靠前；（占比50%）

其中有两项都与关键词有关，包括小程序名称中的关键词、描述和内容中的关键词、自定义关键词等。

用户在什么情况下使用搜索框？

你会在什么情况下使用搜索框呢？榜妹也问了一些身边的朋友。

相对于小程序搜索框，更多人还是习惯直接用微信搜索框，而且启用搜索框都有比较明确的目的。

比如在某些场景中的临时需求。要哄孩子睡觉了，可能会去找找有没有睡前故事、儿歌晚安曲；需要翻译某个单词，粘到搜索框看看有没有相关释义；想买口红了，但不会挑颜色，去搜搜口红试色小程序……

尤其是当身边发生了一些热点事件，很多人会通过搜索框搜索与之相关的信息，包括与之相关的资讯、朋友圈好友的观点、关注的公众号是否推过类似的文章等等。

如果是闲暇之余想通过小程序搜索框找到一些有趣的小程序，首先被输入搜索的，往往也会是一些比较常见、笼统的常见名词。比如美食、日本、汽车、明星等等，当然，也不排除直接输入“有趣”。

搜索关键词可能有哪些？

我们总结了一些常见的搜索关键词：

1. 与行业、地域等有关的常见专有名词，锁定大类整体定调，比如汽车、音乐、北京等；

2. 结合生活场景的用词，比如美食、翻译、睡前、儿童等；

3. 吸引关注的形容词，或能凸显功能的实用词汇，比如同样是“汽车”，能搜出“汽车报价库”“保养汽车”“汽车改装网”“汽车导航”等诸多分类。

虽然不同平台的用户有所不同，但在搜索关键词上，变化并不会太大。结合自身定位，将相关行业、地域、功用方面的关键词提炼出来，同时参考百度指数、微信指数的关键词流量，都有助于帮运营者找到最优组合。

小程序怎么用搜索关键词？

目前，小程序的名称可以由中文、数字、英文构成，长度在4-30个字符之间，一个中文字等于2个字符。在有限的范围内，不少小程序账号在名称中就嵌入了尽可能多的搜索关键词。

比如搜索“日本”，排在第二的“快看日本邪恶少女漫画大全”；搜索“睡前故事”找到的“儿童睡前故事大全幼儿唐诗三百首”；以及“洗浴会所KTV酒吧全城娱乐”“携程订酒店机票火车票汽车票门票”等等。

将所涉及的重要门类在名称中列了个遍，好处是总有能被搜到的关键词，但如果一味罗列不考虑实际内容，反而可能适得其反，而且过长的名称也不利于记忆和品牌打造。

比如这个名为“王源”的小程序，点进去猛一看是赵丽颖的地盘，但实际发的又是王源，总之十分分裂，基本不可能留住用户。

搜索关键词被抢得差不多了，怎么办？

从正式推出至今，小程序运营者面对的早已不是当初的战场，搜索关键词面临抢占也不奇怪。但真的无词可用了吗？

榜妹倒觉得不必过于绝对。毕竟社交媒体上频频发生的热点，都能带动一波搜索关键词。

当然，天天改名并不利于小程序的运营，而且小程序官方允许的改名次数也十分有限，但自定义关键词、小程序描述与内容，还是有一些调整的机会。

如果实在想不出能打开流量闸门的关键词，那就把自己的小程序做成搜索关键词吧。（一大碗乌鸡汤）

关于小程序搜索关键词，你怎么看呢？热烈欢迎分享你的看法。

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