脱不花：2018年得到会有大动作 

在2018年新榜大会的现场，得到APP联合创始人脱不花分享到：

“从自媒体，到内容公司，到知识服务，到不远的将来，也就是今年内，得到将干一个以前只存在于想象力之中的事情。

 

2018年，得到会干点儿没人干过的事儿。"

在农历 2017 年尚未结束的时候，这些没人做过的事情已经初现端倪。

在App Store搜索“得到”，你会发现一款少年得到的应用。产品的开发方名叫酷得少年（天津）文化传播有限公司，其实是罗辑思维和英雄互娱共同成立的项目。

这款尚不完善的App拥有超越课堂、学习方法、拓展阅读等多个板块，主要服务7-15岁的青少年学习成长。

因为得到App男性用户和女性用户的比例分别为78%和22%，失衡严重。场妹还发现，得到在自己推出的小程序里，上线了一批全新的课程，而这些课程多面向年轻女性。

这些课程和得到app上的财经、商业内容不同，更加偏向于日常生活和社会文化等。

青少年和年轻女性，除了本身人群更广泛，对于得到的产品和服务也会有更多的要求，而这些布局还仅仅只是开始。

下一步，得到又会有什么新动作呢？

按脱不花的说法，这事儿要是干成了，就是个大事儿，至少比两年前得到在市场上开出知识服务这条路要大。

线上的1100万会员并不是得到的终极目的，极有可能和一条一样，终会走向线下。

 新世相将成为下一个得到 

张伟创业做的第一个项目，是日本潮流电商产品 “ 桃花岛 ”。

虽然承载着传统媒体人的文艺情节，桃花岛项目却很快就失败了。好在聚美优品移动业务的产品负责人杨远骋、博客中国执行主编汪再兴等合伙人都还在。

18年1月份，新世相读书会上线了第一堂精品课 “成为不可替代的人”，上线24小时销量即突破7万份，目前该课程收入已经达到500万元。

这次课程的主讲人刘惠璞，正是杨远骋之前在聚美的同事。目前新世相读书会的注册用户达200万、付费用户也有30万。

同样是1月份，新世相进军小程序领域，推出了直播答题小程序“百万黄金屋”。

“百万黄金屋”推出后不久，高峰在线人数就突破了100万。新世相与今日头条、花椒、映客等互联网公司站在了同一擂台上。

汪再兴曾公开表示：在接下来的几个月，新世相还将进行一次关键性的产品升级和重磅内容发布。

不再只是《2018，生活没有那么可怕》这样的刷屏级营销事件，不再只是每天听一本书的新世相读书会，张伟还会带给大家什么样的惊喜和意外呢？

又或者说，什么东西才能支撑新世相由一个内容公司成长为得到式的独角兽企业?

 去线下开书店会成为内容创业者的共识吗 

在 IT桔子发布的《2017年度中国互联网“独角兽俱乐部”榜单》上，得到App以10.6亿美金的估值成功入围。

榜单背后是得到过去的2017年营收过亿，今年将会在创业板正式上市。

从人文艺术、社科通识的文化知识分享服务一路走过来的新世相，一方面有600万粉丝的支持，一方面在品牌营销领域的地位举足轻重。

张伟在今日头条大会上这样表达过：

“读书是未来内容领域最大的一件事。书是知识最基本的单元，读书就是每个人都需要且可以获得的普世工具.

新世相一直在做供大家读书的工具。”

此次过亿元的融资，很难不让人想象，巨额的投入将是面向线下的，只有线下才会有如此高的成本投入要求。

这也符合张伟所说的把内容做重是未来的趋势。

更“重”的内容，一方面要把故事做得更“重”，一方面是指技术上更“重”。

现在看来，内容做重还得加上第3点：线下的体验场景的打造。书店也好，购物中心也罢，这才是真正具有护城河的地方。

这和罗辑思维的发展之路才是一致的，基于微信公众号的内容毕竟不是一个可以批量复制的产品，很难真正做到标准化。

而线下开店是可以的。

一条创始人徐沪生和樊登探讨过线下开店的成本问题，后者在短短2年时间内开了 270 多家书店，并且保证每家店都活了下来。

在内容电商领域已经奠定地位的一条，2018年的重点是进军线下，计划18年开100家茑屋书店那样的线下体验中心。

樊登读书会的成功经验是线下布局的代理体系，通过省代、市代、县代层层代理商体系去发展，在短时间内容就收获了400万会员。

一条的逻辑可能更接近于无印良品，通过对于产品调性的把控，来收获高品质的人群，进而围绕着个人全方面的生活方式去服务。

新世相读书会的logo是“你是一个门”，新世相的线下玩法可能是把之前的品牌营销和自己的线下布局结合起来，不再是为甲方做曝光，做营销，而是直接给到自己的线下店。

以前，世相君关注的是自己的标题和阅读量，接下来线下的需求和转化才是核心。

至于人群，至于调性，可能都不如实际的金钱来得重要。

*文章为作者独立观点，不代表新榜立场

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