如果你总是感觉工作效率不高，没来由不适，你可能需要看看风水。

别笑！先回答我你对风水了解多少？关于《易经》又能说得上来多少？

风水文化往往蒙着一层神秘面纱，不可说，说不破，极其依赖于“人”，尽管已在各门各派的师徒传承中延续了数千年。但对于大众而言，它太“玄”。

2016年底，以风水行当从业15年的杨苗波开始做公众号“s神棍局s”，向大众科普城市和建筑风水设计，在几乎0基础的情况下，前三篇文章全部斩获10w+。据杨苗波说，这三篇，他们准备了一年多。从2016年到现在，“s神棍局s”发布了的46篇原创头条中，有44篇达到10w+（其中5篇已主动删除），爆文率96%。

以公众号为基础，“s神棍局s”开了一个为用户“出谋划策”的咨询公众号——“军师策”。月营收180万+；一套正在制作的家居风水知识的付费视频教程；计划两年内推出一个运用人工智能的“易学智能大脑”App——E军师。

7月11日，“神棍局”宣布完成天使轮融资，由微影资本和易合资本合投，加上去年原链资本的投资，神棍局的天使轮共获近千万的融资。微影资本执行董事吴丽认为，在这个赛道里，公司团队的内容生产能力很强，用互联网的方式进行传统文化的表达，生产出了一批高质量、高传播度的文章，具有极高的门槛。

新榜（ID：newrankcn）联系到“s神棍局s”背后的神棍网络科技有限公司创始人杨苗波，和他聊了聊爆文率96%的故事。

“s神棍局s”热门10w+文章 Top 10 

大众科普向

解读城市IP，服务市场小白

选择做一个“风水”相关的小众号，除了与杨苗波此前15年的风水师经历有关，更重要的是，风水也是大众认知度最高的话题之一。

“s神棍局s”的第一篇刷屏级爆文来自于香港银行风水解读（《香港维多利亚港风水之战：中国银行力战群雄！》），以1900名粉丝的体量，一周内达到39w阅读（现在阅读量为89w）。

“神棍局”的选题中，城市建筑风水类占比最高，达到1/3，囊括了香港中环、上海陆家嘴、澳门赌场、雄安新区、杭州阿里巴巴西溪园区、广州“小蛮腰”等地，这背后也有一番小心思。

前期规划中，杨苗波和团队列出了由易学分支出的各项学问去做兴趣调查问卷。最后选择了风水学作为切入点。因为风水（家居、城市、建筑等）和读者关系密切，大众皆可参与。

其中，城市，尤其是自带IP属性的城市更有认知度，“你可能没去过上海，但你一定知道东方明珠”，杨苗波解释道。

基于此，神棍局在进行城市解读时，尽量选择知名建筑。这些建筑物的IP属性相对新颖，能勾起大部分人的兴趣。

“s神棍局s”文章类型统计

新榜：神棍局的话题很大众，但内容上偏深度，为什么？

杨苗波：其实从专业角度来说，我们是写得很浅，仅仅只是讲了最基础的风水知识。让大家知道，这门学问的背后是有严密的逻辑，而不是迷信的神学。

我们要做的，就是提供一个窗口，让读者去了解，再让他们自己去判断：是摒弃，还是觉得这些中华传统学问真的能够帮助到你，从而去深入了解。

爆文制造规范

图片形象，老妪能解

“神棍局”的文章，篇幅虽长，但因为行文浅显，图片生动，加上一直以来文章都在循序渐进地不断深入，收获了很好的传播量和口碑。

准备的一年多时间里，杨苗波经常让身边的外行朋友帮忙审校写好的文章，唯一标准就是：能不能看懂。像是白居易给老太太念诗，不懂就改，改到老太太也能懂为止。

“神棍局”的内容有一大亮点是配图，尤其是玄妙而生动的GIF动图。杨苗波看来，图片比文字直观，动图又比静图效果好。在他的文章内有大量自己设计的动图，比如龙脉，是群龙从不同方位汇集而来，而煞气，则是古代兵器直冲而来。香港那一篇之所以得到刷屏级传播，就是因为当时较为新颖的动图。

龙形象表现“龙脉”

古兵器表现“煞气”

 “将抽象的概念具象化，是一种通感作用，让人通过看图就能感受到煞气冲过来是一种怎样的体验”。

神棍局的文章写作中，遵循“循序渐进”原则，前几期文章中甚至没有“金木水火土”等基础术语，目的是让零基础用户先看懂，提供谈资后，再进行深入科普。

新榜：你们制作团队有多少人？怎么挑选人才呢？

杨苗波：制作团队20人，包括文案、设计和视频制作，外加6个主编，一共26人

设计人才好找，但懂设计又懂风水的人非常少，所以我们会自己培养。如果设计师对风水有兴趣，我们会提供专业的培训，让他们了解这一行。

成本10万

实地考察，力求客观、精准

新媒体行业流行追热点，这几乎是最低成本蹭流量的方式，但神棍局在制作内容的成本却高到令人咋舌。

据杨苗波介绍，神棍局的单篇文章成本达到3-5万，《阿里巴巴集团风水大局》三篇文章，出差费用加上专业咨询费和后期制作，这三篇文章的成本将近20万。

成本上，一方面用于支付业内人士的顾问费用，另一方面用于团队出差考察。

“神棍局”的城市风水解读，每一篇都是一个小型考察项目，每次至少需要配备2个专业风水师和2个制作人员，将前期的理论知识带到现场一一验证，不论是好格局，还是败局，都需要实地考察为证。

以《阿里巴巴集团风水大局》系列为例，为了说清楚整个阿里巴巴的杭州办公区，“神棍局”全员在杭州待了20天，动用了无人机和各种摄影设备以进行现场勘查，解构了滨江园区、支付宝总部大楼和西溪园区三个区域的风水格局。

“是好格局还是败局，不是看几张图片和卫星地图可以说清楚的。”

视频：无人机实拍：阿里巴巴杭州办公区

新榜：单篇文章成本这么高，从投资回报的角度看，划算吗？

杨苗波：当然划算，看你怎么算。

在“神棍局”基础上，我们有了军师策的线上咨询服务，盈利占总营收90%以上，增长速度很快，不到半年时间月营收达到180万，从长远看，是划算的。

我们的梦想，是希望能将易学文化的正确价值观的科普给大众。易经文化讲述的道理，是能深度的帮助到一个人的方方面面，只是目前很多人没有很好渠道去了解而已。

商业模式

咨询+培训+视频+电商

“神棍局”只接过一次工商银行信用卡的广告（《快过年了，扒一扒北京四大银行总部风水沾点财气~》），除此外，任何地产、装修商来谈合作需求，都被团队一一拒绝，按杨苗波的话说，他们的目的是传播国学文化，改变大众对风水的认知，更何况，作为一个一月仅有4篇发文机会的服务号，广告容易伤害品牌。

中国人民银行的风水格局

基于此，“神棍局”公众号专注产出内容，扩大影响力。服务号虽然限制了发布条数，但提高了曝光几率，据杨苗波说，“s神棍局s”的打开率通常为37%左右。

其中，为用户提供运势咨询的“军师策”是神棍局的主要营收来源，自去年九月上线以来，军师策已有20余名咨询师，单人收费1200-10000多少不等，服务内容包括“运势咨询”和“起名改名”，每月有几百单咨询业务，未来还将上线付费视频教程和电商平台。

“军师策”的预约咨询页面

但军师策更重要的目的，在于为神棍局积累数据，服务人工智能运势咨询App E军师的开发。在杨苗波看来，当下正是风水文化与科技和文创产业结合的好时机，风水文化以往造成的误解，都可以通过积累数据以揭开迷雾。按照杨苗波的逻辑，如果军师策积累了200名有经验的咨询师，加上200万神棍局粉丝，产生的案例数据能够有效提高 E军师App的咨询准确率。

根据“二八定律”，神棍局能够用人工智能+人工的方式解决不同用户的需求，“E军师”服务的80%“运势咨询意愿不够强烈”的大众用户，“军师策”则能服务剩下20% “付费意愿高，意愿强”的用户。

新榜：怎么保证军师策上的命理师（咨询师）水平？

杨苗波：我们有非常严格的筛选程序，是现在任何平台都没有的。

第一步，发招募令，了解候选人从业经验和案例，基本状况，筛除10%；’

第二步，我们随机选8-15个真实案例，只提供身份信息、出生地和性别，让候选人根据八字判断此人过去的运势、状态、性格、职业等，筛除70%；

第三步，真人在线咨询。案例来自于粉丝、员工、朋友等。不仅涉及风水专业，也涉及沟通能力和综合能力，比如情感咨询、法律咨询、战略规划等，这要求面试者有相关证书，在分析运势的同时，借助综合知识面帮助客户解决具体问题，再筛除10%；

第四步，专业人员进行短期培训，提高一对一服务质量，让咨询更加标准化，提高准确率，最终留下的人不到5%。

打破风水迷思

与迷信无关，与无知有关

“中国传统文化有个特点，太朦胧，不可标准化，也不可解读”，谈及风水被打为迷信这件事，杨苗波叹了一口气。这些朦胧给传统文学、易学等增添了神秘感，同时带来的，还有不可信，不像西方科学，有案例和数据说话。

什么是迷信呢？“把一个维度当做百分百，那就是迷信”，杨苗波回复，“哪怕这个维度是科学。”

新榜：有什么风水办不到的事情吗？

杨苗波：风水几乎不能改命、改运。这对风水师要求很高，也对你的财力要求很高。

新榜：我能咨询命理师（咨询师），我的命里有没有10w+吗？

杨苗波：理论上说，可以。

如果是你个人主体的公众号，咨询师可以通过推算你的运程，预测未来运势走向，包括10w+。

【参考资料】

伍铁牛. 中国传统风水理论的分析与现代思考[D]. 华中师范大学, 2007.

李静静. 科学实践哲学视野中的风水研究[J]. 硕士学位论文, 清华大学, 2006.

刘常秀. 住宅建筑风水文化的生态学解析 [D][D]. 南京林业大学, 2011.

PS. 风水文化是传统文化的一部分，每个人认知不同。新榜对“s神棍局s”的报道，仅是将其作为内容创业案例之一观察，并不代表新榜赞同其观点或立场，亦不构成任何咨询建议。

风险提示：风水和迷信边界并不清晰，相关内容可能有风险，请参考《微信公众平台运营规范》。

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