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麦檬对数据存疑

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2025

10/27-11/02

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品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

麦檬推出2980人生大衣 通过展示多种「星」穿搭，包括钟楚曦、何超莲、叶童等同款搭配，吸引消费者关注，推动该款大衣相关内容的传播。
麦檬官宣窦骁为品牌代言人 借助窦骁的形象与热度，宣传品牌男装，如基础款毛衣等产品，引发消费者对品牌男装线的讨论。
麦檬开展双11营销活动 推出双11抢先购、限时特惠捡漏等活动，涉及大衣、羽绒服、衬衫连衣裙等多种产品，吸引消费者购买。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
抖音	麦檬1	服装穿搭分享	分享多款麦檬服装穿搭，展示不同风格，引发较高互动	《大衣测评會麦檬2980灰色大衣2选1》
抖音	麦檬官方旗舰店	服装穿搭与情感文案结合	以穿搭展示搭配情感类文案，增强共鸣，提升品牌好感度	《秋冬韩系大女主穿搭，秋冬氛围感满满》
抖音	麦檬女装旗舰店	新品及日常穿搭分享	分享新品及日常服装穿搭，介绍双11好物，推动产品宣传	《一件能兼顾舒适与实用的衣服》
小红书	麦檬蓓蓓集合店	服装款式与细节分享	分享麦檬各类服装款式，突出细节与特色，吸引用户关注	《拜托🙏🏻麦檬费尔岛连帽衫真的美哭😭我‼️》
小红书	麦檬时尚搭配师- Queen	服装搭配展示	展示麦檬服装搭配效果，呈现多样风格，助力品牌传播	《MM麦檬｜哇，这粉搭粉也太好看啦😻😻😻》

用户声音

产品质感讨论 抖音用户高频提及面料细节，如“100%绵羊毛”“90白鸭绒”等；小红书用户则强调整体质感，像“质感和省心一件黄金羊毛衫都能给你”等表述较多。
穿搭风格分享 抖音侧重展示不同场景穿搭，如通勤、约会、出游等；小红书更多分享氛围感穿搭，如“韩系大女主穿搭”“秋冬氛围感满满”等。
代言人关注 小红书对代言人窦骁的相关讨论较多，如“窦骁状态颜值双在线”“窦骁怎么穿就怎么帅”，通过代言人提升品牌吸引力。

2025

10/20-10/26

VOICE_AI

品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

麦檬秋冬新品上市 推出羊绒衫、磨毛牛仔裤、大衣等秋冬新品，涵盖多种风格与款式，通过各平台内容输出，吸引消费者关注。
麦檬男装特惠及直播 男装推出3折起特惠活动，并于10月23日下午3点直播，借助优惠与直播形式，推动男装销售。
麦檬签约窦骁为品牌代言人 窦骁的气质与品牌极简调性契合，自8月官宣到10月，助力品牌俩月销售额达去年全年的80%。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
抖音	麦檬官方旗舰店	穿搭分享、情感文案	高频发布穿搭内容，展现品牌服装风格，互动量高	“盛不盛开，花都是花；有你没你，我都是我。厚外套给得安全感冬日暖系流光要温度有风度穿出高级感麦檬双11服饰必买清单”
小红书	MM合肥麦檬江江	新品分享、搭配推荐	分享麦檬新品，给出搭配建议，引发用户关注	“新品毛衣真的闪到我了✌️”
视频号	麦檬推荐官丫丫	新品穿搭、单品推荐	高频推荐麦檬新品，展示不同穿搭效果	麦檬新品亮彩色羊绒秋冬的氛围感轻松拿捏🩷💜 麦檬新品 MM麦檬麦檬穿搭
抖音	麦檬1	日常穿搭分享	分享日常服装搭配，展示品牌不同款式服装	“麦檬新款鹅绒羽绒服行走的小棉被穿搭穿搭休闲穿搭”
小红书	麦檬蓓蓓集合店	热门单品推荐	推荐麦檬热门服装单品，吸引用户兴趣	“哇塞🤩麦檬秋冬第一件牛仔羽绒服超显瘦‼️”

用户声音

产品款式与风格 抖音用户多结合情感文案展现穿着场景，强调氛围感；小红书用户关注款式细节与搭配，热议“老钱风”“韩系”等风格；视频号侧重新品款式推荐与穿搭展示。
产品品质 抖音和微博用户提及品牌代言人窦骁，关联产品品质，如“100%纯羊毛，舒服更耐穿”；小红书用户通过分享穿着体验，肯定产品质量。
性价比 小红书有用户讨论新品性价比，如“性价比超高的腰裙”；视频号通过特惠活动信息，体现产品性价比。

2025

10/13-10/19

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品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

麦檬签约窦骁为品牌代言人 窦骁低调优雅气质与麦檬极简调性契合，8 - 10月俩月销售额达去年全年80%，带动品牌产品销售。
麦檬秋冬新品上市 推出包括大衣、羊绒衫、羽绒服等秋冬新品，通过多平台内容推广，引发用户对新品款式、材质等讨论。
麦檬部分商品5 - 7折促销 进行秋冬商品折扣活动，吸引消费者关注，促进商品销量提升。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
抖音	麦檬官方旗舰店	穿搭分享	展示麦檬各类服装穿搭效果，吸引用户关注	《秋冬韩系大女主穿搭，秋冬氛围感满满》
小红书	MM麦檬集合店	穿搭推荐	分享麦檬服装搭配，提供多样穿搭思路	《MM麦檬/这套韩系穿搭我先冲啦～》
小红书	西安赛格负一层麦檬	新品展示/穿搭	展示麦檬新品及不同款式穿搭效果	《MM 麦檬 1980人生大衣韩系女主的本名战袍》
视频号	麦檬种草官	产品介绍/穿搭	介绍麦檬产品特点及穿搭技巧	麦檬拉毛羊绒合集 100%拉毛羊绒的含金量，谁懂？
抖音	麦檬男装官方旗舰店	男装穿搭/产品推荐	推荐麦檬男装，展示男士秋冬穿搭	《给男生买衣服就要选100纯羊毛的，舒服更耐穿》

用户声音

产品风格讨论 抖音用户关注韩系、高级感等风格穿搭；小红书热议老钱风、简约风穿搭，分享不同款式衣服搭配思路。
产品材质关注 抖音提及羊毛、羊绒等材质的保暖舒适；小红书讨论面料成分及品质，如100%纯山羊绒的柔软触感。
明星同款效应 小红书关注明星演绎麦檬产品，如窦骁、何超莲穿搭；微博提及明星代言对品牌及产品销售的带动。

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麦檬签约窦骁为品牌代言人 窦骁低调优雅气质与麦檬极简调性契合，8月官宣到10月，助力品牌销售额达去年全年80%，带动品牌热度提升。
麦檬秋冬新品上市 推出包括羊绒大衣、毛衣、羽绒服等秋冬系列新品，通过多平台内容种草，吸引消费者关注。
麦檬开展折扣促销活动 部分商品5 - 7折，线上多渠道宣传，刺激消费者购买，提升品牌销量。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
抖音	麦檬男装官方旗舰店	男装穿搭及产品推荐	借助代言人窦骁进行男装推广，带动互动量	买羊毛衫重点关注材质，纯羊毛才能舒适又亲肤
小红书	麦檬西安曲江大悦城	女装穿搭分享	分享秋冬女装穿搭，展示品牌服装搭配效果，吸引用户关注	?冬日高级灰氛围穿搭｜温暖与显瘦我都要??
抖音	麦檬官方旗舰店	女装穿搭展示	展示秋冬女装穿搭，营造氛围感，提升品牌吸引力	秋冬韩系大女主穿搭，秋冬氛围感满满
小红书	西安赛格负一层麦檬	女装款式分享及搭配	分享女装款式，提供搭配思路，增加用户对品牌产品了解	MM 麦檬 1980人生大衣韩系女主的本名战袍
视频号	麦檬种草官	产品合集及穿搭灵感分享	分享产品合集与穿搭灵感，为用户提供购物参考	麦檬拉毛羊绒合集 100%拉毛羊绒的含金量，谁懂？

用户声音

产品材质与品质 抖音用户关注羊毛衫材质，如美丽诺羊毛、100%纯羊毛等，强调舒适耐穿；小红书用户热议大衣等产品的面料质感，关注材质细节。
穿搭风格 抖音流行韩系大女主、暖系流光等风格穿搭；小红书则聚焦老钱风、高智感、韩系休闲等穿搭风格分享与讨论。
产品价格与性价比 小红书有用户讨论工薪阶层购买品牌服装是否为品牌溢价买单；抖音有测评类内容，从材质、做工等方面分析产品性价比。

数据由新榜声量通支持，点击了解更多品牌数据＞

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麦檬开展双11营销活动 推出双11抢先购、限时特惠捡漏等活动，涉及大衣、羽绒服、衬衫连衣裙等多种产品，吸引消费者购买。

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抖音	麦檬官方旗舰店	服装穿搭与情感文案结合	以穿搭展示搭配情感类文案，增强共鸣，提升品牌好感度	《秋冬韩系大女主穿搭，秋冬氛围感满满》
抖音	麦檬女装旗舰店	新品及日常穿搭分享	分享新品及日常服装穿搭，介绍双11好物，推动产品宣传	《一件能兼顾舒适与实用的衣服》
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产品质感讨论 抖音用户高频提及面料细节，如“100%绵羊毛”“90白鸭绒”等；小红书用户则强调整体质感，像“质感和省心一件黄金羊毛衫都能给你”等表述较多。
穿搭风格分享 抖音侧重展示不同场景穿搭，如通勤、约会、出游等；小红书更多分享氛围感穿搭，如“韩系大女主穿搭”“秋冬氛围感满满”等。
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麦檬签约窦骁为品牌代言人 窦骁的气质与品牌极简调性契合，自8月官宣到10月，助力品牌俩月销售额达去年全年的80%。

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抖音	麦檬官方旗舰店	穿搭分享、情感文案	高频发布穿搭内容，展现品牌服装风格，互动量高	“盛不盛开，花都是花；有你没你，我都是我。厚外套给得安全感冬日暖系流光要温度有风度穿出高级感麦檬双11服饰必买清单”
小红书	MM合肥麦檬江江	新品分享、搭配推荐	分享麦檬新品，给出搭配建议，引发用户关注	“新品毛衣真的闪到我了✌️”
视频号	麦檬推荐官丫丫	新品穿搭、单品推荐	高频推荐麦檬新品，展示不同穿搭效果	麦檬新品亮彩色羊绒秋冬的氛围感轻松拿捏🩷💜 麦檬新品 MM麦檬麦檬穿搭
抖音	麦檬1	日常穿搭分享	分享日常服装搭配，展示品牌不同款式服装	“麦檬新款鹅绒羽绒服行走的小棉被穿搭穿搭休闲穿搭”
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产品款式与风格 抖音用户多结合情感文案展现穿着场景，强调氛围感；小红书用户关注款式细节与搭配，热议“老钱风”“韩系”等风格；视频号侧重新品款式推荐与穿搭展示。
产品品质 抖音和微博用户提及品牌代言人窦骁，关联产品品质，如“100%纯羊毛，舒服更耐穿”；小红书用户通过分享穿着体验，肯定产品质量。
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产品风格讨论 抖音用户关注韩系、高级感等风格穿搭；小红书热议老钱风、简约风穿搭，分享不同款式衣服搭配思路。
产品材质关注 抖音提及羊毛、羊绒等材质的保暖舒适；小红书讨论面料成分及品质，如100%纯山羊绒的柔软触感。
明星同款效应 小红书关注明星演绎麦檬产品，如窦骁、何超莲穿搭；微博提及明星代言对品牌及产品销售的带动。

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抖音	麦檬官方旗舰店	女装穿搭展示	展示秋冬女装穿搭，营造氛围感，提升品牌吸引力	秋冬韩系大女主穿搭，秋冬氛围感满满
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