新榜&中国广告携新媒体品牌价值榜八大榜单给您拜早年啦！

今天是新榜在大年前最后一天工作日，一季一次的新媒体品牌价值榜（微信公众号）如约而至，给您拜个早年啦~

过去一年中，品牌价值榜从策划筹备到4月份正式亮相，新榜及《中国广告》杂志社多位专家、达人对算法与流程进行多轮讨论，力求用最公平公正的算法将有价值的内容挖掘出来。每期榜单均受到了各界人士尤其是内容创业者的关注，为榜单算法、公号分类提出了诸多有益意见。品牌榜的公信力与影响力与日俱增，不仅是行业的风向标，还成为媒广告、投融资的依据。

非常感谢大家这一年来对品牌榜的关注与支持，也期待新的一年里，您能够继续与我们相伴。

本期我们新增了乐活榜单。乐活是提供在基础吃穿住行之外的精彩生活方式，传达生活理念。乐活类公众号类型包含家居设计、有趣玩物、宠物养育、古董收藏、花艺园艺、手工手绘等多种类型。

相应的，艺术榜单也有所调整，原先部分上榜的艺术账号按照分类是属于乐活类，因此这次被调整到了乐活榜单的评选样本中。如今的艺术榜单包含电影、戏剧、音乐、舞蹈、绘画、书法、建筑设计、雕刻等艺术门类的内容。这些公众号的内容方向是对艺术作品的鉴赏、评析，艺术知识的普及、艺术家生平介绍，注重传达审美价值观。

四季度里，“叫男朋友送YSL口红他是什么反应”成为一起刷屏事件，虽然遭遇了假货风波，但着实引发了一场口红营销的风暴。各大美妆品牌均加大了对口红的推广，时尚公众号自然是重要推广渠道。这些公众号不仅拥有精准的爱美人群，还能对品牌进行独家的策划包装。

“黎贝卡的异想世界”、“石榴婆报告”、“gogoboi” 、“美芽”等公众号都推荐了新品口红，推广内容涉及到日韩电视剧女主唇色、欧美新品试色分享、场合配色、着装配色等诸多花样。精美配图加上精致解说，纯推广的文案也刷爆了朋友圈，达到了篇篇10w+的效果。评论里一片感叹，种草拔草不亦乐乎。

新增的乐活榜单不仅展现了生活的多姿多彩，还给了你拥有这些的可能性。乐活品牌公众号做电商的比例非常高。本期排名第一的“一条”用10分钟短视频介绍隐藏在各个角落里的匠人，并在商城中售卖他们的原创设计产品。

“良仓”与“清单”本身就定位为导购，推荐生活中你值得拥有的好物。“茶的故事”售卖茶壶，“塔莎园艺”卖手工皂等手工艺品。还有一类公众号专卖各种奇葩物品，“公路商店”里的“黑市”展示着酷炫商品：囚服手套、怪诞版画、31种口味的牙膏……

跟其他榜单相比，汽车公众号格局基本稳定，前三个季度的上榜品牌变化浮动最小。面对如此稳定的格局，汽车公众号在内容生产和广告营销上就需要有新的突破。直播是其中一个新玩法，相较于用长图文介绍车型，移动直播能够给受众最直观的体验和参与感。

“智选车”在公号里发起了多场直播预告，在淘宝上直播中国超级跑车锦标赛等活动。“双11”期间，天猫开设了汽车专场，推出了0息秒贷的优惠，“智选车”也开设直播，为用户介绍车型，有意向者可以在网上下单试驾，再到4S店提车。11月广州车展期间，“玩车教授”、“车买买”、“腾讯汽车”也通过直播解说现场盛况。

艺术

艺术门类里，电影是最深入大众生活的，因此有大批电影类公众号盘踞在品牌榜上。其他门类由于相对小众，定位精准，以上榜的音乐公众号为例，不同类型的音乐，面向的是不同特征的人群。“民谣与诗”“摇滚客”“民谣”面向大中型城市的文艺青年，内容像是一本文艺杂志，介绍音乐人生平、音乐故事，以及音乐所表达的情怀。

“民歌中国”面向年龄稍大的民歌爱好者，以单曲的介绍为主，内容多怀旧。“淘漉音乐”面对泛音乐爱好人群，制作主题合辑。“橄榄古典音乐”在提供音乐赏析外，还面对音乐学习的儿童、成人，推出了古典知识课堂、音乐小知识。值得一提的是，“橄榄古典音乐”还专门制作了纸质杂志，为社群提供增值服务。

品牌美食公众号的内容里，不仅有垂涎欲滴的美味食物，还有颜值才艺双双在线的大厨。

“日食记”姜老刀与爱猫出镜用短视频烹饪美食；“詹姆士的厨房”里一位自称“型男”的大叔跟你絮絮叨叨；“菜菜美食日记”的达人菜菜每天介绍一个简单的美食方法；“文怡家常菜”不仅做菜还推荐家居用品；“日日煮DayDayCook”有一位来自香港的美女教你做港式美食。还有“黄小厨”里国民老爸黄磊不仅自己“卖艺”，还经常邀请名厨讲授美食。这些大厨为公众号增加了人格属性，让内容更有温度，更具传播力。

财经公众号的爆发力源于对热点事件的把握。对于公众熟知的事件，如果能够在第一时间内把握重要信息、提供独特视角，就能迅速扩大影响力。四季度中的几起重要财经事件中，财经品牌公众号均产生了10w+热文。

例如，曹德旺“跑路”风波后，“凤凰财经”发布的《曹德旺“逃跑”背后的真相！》，“吴晓波频道”发布的《中国目前的税负下，制造业究竟有没有活路？》；针对人民币贬值“功夫财经”发布的《张虎成：人民币不贬值，难道还等着包养全世界吗？》；各省市发布房地产新政期间，“光远看经济”的《多城市连夜出台调控政策，房价拐点来临？》；还有董明珠卸任格力集团董事长期间，“叶檀财经”的《一群野猪咬死了一头狼董明珠女士发脾气是在猛轰资本家与投机家的文化》等等。

体育

体育类公号通常是专注于某一类运动，其中健身、篮球、足球，是最热门项目，上榜公众号数量也最多。本次品牌榜仅有个别公众号不针对某项运动，而是面向整个体育行业。“虎扑体育”与“体坛周报”是运营多年的口碑媒体，主要发布各类体育赛事资讯。

“有马体育”则走体育评论与体育特稿的路线。这个公众号擅长寻找社会热点与体育话题的结合点，如雾霾期间探讨健身房里运动是否安全、朴槿惠“亲信干政”对马术比赛的影响，为体育爱好者做科普。“有马体育”还能够发掘出小众的体育话题，完成有深度的特稿，如《深扒北京超跑俱乐部》《边境上的生死足球》，在体育榜中显露锋芒。

近年来，人们对出行旅游愈加挑剔，日渐厌恶“上车睡觉，下车拍照”的模式，希望在目的地获得惬意、舒适、本地化的享受。在住宿方面，游客也不再满足低质低价的快捷酒店、标准酒店。于是，具备设计感和本土风情的民宿、短租兴起，成为新的旅行消费趋势。

民宿热也催生了专门的新媒体内容，本期品牌榜中就有三个专门介绍全国各地民宿、精品酒店的公众号，分别是“几何民宿”、“留宿”、“借宿”。这类型公众号不仅介绍民宿的地理位置、周边环境、设计结构、服务项目，还擅长讲述民宿建造者背后的故事，传达出热爱自由、追求自然的生活态度。

专业指数：用于评定公众号的本身运营能力和潜力，由新榜与《中国广告》专家委员会进行评分，所占权重系数为0.4，由主体资质、垂直属性、面向受众、品牌辨识度四个指标组成。每个指标分为三个等级，指标权重系数均为0.25。评委会专家在阅读微信公众号内容后，对其进行评分。专业指数为所有专家评分总分的标准化。

传播指数：即微信公众号文章的传播量，用于评定公众号的传播广度，权重系数为0.3。传播指数由总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头条阅读数、总点赞数五个指标组成。五项指标的权重系数分别为0.75、0.05、0.1、0.05、0.05。

互动指数：即公众号发文评论区的数据表现，用于评定公众号的粉丝黏性，权重系数为0.2。由平均评论数、平均评论点赞数、评论回复率三个指标构成。三个指标权重系数分别为0.3、0.4、0.3。

外部转载指数：即公众号季度内文章被转载的次数，用于评定公众号内容在全平台的影响力，所占权重系数为0.1。根据微信原创保护规则，公众号转载文章后会标注转载自哪一公众号，根据标注文章数计算公众号外部转载情况，形成外部转载指数。

风险性包含文章被删除、被举报删除的次数，是减分项。自删文章风险性低，以“删除500篇扣60分，删除50篇扣10分为基准”，设置分段函数进行计算扣除。因举报而被平台删除文章的风险性高，扣除被删文章次数的两倍分数。

新榜品牌指数，由专业指数、传播指数、互动指数、外部转载指数这四个指数加权，再减去风险性扣分而统计得来，理论最高分为1000分。