你不可不知的知识付费丨中国微信500强月报(2017.03)

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第30期中国微信500强月报。

1.1 500强数据概况

3月500强整体发布10.2万篇内容，总计收获53.0亿次阅读和6964.7万次赞。公众号回归常态运营，除阅读数以外的各项指标企稳回升，其中点赞升幅显著。

从单个公众号而言，1个500强账号日均发布1.2次，每次发布6.5篇，每篇内容约能收获5.5万次阅读（环比下降1.8%）和721.3次赞（环比上升7.8%），约76次阅读产生1个赞。持续发布带来的用户关注红利止步本月。

1.2 “参考消息”跻身十强

本月十强换员1席，为“参考消息”替代“铁血军事”，央媒占据半数席位。“参考消息”借力两会和韩萨德部署频频发声，发布强度和用户反馈较上月都有不同程度的提升，上升24名，跻身十强。前五甲维持上月队形，“人民日报”以新榜指数1041.8（历史第二高位）卫冕500强榜首。“有书”单篇点赞环比上升43%。

1.3 泛阅读类领跑升幅榜

“健康之音”以养生类讯息聚焦中老年群体，占据升幅榜榜首。“复兴军事”借力萨德部署，平均阅读数环比上升15354次，平均点赞数上升271次，摘获升幅榜季军。汽运业发达的江西省因“业”制宜，纵深耕耘货车相关资讯，使“团结100万货车力量”上升245名，位列升幅榜第九。升幅榜十强中泛阅读类公众号居多。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。

1.4 闲“情”逸“致”空降500强

3月共计有4个空降账号，其中位于榜首的“每日睡前伴读”发布女性视角的情感鸡汤文，引起用户共鸣；位于第二位的“教你种种花草”教授日常培育种植方法，传递生活情趣。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。

1.5 500强门槛：892.8

3月500强门槛环比上升5个点，收于892.8。

居于中位的账号为健康类账号“丁香妈妈”，推送31次，105篇，平均阅读数为67768，平均单篇点赞为687.4，新榜指数为912.4。

居于末位的账号为情感类账号“自己制作相册”，推送31次，215篇，平均阅读数为27127，平均单篇点赞为179，新榜指数为892.7。

前250强账号分布较上月稀疏，头部账号的领先优势更为显著。

1.6 指标冠军：“云南山歌”收获原创篇数季军。

各项指标冠军与2月相比都未有换员。

“人民日报”日均发7.2次，略高于“新华社”，摘获发布次数冠军。

“观察者网”连续2月卫冕发布篇数冠军，以80篇的发布体量领先“中国经济网”。

“人民日报”、“央视新闻”和“央视财经”，保持队形，包揽阅读数前三甲，阅读总数受发布体量的因素有所上升。

“十点读书”延续上月点赞升势，环比升幅36.5%，取代“冷兔”，成为点赞亚军。

500强新晋成员“云南山歌”替代“一条”以1篇之差落后“北美吐槽君”，位列原创篇数第三。“海报网”卫冕该指标冠军。

1.7 全“100000+”阵营

3月全“100000+”阵营减员4席，总席位共计8席，分别由 “十点读书”、“任真天”、“冷笑话”、“视觉志”、“大爱猫咪控”、“冷兔”、“新闻哥”与“HUGO”组成。

1.8 500强原创比例十强门槛提高至87.1%

“北美吐槽君”以100%的原创比例（每日1次推送，每次8篇内容，共计248篇）卫冕原创榜首。居于次位是以歌词和男女对唱视频为内容标配的500强新晋成员“云南山歌”，原创比例高至99.6%。3月500强原创比例环比升幅12.3%，500强群体平均每10篇发布内容即有1篇为原创。

1.9 “阅读原文”放置链接进行变现的需求渐强

3月共有472个账号在44123篇内容中添加阅读原文链接。公众号运营者对于“阅读原文”位置最惯用的使用三大方式，依旧是微信图文、有赞商城和应用宝。对比2月，在阅读原文放置微信图文和应用宝的比例有所减少，而放置有赞商城链接和微店链接的比例却环比上升，这说明运营者的变现需求增强。同时，CPS广告平台的链接出现在“阅读原文”处也呈上升势头。

1.10  “河南移动”每100次阅读约产生16次赞

3月500强中点赞比例最高的是企业类公众号“河南移动”，平均每100次阅读约产生16次赞。该公众号多发布中移动的福利优惠和旗下产品的推广资讯。文末使用图片引导用户点赞。原高点赞大户“黄生看金融”和“咪蒙”都因发布体量减少未能入围500强而无缘上榜。

1.11 萨德入韩和辱母杀人案是点赞“高”发区

本月有2篇内容收获点赞十万以上，分别是《平析 | 萨德落地仅剩5天！阻止它的唯一方法，美国55年前曾示范过！》和《今天，高潮来了，中国笑到了最后！国运果然降临》。在点赞最高的前20篇内容中，其中由4篇和萨德入韩相关，而有7篇和引发广泛讨论的辱母杀人案相关。

2.1 类别冠军：3类别换员

3月500强分布于含楼市在内的24个类别，其中楼市类的原创比例为50%，即2篇内容中即有1篇为原生创作；本月共计有3类别换员，分别是流转激烈的汽车类别（“汽车之家”取代“微信路况”）、乐活类别（“视觉志”取代“大爱猫咪控”）以及学术类（“学术中国”取代“中国社会学”）。

2.2 类别个数：时事类增员8席。

500强中所占席位最多的类别位次为：情感（81）、文化（63）、时事（61）、体娱（47）与幽默（34）。强弱类别间悬殊拉锯，情感类持续增员至81席，卫冕500强里第一强类别。同时值得注意的是，萨德入韩举国瞩目，时事类本月再添8名新成员。

将3月500强发布的内容标题进行词频统计并归类具体为：

节庆相关类词汇：清明、上坟、妇女节、愚人节等；

时政热点类：韩国部署萨德（萨德、乐天、朝鲜等）、朴槿惠被捕（朴槿惠）、两会召开（两会、政策、出炉、十二等）、楼市限购（楼市、买房、限购等）、辱母杀人案（山东、杀人案、辱母等）；

体娱热点类：杨幂、三生三世等；

在统计3月500强阅读原文使用情况时，新榜发现，公众号使用阅读原文的变现需求增强。具体而言，2016年2月，500强账号群体在阅读原文处放置有赞商城链接和微店链接的比例总和不足3%，如今一年时间过去，引流至有赞和微店处的链接比例总和已增长一倍有余，即6.2%。

同时，新榜还发现，3月500强群体放置在阅读原文处的前十大链接中出现了CPS广告（按效果付费）推广链接，这些链接旨在推广一门知识付费课程。因而，新榜认为，公众号的流量变现需求越来越强，同时流量变现的玩法也越来越多。

时值微信即将推出知识付费体系，新榜以此为案例，试图部分还原现有知识付费市场的CPS玩法。

4.1 推广产品为倡导女性阅读的付费课程

3月有44123篇内容在阅读原文处放置链接，其中446篇（约占1%）放置了以“http://c.duomai.com”为主站点的链接。进一步观察发现，这些链接为一门倡导女性学习阅读的付费课程——《静好书院》，售卖单价为199元。

4.2 5个公众号构成该产品的推广矩阵

新榜将上述446篇内容提取出来后发现，这些内容来自于下图5个公众号（假如这些公号属于同一机构控制，会影响其发布推广内容的频率及转化率，但不影响本文的分析）。这些公众号统一以“书”和“女性”为共同主题，调性与其放置在阅读原文处链接的产品一致。这5个公众号，推广力度最强的是“知书女人”，共计有139篇，而推广力度最弱的是“伴读书房”，仅有1篇。

4.3 大量的产品曝光

观察446篇含有推广链接的内容，将其按发布时间进行统计可知，该课程的推广持续3月一整月，无一天缺席。这些内容最终收获约28623910次曝光。

4.4 相似的推广模式

这些公众号在推广产品时，使用了相似的模式，即全文包含三个组成部分，正文，含二维码的推广图片和阅读原文处的产品链接。扫描二维码即可链接至课程简介，完成课程报名及付费。观察扫描出的课程链接和阅读原文处放置的链接，发现链接中带有不同的参数，这代表不同的销售来源，以此来计算各个推广源的推广效果。

4.5 推广流程

上述产品的推广在广告市场已形成既有的推广模式，首先，广告主提供可使用的推广素材，同时根据推广目的完成筛选及投放；其次，公众号运营者根据要求（时间及形式）发布推广内容，实现产品曝光；接着，潜在用户完成产品购买，实现流量转化；广告主完成产品销售，并根据推广系统记录的数据，按照实际的销售量（CPS计费模式），将佣金结算给对应的公众号运营者，至此，公众号运营者完成流量变现。

4.6 收益预估

新榜以《静好学院》付费课程为例，试图预估3月产品推广的各方收益（假定参与推广的公号与付费课程为非同一主体，仅承担课程分销功能进行理论上的估算）。

首先，该产品推广收获2800万次以上的曝光，按照千分之一的转化率来估算（正常情况下，同类模式的转化率一般会高于假设值，这里主要考虑到每天推广可导致转化率不断递减），可实现28000次的用户购买，以199元的单价来计算，该产品的销售总额约为560万，即广告主收入560万；假使该产品的佣金比例为20%（业界佣金比例普遍高于假设值），则该项推广可产生总计112万元的佣金，即平均每个参与推广的公众号可收获22.4万元，或平均每个参与推广的公众号推送一篇付费课程文章可收获约2500元。

需要说明的是，此类收益不影响公众号的广点通收入，二者可兼得。上述数值虽是推算得出，但知识付费的市场潜力不可小觑。

还有一点需要说明的是，同一个公众号每天推送相同/同类的付费课程，一般都会导致转化率的不断递减。

因此，本文数据是根据理论模式预估，仅供参考。公众号利用“阅读原文”这种形式推广付费课程，长期效果如何，仍需要进一步研究和观察。请关注新榜后续的追踪解读报道。

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标：

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

2014年9月以来，这是新榜首创出品的第30期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步今日推送的第二、第三条，查看2017年3月份中国微信500强详细榜单。