2021“双十一”投放研究报告 | “头皮经济”惹人注目，国货品牌迅速崛起

■  2021年双十一回顾：1）天猫交易额再创新高、直播电商成绩亮眼；2）战线再次拉长、营销节点更加细分。

■  微信公众号数据及营销观察：1）微信相关发文总量较2020年稍有下降，营销节点与双十一同步；2）为扩大双11引流周期，品牌营销投放提前；3）公众号发文时间与用户行为习惯强关联，晚上8点为发文最高峰；4）10W粉以下的相关公众号占据87.1%，时尚乐活类更受广告主欢迎；5）商品价格集中在50-500元，美妆个护仍是营销投放核心品类，“头皮经济” 惹人注目；6）在top3品类涉及的品牌中，国货表现优异。

■  其他渠道营销观察：1）小红书、微信趋势呈高度一致性，且与双十一节奏强关联；2）抖音带淘宝链接作品数趋势较为平稳，未出现明显峰值；3）抖音品类排名中，美妆护肤进一步提升，家用电器、萌宠用品潜力巨大。