随着奢侈品行业在中国数字渠道投资不断深入，主打生活方式分享的数字社交平台小红书也成为品牌最前沿的阵地之一。成立近十年来，小红书已经成为市场上头部的社交媒体，坐拥超两亿月活用户。因此无论对奢侈品还是平价品牌，小红书平台已扮演了在消费者进行购买决策前，提高品牌知名度，夯实消费者兴趣的重要角色。
新榜及旗下小红书数据平台“新红”携手DLG（Digital Luxury Group）联合推出《2022奢侈品行业小红书营销生态报告》及相关榜单。该报告分析了来自时尚、美妆、珠宝腕表以及葡萄酒与烈酒四个品类，157个奢侈品品牌在小红书上的粉丝构成、内容表现以及营销方式。
围绕粉丝社群，报告将通过【品牌粉丝数榜】和【品牌涨粉榜】，分别从品牌在小红书吸引的粉丝社群规模上和不同品牌之间吸引粉丝的速度上来进行分析对比。
围绕内容表现，报告提供了【品牌互动榜】、【品牌互动指数榜】和【品牌声量榜】来整体反应在小红书平台上用户对奢侈品品牌的营销内容接受程度、偏好程度。
围绕具体营销方式，报告则以【品牌活跃度榜】和【品牌商业合作榜】来观察奢侈品品牌在小红书上到底有哪些营销特征。
以下为此次报告中所有榜单，此后我们将在公众号“新榜”发布报告精华内容。
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