这是新榜首创出品的第101期中国微信500强月报。
报告将分成公众号和视频号两部分,依托公开页面数据,分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号(不含时事政务类)。
本期看点:
1. 500强发布作品总数与获赞数大幅增长,作品总体质量明显提升;
2. 旅行摄影类账号“Sy.君君”再度蝉联TOP10榜首,美妆类冠军今年两度无缘500强;
3. 影视娱乐类账号热度上升,500强账号数与排名增长账号数均为第一;
4. 账号单月十万赞作品数创本年度新高,“Sy.君君”本月发布十万赞作品38个。
1. 公众号500强账号表现整体“回暖”,多项指标实现增长;
2. TOP10榜单民生类账号占7席,“新闻坊”蝉联冠军;
3. 升幅榜前十名账号类别各不相同,文化类账号“南派三叔盗墓笔记”领衔;
4. 本月各指标榜单的冠军保持不变,仅内部排名有轻微变动;
5. 在看数TOP20榜单:企业类账号今年来迎来首秀,“中国石化”共3篇文章上榜。
1.1 视频号500强数据概况
1.2 旅行摄影类账号“Sy.君君”蝉联登顶TOP10榜首
7月500强TOP10榜单中,影视娱乐类账号占据5席,民生、旅行摄影、企业、情感、音乐类账号各占1席。本月500强第一位依旧为旅行摄影类账号的“Sy.君君” ,本月发布38篇10万赞以上作品,作品总体质量较上月有明显提升,以1060.7的新榜指数稳居榜首。
本月TOP10榜单账号类别构成有了较大的变化,上半年持续占据TOP10大部分席位的民生类账号本月仅有“金蝉视频”一个账号上榜;影视娱乐类账号本月集中发力,占据半数席位,其中包括TOP10榜单常客“毒舌扒姨太”、“冬瓜娱乐”等账号,也有像 “摸娱少女”、“猫眼电影”等上月50名以内的账号在本月跻身TOP10榜单。
情感类账号“小味吖y”本月直接空降TOP10榜单,排名第五位,本月发布十万赞作品26个,其作品主要采用微信聊天记录进行创作,展现情侣之间的日常却充满戏剧性的交流,通过有趣的内容与表情包收获了大量好评。
1.3 冠军指标
1.4 升幅榜TOP10
7月500强排名上升的账号有360个,占比72%。
本月排名上升的各类账号中,影视娱乐类账号数量最多,共87个,占全部排名上升账号的24.2%;排名第二为生活类账号,共67个;第三为民生类账号,共46个。
1.5 类别冠军
新榜基于账号认证信息及发布内容,将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号后,本期500强账号分布为23类,以下是各垂类的冠军账号及对应排名。
7月有13位类别冠军易主,8个类别的冠军账号排名上升,其中游戏动漫类冠军排名上升最多。“追光动画”本月新晋成为游戏动漫类冠军,排名129位,比上月游戏动漫类冠军“乖巧宝宝Quby”的名次提升了338位。
本月没有进入500强的类别冠军有健康类冠军“初洋初太医” ,排名1822位,以及美妆类冠军“初九Haimon”,排名688。观察发现,健康类账号热度长期低迷,经常会缺席月度500强榜单;美妆类冠军自5月以来再次掉出500强,排名起伏较大,该类别热度的稳定性欠佳。
1.7 十万赞作品TOP20
7月,500强账号整体发布9.1万篇内容,较上月增加3961篇;累计收获22.9亿次阅读,较上月增加1.6亿次;累计收获619.4万次在看,较上月增加31.3万次。
就公众号个体而言,每个500强账号日均发布1.9次,每天发布5.9篇,每篇约能收获3.7万次阅读(较上月增加810.7次)和109.6次在看(较上月增加1.5次),平均每370.1次阅读贡献1个在看。
本月公众号500强账号整体表现回暖,总发布次数增长了11.7%,总发布篇数增长了4.6%,总阅读数涨幅达到7.3%,总在看数增长了5.3%。500强个体的平均表现有所增长,平均单篇阅读数涨幅为2.3%,平均单篇在看数增长1.4%。
本月TOP10榜单中,民生类账号占7席,文化类账号占3席。
“新闻坊”蝉联榜首,共推送了191次文章,较上个月增加了11次(涨幅为6.1%)。总共发布了846篇文章,较上个月增加了30篇(涨幅为3.7%)。观察该账号的其他指标:总阅读数较上个月增加了322.8万次(涨幅为9.5%),总在看数相比上个月增加了2566次(涨幅为8.8%)。
“占豪”在本月仍居第二,共推送了31次文章,较上个月减少了2次(降幅为6.1%);发布了248篇文章,较上个月减少了3篇(降幅为1.2%)。其他各项指标各有涨跌:总阅读数减少了46.3万次(降幅为1.9%),总在看数增加了1.8万次(涨幅为5.8%)。
本月升幅榜前十名的账号类别呈现出多样化特征,主要涵盖文化、财富、创业、乐活、企业、民生、学术、情感、百科以及教育这10个领域。
文化类账号“南派三叔盗墓笔记”本月上升2682名,夺得升幅榜冠军,本月总计发文28篇(相比上月增加25篇),账号平均阅读数为68190次。账号内容主要涉及南派三叔作品《雨村笔记》相关章节的更新,其作品阅读数全部超过万次,包含2篇阅读数“100000+”作品(占比7.1%)。
学术类账号“绾绾经略”跃居升幅榜的第二名,本月上升2620名,总计发文83篇(相比上月增加20篇),平均阅读数为40812次,账号主要发布宏观经济与城市发展相关内容;有65篇阅读数超过万次(占比78.3%),包含10篇阅读数“100000+”作品(占比12%)。
排名第三的是情感类账号“家庭杂志”,本月上升2234名,总计发文92篇(相比上月减少8篇),平均阅读数为28453次,作品选题广泛,涵盖娱乐八卦、社会热点、情感智慧等方面;有56篇阅读数超过万次(占比60.9%),包含7篇阅读数“100000+”作品(占比7.6%)。
7月在看数TOP20文章中,“洞见”占据了12篇上榜内容,“占豪”和“中国石化”各3篇、“远方青木”和“和视觉志”各1篇文章上榜。本期在看榜TOP20上榜门槛为7733次在看,相比上期增加570次。
本月在看数最高的是“洞见”于7月7日发布的原创文章《高考成绩公布后,张桂梅、张雪峰式教育被批:不要站在高楼上,傲慢地指着大山》,作者指出“当你想批评人时,记住,并不是世界上所有人都和你有一样的条件”,这句话足够回应对张桂梅,张雪峰式教育的质疑;累计获得在看数38101次。
排名第二的是“中国石油”于7月22日发布的原创文章《今天,送500元加油卡!》,作品以组图的形式展示中国石化与浪漫唐诗相遇的壮丽画面,同时引导用户完成“在看”和“点赞”操作并参与抽奖;累计获得在看数26919次,另外两篇上榜文章也是以同样的营销方式收获了大量在看数。
排名第四的是“洞见”于7月4日发布的原创文章《<消失的她>女主原型谈坠崖细节:婚姻只能筛选,不教育、不改变》,作者借着曾轰动一时的中国孕妇泰国坠崖案,强调选择婚姻的过程中,不要爱一个看起来只对你很好的人,要爱本来就很好的人;累计获得在看数13532次。
关于新榜
• 作为数据驱动的互联网内容科技公司,新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品,助力中国企业数字化内容资产获取与管理,服务于内容产业,以内容服务产业。 • 我们的客户既包括腾讯、字节跳动、阿里巴巴、中国平安、比亚迪、京东、通威、贝壳、宝洁、欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、迪士尼等头部品牌,也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设,新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。 • “新媒体,找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力,新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业,曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”等称号,拥有多个传播评估监测专利。