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当前市场环境中，新媒体已成为企业塑造品牌形象、拓展市场份额、拉近与消费者距离的关键渠道。
越来越多的企业选择入驻新媒体平台，在其中铺设账号，为业务赋能——增强品牌影响力、获取客户资源、打造竞争优势等。
然而，面对种类繁多的新媒体平台，企业不可避免会遇到下述难题：
不同的新媒体平台，有哪些区别？
企业入局新媒体，从哪个平台做起更好？
有哪些帮助选择平台的方法？
如何才能发挥多平台账号的优势？
选好平台后，企业还会面临哪些挑战？
......
新榜矩阵通为了帮助企业更好地解决这一系列问题，重磅发布《企业新媒体渠道价值洞察报告》。
本报告详细分析了企业新媒体发展现状及趋势，在探究各大新媒体平台价值的同时，深入研究了影响新媒体平台选择的因素，包括目标受众特征、行业趋势和竞争态势等，为企业选择适合自己的平台提供有力指导。同时报告还给出了一系列策略性的建议，帮助企业进行多元化渠道布局、跨平台整合营销等。
这次报告内容极具实操性，可以更好地辅助指导企业在新媒体领域的决策。
报告速览
■各平台用户属性鲜明：抖音-年轻活力、热爱潮流等；快手-中青年主力、热爱真实等；小红书-女性社区、购物分享等...；
■平台内容风格各有侧重：抖音质量创意为先，快手生活气息更浓，小红书时尚生活居多...；
■国家部门加强对新媒体平台监管，各平台内部商业化趋势明显；
■生活类账号企业认证占比高，企业号布局缺乏行业共识；
■内容特性引导平台选择：优化资源配置，实现传播与转化的平衡与突破；
■消费能力引导平台选择：精确受众定位，优化营销策略，实现业务突破；
■产品特性引导平台选择：契合用户习惯，实现高效产品展示。
......
*拉至文末，获取完整版
《企业新媒体渠道价值洞察报告》
新媒体平台价值探索
平台特点：
用户群体属性鲜明
内容风格各有侧重
纵观各大主流新媒体平台的平台特性，都拥有其独特之处，内容形式接近的抖音和快手逐渐分化出创意为先和接地气的不同路径，其余平台由于其主流内容的差异，分化出不同的侧重方向。
企业可根据自身的品牌调性以及企业文化对用以宣传和营销的新媒体平台进行选择和侧重。
▲《企业新媒体渠道价值洞察报告》部分截图
发展现状：
生活类账号企业认证占比高
企业号布局缺乏行业共识
新媒体平台上，企业号主要通过分享生活来推广产品，尤其是抖音、快手和B站等视频平台，其余热门账号类型则与平台主流内容相似。
但是，企业号在新媒体矩阵搭建时，常常遇到野蛮生长、目标不明、调性不符等问题。因此，运营者需要深入了解平台，才能够帮助企业新媒体获得更好的宣传效果。
▲《企业新媒体渠道价值洞察报告》部分截图
行业运营渠道锚定
内容特性引导平台选择：
优化资源配置
实现传播与转化的平衡与突破
企业可以根据自己重传播或者重转化不同的工作重心，合理优化资源配置，多种渠道向用户传达信息。
在传播侧，平台可能会更加注重内容的质量，通过算法优化、人工审核等方式避免低质量内容的出现；在转化侧，企业可以和用户建立更深的连接，增强用户黏性，提高用户的品牌忠诚度。
▲《企业新媒体渠道价值洞察报告》部分截图
消费能力引导平台选择：
精确受众定位
优化营销策略，实现业务突破
平均消费能力较好的平台是小红书，其画像呈现中等消费者占比极高的正太分布，哔哩哔哩则表现出高消费者与低消费者两级并重的趋势。
绝大多数媒体平台用户消费画像趋同，原因在于报告选择的平台均为头部泛行业应用，对于品牌来说，具体营销策略需要深入垂类话题画像。
▲《企业新媒体渠道价值洞察报告》部分截图
行业特性引导平台选择：
精准定位，
快速触达目标群体
不同行业对于企业新媒体的目标效果存在差异，企业可以将自身的行业内容需求、用户需求、成果需求等特性，作为主要选择因素。
合适有效的平台选择与搭配有助于企业号能够快速接触到目标群体，达成传播目标，例如美妆护肤行业需要的是大流量、年轻女性群聚的平台，这时抖音与小红书就可优先考虑。
▲《企业新媒体渠道价值洞察报告》部分截图
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跨平台协同运营方案
跨平台整合营销：
制定全媒体推广计划，
协同提升品牌影响力
通过有效整合多个平台的账号资源，制定统一的内容策略和提高创意优化空间，统一品牌形象和核心信息。
同时根据不同平台的特点进行内容形式和风格的优化，以更好地满足不同用户的需求和偏好，增强用户互动和参与度，从而提高品牌在各平台的曝光度，进一步提升品牌影响力和市场竞争力。
▲《企业新媒体渠道价值洞察报告》部分截图
跨平台矩阵账号运营策略（以美妆品牌为例）
通过明确梳理各平台的功能定位，并灵活实施跨平台矩阵运营策略，美妆品牌能够充分发掘各大平台的潜力，从而更好地满足消费者的多样化需求，实现品牌的广泛宣传、高度推广以及高效变现。
这样的运营策略有助于美妆品牌在新媒体环境中保持竞争力，与消费者建立更紧密的联系，实现品牌的长期稳定发展。
▲《企业新媒体渠道价值洞察报告》部分截图
总结和建议
根据业务需求选择特色新媒体平台
实现广泛覆盖和优化营销
各个新媒体平台的属性标签和特征各具特色，企业在选择时应根据自身的业务需求和目标进行有针对性的选择，关注平台的用户规模、消费水平、内容形式、商业生态等因素，以及平台与自身业务的匹配度。
同时，企业可以考虑在多个平台上进行布局，以实现更广泛的覆盖和更好的营销效果。
▲《企业新媒体渠道价值洞察报告》部分截图
跨平台运营面临的挑战和应对策略
在不断演进的新媒体环境中，企业需要维持敏锐的洞察力，并灵活地调整策略，以应对层出不穷的挑战。
采取有效的应对策略不仅有助于平台的持续发展，还能提升企业在市场中的竞争力。通过在探索和实践中不断迭代，企业号将更好地适应新媒体环境，为品牌宣传推广和变现转化提供坚实的支撑。
▲《企业新媒体渠道价值洞察报告》部分截图
结语
本次报告致力于为企业提供一份全面、系统性的指南，以协助其在繁杂的新媒体平台中挑选出最符合自身需求的平台。当然，选择对的平台只是企业走好新媒体矩阵营销的第一步，若想依靠新媒体平台获取更多流量，帮助企业业务增长，还需要克服跨平台运营和管理难题。
新榜旗下的矩阵通是满足跨平台、多账号运营需求的多平台数字化内容资产管理SaaS，能帮助企业解决跨平台多账号管理、回收数据赋能运营、企业竞对监测、账号风险监管、用户线索挖掘等多个业务场景。
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