“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据，深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目，旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化，在每月中国微信500强月榜和月报发布后的下一个周日发布。
点击查看《2016年8月中国微信500强月报》
打开一篇微信图文，在标题的左下方处会显示该图文的作者信息。此处的为自主选择填写信息。由于此处暂无平台的规则限制，公众号运营者不断创新作者栏的使用方法。
新榜对9月500强发布的100798篇图文进行统计观测，试图探索作者栏的使用模式，旨在解决以下几个问题：
1个500强公众号的运营，一般需要几个作者？
哪些公众号篇爱使用作者栏？
这些作者都是以何种姿态存在？
作者栏有哪几种常见的使用方式？
1. 一个公众号约有15个作者
以9月500强为样本，新榜发现有387个用户在27991篇图文中对作者栏进行编辑。对作者栏的信息进行统计，此处共计有5782条不同记录，把每条不同的记录当作是1个作者，则每个使用作者栏的500强账号平均拥有15个作者，每个作者每个月约需要编辑5篇内容。
2. 作者栏与阅读数的关系
基于作者栏自愿填写的原则，新榜试图去发现填写作者栏的账号群体与未填写的账号群体，在阅读数表现上的差异。结论表明，9月填写作者栏的的账号群体的平均阅读数，比未填写的账号群体高出5654次阅读。
3. 媒体机构更愿意使用作者栏
据上文所述，已填写作者栏的公众号平均阅读数略高于未填写的账号群体，新榜企图进一步探索，作者栏使用群体的共同特性。将作者栏的5782条记录进行分类可知，“人民网”在作者栏中共出现248条不同记录，作者栏的信息最丰富。纵观作者栏信息展示最为丰富的头部账号，发现媒体机构更愿意使用作者栏。
4. 名称中出现“爷”的作者发布的内容阅读数最高
微信设置作者栏的初衷是为告知用户内容的出处，新榜发现，运营者们较普遍使用称谓作为自身名称被放置在作者栏中。对常见的称谓进行模糊匹配，发现人们更愿意称呼自己为 “某某君”，下图所示，作者栏信息中含有“君”的记录，共计有100条，即有100个不同的“某某君”，紧随其后最为常见的称谓是“哥”。对这些常见称谓发布的内容进行阅读数统计，发现作者栏中含男性称谓的内容阅读数普遍更高，其中，在作者栏中含有“爷”的内容，平均阅读数最高，达92684次。
5.“圈内扒爷”是最吸睛的“爷”
以称谓进行分类，对其所含内容进行统计，取出各类别中出现十万加篇数最多的一个作者，具体结果如下图所示：“圈内扒爷”获取的十万加篇数最多61篇，其中“圈内扒爷”这名作者来源于名为“圈内扒爷”的公众号。
而作者名称以“婆”命名的内容中，不涉及十万加内容，“小污婆”仅为该类别下平均阅读数最高的账号。需要说明的是，此处的统计包含转载内容。
6. 作者栏常用的4大用法
对作者栏信息进行观察发现，公众号运营者常将作者栏用于以下4个方面：对作者信息进行标识，表明内容归属；对发布内容进行提示，提前告知相关信息；引导用户对自身公众号进行关注；将作者栏作为微型互动区，与用户进行沟通交流。
（1）常见用法之明示作者
借用作者栏对内容归属进行定义，有两种情况：用户自身主动表明出处；被判定为原创转载后，微信平台强行标识来源。
（2）常见用法之信息提示
新榜发现，大量公众号运营者借用作者栏，在用户开始正常阅读前，告知其相关内容。告知的内容包括但不限于：主体内容的属性（广告或公众号推广等）、用户阅读的时长预计又或是当前日期提示。
（3）常见用法之引导关注
填写后的作者栏信息将展示在图文标题下方，紧邻公众号昵称，因此有部分运营者取巧在作者栏中放置引导图标，尝试借用此法来增加用户关注量。
（4）常见用法之沟通交流
新榜发现，有部分公众号，如“商务范”、“19楼”等，已将作者栏设置为与用户进行单向互动的区域，传递的信息，不仅包括自身的主观观点，还包含编辑文案时的心情等。
7. 原创内容偏爱使用作者栏
新榜曾在9月500强月报中描述到，使用作者栏的原创比例约为500强账号原创比例的4倍，可知原创内容使用作者栏的频率较高。
为进一步验证，对作者栏不为空的27991篇内容进行进剖析对比，9月发布原创内容的500强账号有192个，而其中190个使用了作者栏，由此也和月报观点一致：原创内容更愿意展示作者的相关信息。
原创作者TOP10
新榜提取本月声明原创的7396篇内容，其中有1593篇内容包含作者栏信息，试图通过作者栏公布的信息的统计，找到微信平台的原生力量。来自“海报网”的作者“海报时尚网”是9月500强内容中最强大的原生力量，共计发布289篇原创内容。
- The End -
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