本报告由新榜矩阵通权威发布，为“品牌矩阵运营观察”系列的第2期报告。通过全方位数据洞 察，我们深入剖析了品牌在新媒体领域的运营指标表现，覆盖七大主流新媒体平台，全景展现 目标行业的新媒体运营策略与成效。

本期报告以汽车行业为研究焦点，深入剖析了其在新媒体运营中的多维表现。

盘点当下消费市场十大趋势，旨在洞见未来消费脉络，为行业洞察者揭示变化之中的机遇，为企业、品牌在消费市场新一轮消费变革中的精准布局提供参考。

短剧行业正在高速发展。数据显示，2023年微短剧拍摄备案部数和集数分别达到3574部和97327集，相比前一年有一定增长，2024年Q1短视频平台破亿播放的短剧数量同比增长了65%。2023年短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。

报告中详细阐述了车企新媒体矩阵的优势与必要性，强调其能够实现精准营销、提升用户体验、加速产品创新等多方面的战略价 值。

品牌矩阵有哪些类型/作用？品牌矩阵如何运转？有什么成功可学习案例？

“薄荷曼波”穿搭与季节颜色相合，是行业营销的长期流量密码； “开春新装散散我一身班味”有效抓住了消费者的季节性购物心理，使用户产生共鸣； “我在南京走花路”展现城市自然文化魅力，官方助推成功连接用户与本地美好生活。

“在过一种很龙的年”以“龙”为媒，结合各种营销形式，更能够吸引消费者； “开工大吉”话题迅速走红，为品牌提供了与用户互动的绝佳契机； “新春vlog联欢会”记录生活精彩瞬间，平台成功地营造了更活跃的社区氛围。