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场景化内容投放,占领A3圈层用户心智
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场景化内容投放,占领A3圈层用户心智
通过新榜数据系统,拆解「佐餐心智」下的细分场景列表,计算每个场景词热度并筛选出权重较高的场景词及其品牌渗透率,与竞品的数据差异。提炼细分场景下的内容特征,多维度归纳创造细分场景下的优势内容。实现爆文率、有效传播率显著提升,单月A3人群增长160倍。
1营销目的
通过数据提炼百事社交媒体的沟通场景,输出专属于百事的场景沟通主张,提升该阶段的社交媒体沟通有效性,让消费者熟悉度极高的产品在种草市场中带来新的饮用心智突破。
2解决方案
通过新榜数据系统,拆解「佐餐心智」下的细分场景列表,计算每个场景词热度并筛选出权重较高的场景词及其品牌渗透率,与竞品的数据差异。提炼细分场景下的内容特征,多维度归纳创造细分场景下的优势内容。 实现爆文率、有效传播率显著提升,单月A3人群增长160倍。
3案例详解
OPERA内容策略
KOL筛内容产出
投放效果
CPM/CPE成本远优于小红书/抖音BENCHMARK水准 爆文率达到11.39%,显著优于Q4竞品爆文率和Q3本品爆文率
三大关键佐餐场景单月SOV指数增长,全部超越竞品
抖音A3人群单月增长3215万人,超越KPI近160倍