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围绕董宇辉和俞敏洪的争论正在悄然发生变化。

“分手”之前，俞敏洪一直饱受网暴之苦，曾说自己过去一年在网络被谩骂、指责甚至侮辱的次数，比100辈子加起来还多。但在“分手”之后，越来越多人开始发声维护俞敏洪，体面、大气成为他身上的新标签。

与之相反，与“分手”之前的集万千宠爱于一身不同，越来越多人开始表达对董宇辉的质疑。

巴黎奥运会期间，董宇辉采访郎平时的一句“互联网上全网那种声讨，我有时候也觉得接受不了”，被网友批评“矫情”，参观卢浮宫时他的一句“众神归位，群星闪耀”，被网友批评“属于中国的文物都没有回来哪里来的归位？”

现如今，围绕“东方甄选和董宇辉谁造就了谁？”“董宇辉和俞敏洪谁是好人谁是坏人”等问题，社交网络上开始逐渐形成泾渭分明的两派。

舆情反转背后，

谁是好人？谁是坏人？

去年“小作文风波”爆发后，社交网络上就曾多次争论“董宇辉和东方甄选谁造就了谁”，直至双方正式“分手”，相关争论热潮达到顶点。

东方甄选的支持者认为，东方甄选早期的爆火，是因为新东方在时代进程下轰然倒塌的悲剧，击中了很多媒体人、营销人、生意人内心的情感、恐惧，人们期待新东方东山再起这个故事，董宇辉只不过恰好成了主角。

在俞敏洪的加持下，董宇辉爆红之后获得资源的速度和质量的确远超其他超头主播。

爆火之后，在俞敏洪的对接下

董宇辉直播访谈了大批名人

某内容公司老板提到，相比李佳琦几乎以一己之力撑起了美腕，董宇辉得到东方甄选的扶持要大得多。“李佳琦只是美腕的股东，董宇辉却是与辉同行100%的唯一股东。”

但在董宇辉的支持者看来，超头主播是上天的恩赐，是不可复制的。“东方甄选离开董宇辉啥都不是，但董宇辉离开东方甄选依然是超头主播。”

董宇辉粉丝最喜欢传播的一个故事是，董宇辉不靠俞敏洪的资源，独立拿下了和华为的合作。

董宇辉直播对谈华为高管余承东

据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，今年上半年，“与辉同行”累计涨粉1739万。独立之后6天，“与辉同行”累计涨粉60万，累计预估带货超1.3亿元。

直播带货本质上是个商业行为，讲求利益分配。利益分配不清楚，必然会带来争吵。直播电商行业的特殊性在于，“超头主播是玄学”几乎是业内共识，没有人能说清楚，董宇辉和东方甄选到底谁重要，各自的贡献占比如何。

谁更重要聊不清楚，围绕董宇辉和俞敏洪的争论很快变成了“谁是好人谁是坏人”。

有人认为俞敏洪是压榨打工人的“铁公鸡”，“董宇辉离职是为了摆脱恶性剥削和职场霸凌”。

早在“小作文风波”时，罗永浩就批评东方甄选“可能是直播电商在中国诞生后，我见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司”。董宇辉离职前，“抨击俞敏洪”更是成了罗永浩直播时的保留节目。罗永浩不仅经常回顾和俞敏洪的过往，还给他起了一个“铁公鸡”的外号。

在一篇2400字的小作文中，罗永浩不仅论证了董宇辉离职的正当性，认为“董宇辉是用自己的钱买回了自己的公司”，“新东方没有造星能力”，还批评俞敏洪“把一个市值700多亿的公司硬生生干成了90多亿”，认为他对事情到今天这一步要负全部责任。

有人认为俞敏洪穷大方，甚至怀疑他进行了不可言说的资本操作。

因为将与辉同行送给董宇辉的操作，不少人批评俞敏洪损害了东方甄选中小股东的利益。钛媒体集团创始人赵何娟就发文质疑俞敏洪与董宇辉是否涉及利益输送和内幕交易。

赵何娟认为，董宇辉和东方甄选的分手是一起典型的公司高管MBO案，即没有股份的管理层通过收购公司股份成为公司控股股东。“这起MBO交易，我认为可能存在信息披露不完整、收购资金来源不合法、定价机制不公平合理，以及存在严重利益冲突等多个公司治理结构缺陷，最终可能导向个人利益输送和内幕交易嫌疑，甚至操纵股价嫌疑。”

有人觉得董宇辉是破坏商业规则的叛逆者，辜负了俞敏洪和东方甄选的培养。

不少俞敏洪的支持者认为，作为东方甄选的重要资产，董宇辉不应该轻易离职，更不能把与辉同行和它的利润都拿走。东方甄选投入资源培养了董宇辉，不能最后风险公司担，收益主播拿。

公众号“古典古少侠”发文说：“真正的受害者，不会是一个靠沉默拿走3.4亿的人。”

家有学霸创始人余泽彬也发朋友圈表示：“任何个人，哪怕是CEO自己，都不能凌驾于企业的制度之上，这是团队管理的第一前提。如果别的主播稍微翅膀硬点就效仿，那团队还怎么带。”

有人觉得董宇辉在该作为时不作为。

有批评者认为，早在“小作文风波”中，董宇辉就应该站出来说句话，不要让粉丝再网暴自己的伯乐/老板俞敏洪，不要再网暴东方甄选的同事/朋友。“绿茶”、“忘恩负义”、“矫情”成为董宇辉的新标签，甚至有小道消息言之凿凿地表示早在离职前，董宇辉就已经心态膨胀，有了妄念。

进击波财经创始人沈帅波发文评价：“他（董宇辉）动了携粉丝以令诸侯的念头，在该作为时不作为，该为集体表态时候不表态，以此投机方式来争取个体的短期核心利益，而非集体。有时候沉默，不作为本身起码不是一种善。”

俞敏洪的生意难题，

董宇辉的人设困境

如果说2022年6月的那个晚上，是董宇辉和俞敏洪命运转折的开始，那当两人“分手”后，一个没了公司庇护，一个没了超头主播，两人都必须独自面对更为复杂的商业竞争和舆情冲击。

对俞敏洪来说，他一直不希望将东方甄选做成MCN机构。刚过去的股东大会上，俞敏洪再次强调，要对标山姆，甚至超越山姆。

“公司未来的发展，一条腿是流量，另一条腿就是产品。一个有产品的公司才是真正的公司。在产品方面，东方甄选要对标山姆会员店，目前也在往那个方向走，但是理想应该要更加丰满。”俞敏洪说道，未来计划依托新东方约800个教学点，希望能够试探出来一个线上线下结合的模式，打造东方甄选会员体验店。

的确，相比MCN，零售才是更值钱的生意。作为对比，COSTCO（开市客）市值3620亿美元，交个朋友市值20亿港元上下。

但“线上版山姆”并不好做。从商业模式上讲，山姆和直播带货的逻辑很像，都是用巨大的销量向供应商压价，用高质低价的产品吸引更多用户。

流量方面，据媒体报道，东方甄选App目前仅有20多万粉丝，失去董宇辉这个超头主播后，东方甄选要如何保证流量供给？供应链方面，虽然东方甄选早早布局了自营品牌，还投资了烤肠工厂，但相比其他零售巨头，东方甄选压力不小。

对董宇辉来说，挑战则更为复杂一些。

首先，参考多次翻车的疯狂小杨哥和辛巴，成为直播公司老板后，董宇辉必然要面临一大堆挑战。正如公众号“远川研究所”所说，与辉同行脱离东方甄选这座靠山后，名人资源（流量）、公司治理（中端）、产品供应链（供血），将成为董宇辉首要面临的三座大山。

其次，与李佳琦、薇娅的购物粉不同，“丈母娘”大多是因为董宇辉的才华、性格才愿意下单。某种程度上，董宇辉和偶像明星很像，核心资产是有着强大购买力、战斗力的“丈母娘”群体。

但参考群魔乱舞的明星饭圈，狂热粉丝是把双刃剑。“丈母娘们”能撑起与辉同行的破亿销售额，但也有可能给董宇辉带来灭顶之灾。董宇辉必须小心维护人设，避免偶像失格，稳住“丈母娘”这个核心资产。

最后，董宇辉已经取得了不输明星的影响力，公共关系管理必须尽快提上日程。董宇辉单飞之前是被压榨剥削的苦逼打工人，但当他摇身一变成了与辉同行老板，还被曝出了价值3.58亿元的“分手费”，普罗大众或者说普通打工人是否还能共情一个身价过亿、可以飞到巴黎塞纳河看奥运的大老板？

沈帅波在文章中提及：“虽然绝大多数人都有一个暴富的梦，但绝大多数人都认为别人不应该暴富，富起来必须拥有其合法性与合理性和道德性。虽然，很多时候致富是不需要所谓合理性和道德性的，但是在中国的舆论中，人们希望知名的人拥有这些。如果没有，人们会摧毁他。”

从造神到毁神，类似事件曾在社交网络反复上演。现在，董宇辉已经失去“打工人光环”，也结束了自己的“新手保护期”。

作者 | 云飞扬

编辑 | 小八

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