达人营销的火越烧越旺。

一方面市场规模在扩大：根据公开数据，2023年KOL投放市场规模约为900亿，增速约为4.7%；

另一方面达人规模也在增加，据新榜海汇数据显示，仅抖音、小红书、微博、快手、B站五个平台可接单的商业达人数就已突破230万，其中小红书商业达人数更是超过111万。

▲ 新榜海汇-商业达人数增加趋势

面对数以百万计的账号资源，品牌方面临的第一个问题便是：我应该怎么找到最匹配的达人？

不少品牌方或代理商在找号过程中都遇到过以下困扰：

• 达人细分垂类繁多，官方标签无法满足所有找号需求，账号不精准；

• 缺乏专业选号策略，手握预算不知如何分配；

• 多个代理商找号，缺乏评估指标衡量找号效果；

• 代理商找号，数据异常难以察觉检验；

• 选号速度慢效率低，无法满足快速找号需求

• ........

选对达人账号，不仅是达人营销的第一步，也是影响营销效果成效的关键一步。

基于此，「新榜海汇」重磅上线AI智能选号功能，支持抖音、小红书、快手、微博、B站五大平台，聚合平台内230w+商业达人资源，只需输入找号需求，5分钟即可拿到推荐达人名单。

▲ 新榜海汇-AI智能选号效果示意

帮助品牌方/代理商一目了然地找到与自身需求最匹配的达人账号，提高找号效率和准确度。

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找号不精准？

AI智能分析推荐

在与代理商/品牌方沟通的过程中我们发现，找号过程中困扰大家的第一个问题就是账号不够精准，这种情况往往在腰尾部达人和垂类达人中表现更为明显。

原因在于头部和超级头部达人数量相对较少且内容调性和账号标签比较清晰，比如提到@程十安an，大家就知道是美妆博主，提到@帕梅拉Pamela Reif，大家就能想到是健身博主。

但对于众多腰尾部和垂类达人来说，不仅账号标签不够明确，内容质量及账号属性也难以把控，想一下找到符合自己需求、契合品牌形象的博主难度很高。

比如某头部出行APP品牌希望找到诸如【旅游】【探店】【生活出行】【美食吃喝玩乐】【打卡】等类型的素人博主，且需要近30日日常笔记曝光中位数5000以上、近15日阅读数大于500、最近15日内发布笔记数大于2篇。如果按照以往经验，则需要在账号库中逐一点进主页查看内容进行确认。

但在「新榜海汇」AI智能选号的帮助下，当品牌方输入【找号需求】后，AI就会调用所选新媒体平台的所有商业达人账号数据及内容数据，并通过AI智能分析达人内容调性、近期传播表现及与需求的匹配度，给到推荐达人参考列表。

▲ 新榜海汇-达人智能荐号找号需求

包含达人基础数据、达人身份、文案风格、文案深度、文案调性及适用领域、文案写作能力、品牌匹配度及不匹配要点等多个精细化标签，并给出高度匹配达人的推荐理由：

▲ 新榜海汇-达人列表展示

以及一般匹配的原因：

之后品牌方再根据推荐理由及评分筛选账号就方便很多。

此外，系统还会根据达人过往的内容，智能分析得出其身份、背景、角色、爱好、职业等信息，为品牌方找号提供更多的参考维度。

▲ 新榜海汇-达人列表展示

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找号没策略？

达人智能推荐模型

在大型营销项目中，品牌方往往手握至少百万预算，该如何分配到不同平台、不同层级的达人上也是困扰不少品牌方的难题。

行业内普遍将达人投放分为金字塔型、橄榄型和倒金字塔型三种模型，分别对应投放测试阶段、品牌快速增长阶段和品牌破圈或集中引爆阶段，以抖音平台为例，

▲ 图源网络，侵删

但具体到每个品牌、每个产品的实际投放中，情况要复杂更多：哪些产品适合在小红书多砸预算，哪些适合放在抖音和视频号？哪些品牌适合重点投放头腰部达人，哪些品牌又适合尾部及KOC铺量？完全照搬模型不科学也不实用。

比如某国民家电品牌希望“基于历史达人投放效果、预算分配、头腰尾部达人组合投放比例、场景及人群洞察，设计推荐算法，建立品牌自身的达人智能推荐模型”；

某汽车品牌则希望“根据业务目标需求，而非单纯行业热门达人，包括内容类型、发布平台、车系人群、受众特征、过往合作关系、竞品关系、预算分配等，建立达人推荐模型”。

通过「新榜海汇」，品牌可以输入投放总预算、组合分配比、达人具体需求等要素，系统就会根据配比输出与需求匹配的达人。

即使品牌对投放一头雾水也没关系，系统还可以根据行业大盘建议，给到投放达人的策略支撑，尤其是不同新媒体平台、不同层级的达人该如何进行预算分布。

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数据不准确？

官方数据+内容智能解析

选择代理商也是品牌常用的一种找号渠道，但不同的代理公司服务水平参差不齐，其库内的账号资源质量也千差万别，同层级达人报价差价大、波动大的情况也较为常见。

比如某国产化妆品品牌在选择代理商找号的过程中发现，“腰部、尾部达人的水分较大，有些粉丝数很高的博主，内容却没有那么优质，还有些互动量很高的内容，感觉也是虚高，优质匹配的达人很难找”。

但在「新榜海汇」的达人账号推荐中，不仅接入了官方数据，可以直观清楚地看到达人的基础信息，包括简介、认证信息、所在省市、IP属地、粉丝数、赞藏数、图文视频报价等，还可以直接点击用户头像，查看博主首页，帮助品牌方检查代理商找号数据是否有异常。

▲ 新榜海汇-达人列表展示

此外，AI还会将平台内所有符合要求的达人账号内容进行分析，解析出达人的文案格式、文案风格、文案调性、文案撰写能力，能够有效且快速地对达人的内容质量进行评估。

▲ 新榜海汇-达人列表展示

不仅如此，系统还支持查询达人历史报价的趋势变化，帮助品牌方在投放性价比最高的时候，与达人建立合作关系。

▲ 新榜海汇-达人报价趋势

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选号效率低？

5分钟导出名单

对于品牌来说，找号不仅要精准，高效同样重要。

如果所需账号数量不多，尚可依赖人工筛选，但如果账号需求涉及多个新媒体平台的不同类型账号，想要在短时间内从数百万账号中选出所需的百个或千个账号，无异于大海捞针。

某头部3C数码品牌在新品上市就遇到了类似问题。

品牌方“想要有一个整合的达人资源库”，亟需1000个不同平台、不同类型的达人在1周的时间内完成所有达人账号筛选及执行，在短期内实现快速破圈、批量曝光。

时间紧凑，品牌方自有的达人资源库账号数量无法满足当下需求，但通过「新榜海汇」的AI智能选号功能，只需5分钟就导出了小红书、抖音、视频号、微博中符合品牌筛选条件的达人推荐名单，大大节省了人工选号的时间。

与此同时，品牌方还通过「新榜海汇」实现了达人资源的再沉淀，精细化管理投放达人、意向达人、竞品投放达人及签约达人等的私有信息，方便日后达人资源复用。

达人营销下半场，品牌投放越来越追求精细化、高性价比，对于达人的选择也提出了更高的要求。

「新榜海汇」AI智能选号功能的更新升级能够为品牌筛选合适的达人提供更加准确、高效的策略支撑，欢迎各大品牌方/代理商申请试用。