双11大促即将收官，不少品牌已经进入复盘阶段，如何评估大促营销效果，成为众多品牌近期的重点工作。

基于以上问题，新红为品牌提供大促复盘思路，有效回收投放数据、快速分析品牌声量、找出营销爆商品，提升复盘效率。

自动回收投放数据

有效提升复盘效率

大促期间，品牌会分阶段投放大量笔记，如何回收这些笔记数据，验证笔记传播效果是一个难题。

新红『投放结案管理』可批量添加笔记，更新笔记最新数据，自动生成结案报告，提供笔记互动、投放费用、CPE（互动成本）等数据，品牌可快速判断本次投放是否达到预期目标。

▲ 新红-品牌营销-投放结案管理

同时，还提供互动数/性价比最高的笔记列表，帮品牌找出爆文，了解哪些内容更受用户喜欢，让成功的内容能够复用，为下阶段投放策略制定提供有效支撑。

▲ 新红-品牌营销-投放结案管理

大多数品牌还会采取素人铺量的形式，以提升品牌覆盖度，对于这类笔记来说是否被收录显得更为重要，通过『搜索排名查询』可以批量查询笔记收录情况和当前搜索排名情况。

▲ 新红-流量分析-搜索排名查询

除笔记数据外，达人的表现也同样值得关注，我们需要以结果为导向，判断投放达人是否符合品牌调性，创作内容是否有效。

以“兰蔻”为例，据新红数据显示，近30天品牌共投放451位达人，互动数最高的是10w-50w的腰部美妆达人。

▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-达人画像

从笔记的数据表现来看，达人创作形式多元，有日常生活分享，护肤干货、空瓶日记等，笔记主题都以“品质护肤”为主，与兰蔻本身的品牌调性相符，笔记也获得不错互动数据。

品牌后续可根据对博主进行复投，进一步触达更多的潜在目标人群。

▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-达人列表

分析行业与竞品投放效果

及时优化推广策略

品牌想要有效复盘，除了基于本身投放的内容外，更要将视野从品牌内部放眼至外部，了解自己当前所处的行业位置，与竞品的差距，及时调整营销策略。

新红的『SOV分析』能针对指定时间范围，统计品牌的投放力度、投放声量等在整个行业内的变化趋势，帮助品牌衡量在大促期间的整体曝光程度，判断自己当前所处的行业位置。

以“原神”为例，通过该品牌的SOV分析可以发现，近30天内，原神的互动SOV、笔记SOV、阅读SOV均超过同分类下93%的品牌，即该品牌相关的笔记在行业笔记中所占的声量比例较大，在行业内处于头部地位。

▲ 新红-品牌营销-SOV分析

此外，通过『品牌PK』也可以帮助品牌更全面的了解本次营销效果，辅助后续决策。

以母婴行业为例，对比“飞鹤、“爱他美”、“美素佳儿”和“合生元”，可以看出“爱他美”和“美素佳儿”笔记数量均等，种草力度更大；从种草效果来看，“爱他美”互动总数超过72w，种草效果最好。

▲ 新红-品牌营销-品牌PK

从种草达人属性来看，“爱他美”和其他品牌不同，采取腰部达人种草，素人+初级达人铺量的投放模型，覆盖更多目标群体，分析品牌爆款笔记内容，可以发现主要侧重“亲子日常“和“奶粉测评”等场景，与目标群体关联度高。

▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-种草笔记

在对行业和竞品情况进行系统分析后，品牌要有敏锐的营销嗅觉，重点关注下一阶段中的重大活动节点，及时调控营销节奏，做好精准化、全方位的用户触达。

实时监测直播

发现潜在爆品

小红书直播发展愈发成熟，品牌想要监测直播数据，了解用户对哪些商品更感兴趣，就需要播后及时复盘，了解主播带货实力，找出潜在爆品。

新红提供『直播监测工具』可帮助品牌实时监测直播，提供直播间涨粉数、直播场次，场均观看人数等人气数据和带货商品数据，并自动生成直播监测报告，无需手动统计数据，就能了解单场直播效果。

▲ 新红-直播分析-直播监测工具

直播间高销量商品可以反应观众购买意愿，指导下次选品。以品牌“谷雨”10月29日的直播为例，我们可以看到销量最高的是“新版光感保湿水”，单场直播预估销量超过2.3w，远高其他产品，说明这款商品对用户的吸引力更强，可以考虑在后续的直播中持续推广。

▲ 新红-红人搜索-直播分析

除了直播监测和商品外，新红还提供『直播榜单』，可以看帮助品牌发现近期人气较高的主播，进入达人详情页，可查看达人历史带货数据，辅助品牌后续选号合作。

▲ 新红-直播分析-直播榜单

双11大促虽已步入尾声，但后续还有双12，年终大促等节点，品牌可以根据前期的投放经验和赛道情况，制定新的内容策略，根据营销目标将预算进行合理分配，并选择合适的达人类型进行合作，根据用户偏好进行电商选品。

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