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记不清这是第几次，葛较瘦庆幸自己在2019年的某个深夜决定做自媒体。

“葛较瘦”是一名外卖小哥。2016年，外卖行业兴起，“月入过万”的标签吸引着他。

送外卖看似是一个“努力就能赚到一些钱”的工作，但在他看来行业上限并不高，2019年，“葛较瘦”开始尝试做自媒体账号，拍起了外卖员的日常。他的镜头下，有挤满电梯的快递员、月单量超1400单的“单王”，还有形形色色普通人的生活。

在昨天百度世界大会的百家号分论坛上，“葛较瘦”讲述了自己身兼外卖员和创作者的故事。

他感慨，刚开始做自媒体的时候，剪视频还耽误了送外卖的时间，自己的账号也没有起色，一度两头收入都没着落。

不过，他最终还是坚持下来了，从每天看100多条短视频学习模仿，到自己能够得心应手地发布短视频，“葛较瘦”也开始在骑手圈有了名气。

一开始，“葛较瘦”的视频播放量只有个位数，到后来慢慢涨至十几万、上百万，现在的他凭借自媒体赚到了自己的第一桶金，成为百度优质内容创作者。

除了把自媒体账号经营得风生水起，葛较瘦还搞起了创业，开起了电动车行，平时和站点的同事们交流分享故事，丰富自己的视频素材。

他提到，百家号这个平台不仅让他很快拥有了许多粉丝，还为他带来了很多客户资源，靠着这些，他也成功完成了从普通创作者到老板的身份转变。

截至发稿前，“葛较瘦”在百度百家号平台上累计发布一千余条视频，曝光量超过8亿，全网粉丝数超百万。

还有很多创作者也在借助这个平台讲述自己的内容故事，这背后不仅有平台对内容生态的构建，也有持续迭代的AI技术加持。最新数据显示，百度App月活跃用户已达到7.04亿，创作者规模突破1100万。

百度是怎么持续吸引创作者的，什么样的创作者能在百度靠内容赚到钱？我们或许能从这场百度App百家号内容论坛中找到一些答案。

半年内收入翻十倍，

超千万创作者靠内容“逆袭”

像“葛较瘦”这样靠内容赚第一桶金的创作者不在少数。

数据显示，过去一年，百家号月活作者数量增长15.5%，月入过万作者数量增加13.2%。

剧情博主“陈小星爱搞笑”也是代表案例之一。过去一年，他在百家号上保持日更原创，截至目前发布原创内容数超3000条，点赞数达466万。

他晚上卖烧烤、白天做账号，刚开始月收益只有500多元，慢慢升至5000多元，半年内收入翻了十倍，爆款视频“老公这反应真气人啊”在百度播放量超176万次。

除了创作者发布的生活娱乐向内容之外，财经、军事、历史也是百度用户喜爱的内容垂类。

传统商业模式专家孙洪鹤自2018年起就开始在互联网上创作内容，如今全职做财经领域的自媒体。

据他介绍，通过这几年的创作积累，他在百度上的专栏总数超70个，付费订阅用户数超3000人，在百家号的收益总流水超过100万。

他提到，他每天花在内容创作超过3小时，至少能产出10条短视频和1篇公众号文章，还会额外匀出固定时间和粉丝互动。

在孙洪鹤看来，这是一套行之有效的内容创作方法，但并非所有人都能在百家号赚到钱。“至少这个内容量不是一般人能实现的，但只有这样持续付出才能出成果。”

稳定的内容输出、专业的观点视角、多元的表达形式，三者相辅相成之下，让创作者的粉丝和内容流量不断上涨，收入也就随之提升。

比如，家庭教育成长师“京妈说”发布的饮食营养、亲子早教等营养知识，全网综合浏览量达数亿，仅在百家号就获得超58万粉丝；再如分享生物学领域干货的科普达人“李旭的散装生物学”，百家号粉丝数近15万，成为百家号科学领域有较高影响力和稳定变现能力的优质IP。

正如百度百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉昨天在分论坛现场所说的：“越来越多的创作者通过内容和用户产生连接，海量的活跃用户代表着巨大的流量和机会。”

流量+AI技术，优质内容如何突出重围？

最新数据显示，如今百度App每天都有亿万内容涌现。

近年来，主流内容平台的竞争也更为激烈。不久前新榜发布的《新榜2024内容创作者生态报告》也有提到，从主流内容平台的大盘数据来看，创作者规模正在不断增长，与此同时，从创作者粉丝增量角度而言，平均单账号涨粉14.8万，涨粉量同比下滑3.8%，涨粉难度有所增加。

一方面，是不断增长的创作者规模和内容产出量，另一方面，用户注意力比以往更难获得。

在孙洪鹤看来，移动互联网注册用户超11亿，其中至少超过八成创作者想靠自媒体赚钱，内容创作这条赛道已然是“狼多肉少”。

“卷”和“难”成为了大多数创作者正在面临的考验。这样的情况下，百家号如何帮助优质内容突出重围？

以“孙洪鹤”为例，他谈到自己选择百度百家号的主要原因，在于其超7亿的月活用户基础，这是平台的基础流量池，还有百度创作者生态的多元化收益模式和扶持政策，有助于创作者变现。

据了解，百家号今年陆续推出了“乘风计划”“优质短图文计划”等多样化的创作者扶持计划，帮助创作者将获得的流量进行变现。

以“乘风计划”为例，该计划旨在为创作者提供更稳定的播放单价和内容优化建议，优质创作者可以从中获得平台千亿级的流量扶持、10亿现金补贴等奖励。

得益于此类扶持活动，“京妈说”“孙洪鹤”等创作者调整了自己的内容产出频率，提高视频内容数量。

百度官方提供的公开数据显示，超过75%的创作者在加入“乘风计划”后，实现了内容单价至少20%的增长，拥有了更稳定的广告收益。

那么，在流量扶持计划下，相信很多创作者更关心的还是如何获得确定的收益？

目前看来，大多数内容平台中，流量和广告仍然是创作者最基础的收益方式。像百家号财经类自媒体“孙洪鹤”的主要变现方式就是付费订阅，他表示，目前订阅收入和付费专栏均可获得显著的收益。

当然，付费内容可能并不是所有创作者的优势所在，百家号同样也提供了商单、电商带货、私域广告等收益模式。

不少数码、家居和美食等垂类创作者都提到，平台会主动帮助推荐商单合作，提升他们的带货专业度，帮助他们在内容带货、商单上成功迈出第一步。有创作者告诉我们，作者带货收入最高可以达到16万/天，这也成为了他们的主要收入来源。

据李小婉介绍，目前百家号的收益模式包含直播、内容付费、带货、私域广告。其中，健康、教育、法律等基于百度优势的高商业价值垂类变现情况最好。

另一方面，AI技术也为百家号创作者带来了新机会。

从内容创作端来看，今年5月，百度App上线了AI发布器、AI成片等不同的AI创作工具，从选题、素材、创作、剪辑到最后的运营环节，AIGC贯穿了创作的整个流程。

百度App内的AI创作功能

对于不同类型的创作者来说，AI新功能让他们更高效地完成内容创作，利用AI快速成片、成文，大大减少耗费在选题和写作上的精力和成本。

比如，资讯热点类创作者可以借助智能选题，快速扩充热点关键词，利用AI写作完成文字稿发布，还能借助AI智能体自动回复用户，完成后续的粉丝运营。

即使是没有系统学习过文案写作和视频剪辑的创作者，也可以实现“创作自由”。

另一方面，随着AI发布器等工具让创作门槛进一步降低、创作效率大幅提升，创作者们在有限时间内批量产出内容也成为可能，随之而来的创作者收益也就更多了。

AI创新也的确为百家号的内容生态打开了局面。数据显示，使用AI的创作者总规模年同比增长245%，另外，自5月底AI创作工具上线以来，百度App上AIGC内容分发量增长了162%。

而在用户层面，AI也带来了更多新鲜的内容体验。

比如百度App上线的“AI捏一捏”，用户可以通过“一键捏合”的手势，让AI自动生成搜索摘要、总结内容，结构化呈现创作者的动态、图文、音频等不同形式内容。

有内容需求，自然就离不开内容供给。AI“捏合”内容的来源，除了官方媒体的发布，也整合了大量百家号创作者的内容，既能让用户高效获取信息，也为创作者提供了更多的流量入口。

可以说，百度的多元扶持计划和迭代更新的AI技术，让创作者们很快拥有了流量变现和创造力的双重Buff。

除了政策与技术上的赋能，回顾过去一年，百度在内容形式上也有不少创新探索。

比如题材多样的精品爆款短剧，囊括了原生作者和行业头部小说机构的付费故事业务，经典怀旧系列自制内容以及利用AI技术的政务新媒体内容……

百度App内AI趣味广场、短剧等栏目

这些多元化的内容探索也有了显著回报。李小婉提到，百度短剧10月付费GMV是2月的161倍，付费故事GMV同比增长了230%。

从这次论坛的现场分享来看，百家号最大的亮点在于，创作者们可以借助平台多种AI功能，批量高效地产出内容，并在一个平台就完成从创作到变现的全过程。

过去，百家号更注重通过直接分配和调动平台流量，吸引创作者入局。而如今，在AI功能的加持下，百家号的策略已从“依靠分发和推荐吸引创作者”转变为“鼓励创作者主动使用AI工具进行创作”。这不仅提升了创作效率，也有助于平台内容生态的长期发展。

数据显示，今年9月，使用AI智能标签、AI成文等功能进行辅助创作的创作者总规模超33万人。尽管相比百家号整体创作者数量而言，这个数字还并不突出，但仍释放出了积极的信号——AI在内容环节中的应用正逐渐被创作者接受和认可，也为平台的内容商业生态带来了更多可能。

作者｜阿虎

编辑｜张洁

     

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