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这年头，连野生动物都有直拍了。

 

最近，一位名为“Jonathan/加州锤王”的国外摄影师，凭借实拍野生动物的视频火了，在抖音杀出了一条新赛道。

在他的视频中，经常能看到狮子、老虎、黑熊这种凶猛动物的“怼脸拍”，有时它们的嘴上还残留着刚捕猎动动物的血迹，隔着屏幕都能感受到丛林猛兽的威慑力。

当然，加州锤王视频中的动物也不是都如此凶狠，也有在南极冰面上走路摇摇晃晃的企鹅和在非洲草原上打滚撒欢的斑马，看得人心里暖暖的。

这时，没有野外经验的网友们要在评论区中提问了，如果被动物发现了怎么办？企鹅斑马这类杀伤力不强的动物还好，如果被狮子老虎盯上，恐怕就要凉凉了。

加州锤王也不藏着掖着，直接在评论区把自己的经验分享给抖音网友们， 就是一个字：：run（跑）！

能看出来，加州锤王真的是一个很爱回答网友问题且“实诚”的外国人。

值得注意的是，加州锤王不像一些不懂中文“已读乱回”的外国人，反而很懂网友们的梗，一来一回间都快把抖音网友哄成“胚胎”了。

网友：你拍到过龙吗？

加州锤王：一个成龙“duang”的表情包。

网友：你拍到最可爱的动物是什么？

加州锤王：熊猫！

网友：看不懂英文，可以说中文吗？

加州锤王：你好，女人/男人！

在外国人身份、实拍野生动物内容和会玩梗的三重buff下，加州锤王迅速走红。

新榜旗下抖音数据工具新抖显示，2月14日到2月21日，仅7天的时间，其抖音账号“Jonathan/加州锤王”涨粉近百万，现在粉丝量达到了126万。

目前，国内活跃在短视频平台且知名度高的野外摄影师博主屈指可数，大部分网友都只能从纪录片、科普视频或动物解说账号中看到野生动物的身影，而加州锤王的出现恰好可以弥补这类创作者的缺位，开辟新赛道。

那么，从年初刚入驻抖音至今，加州锤王是如何在互联网走红的？而其他想要勇闯中文互联网的海外博主们，又能能否像加州锤王一样“零帧起号”？

7天涨粉百万，

加州锤王爆改《动物世界》许愿池

加州锤王能在抖音走红，离不开野生动物的直拍视频，以及更适合中国网友口味的bgm。

他在视频中用到的bgm包括但不限于：86版的《西游记》片头曲、原版《动物世界》主题曲、《好汉歌》、中国功夫.......

比如，拍到在西伯利亚草地上探头探脑的白鼬，加州锤王就给它配上了《仙剑奇侠传》的bgm，一看画面就能想到仙侠剧中的小精灵，视频在抖音获赞58.7万。

再比如，他给一只孤狼在雪地中狼嚎的视频配上了《一剪梅》的bgm，让人立马能联想到《夏洛特烦恼》中在雪地崩溃大哭的袁华。

而且，他还很“听劝”，网友喜欢什么bgm他就剪什么。

当他看到很多粉丝喜欢《天竺少女》的配乐时，他便配合狮子、猴子等动物躲藏的动作，用“是谁，送你来到我身边”的bgm专门剪辑了一条视频，在抖音获赞24.4万。

一位网友评论：“一听这曲风，看这画面，就是个懂国人的！”

一系列懂中国人且独特的野生动物视频，让加州锤王吸引了第一波粉丝，快速起号。新抖显示，“Jonathan/加州锤王”抖音账号从2025年1月14日发布第一条内容，仅1个月的时间，粉丝量便突破30万。

如果单纯发布野生动物们的短视频，加州锤王或许只会在摄影区或者动物区小范围走红，真正留住粉丝，并能在抖音破圈的是他在评论区中和网友的玩梗互动。

从发布第一条视频开始，加州锤王主打一个有求必应，会回复每个网友的评论，并按照他们的要求发动物的图片。

比如，有人带着企鹅萌萌的表情包来问：Man，有企鹅吗？他便回复了一张站在石头上的小企鹅照片；有人真诚发问：有虎鲸吗？我女儿超喜欢！他立刻发了一张虎鲸跃出海面的照片。

有时，加州锤王还会顺应网友的要求，晒几张自己扛着相机在工作时“帅照”。

渐渐地，评论区的画风愈加抽象。

有人带着朋友的丑照，来问他有没有类似的照片；有人拿着“八嘎压鹿”的图片，求同款抽象照片。加州锤王虽然不理解，但仍在疯狂翻相册找能对上号的动物图片。

加州锤王实在回复不过来，在1月17日发文称：“哦，我的上帝啊，我做了什么，我不能再次为你们每个人都回复了，修复这个错误的方法就是选择一些评论来进行回复，我发誓我会这么做。”

即便如此，在加州锤王的评论区，大部分评论下的显示还是“作者回复过”。

一时间，加州锤王的评论区变成专属于动物的大型许愿池，被一些娱乐账号转发，这也为加州锤王的抖音账号再次吸引了一波粉丝，还有不少网友成为了加州锤王的“野生推广大师”，在各个平台表达自己对他的喜欢。

新抖数据显示，从2月14日开始，加州锤王抖音账号的粉丝量直线上升，在一周内涨粉超百万。

“零帧起号”的海外博主们，

离不开中国军师

看多了加州锤王的视频，不免产生怀疑，为什么一个IP在美国且不懂中文的外国人，能知道如此多中国网友的梗？

有网友在评论区讨论，加州锤王背后必有高人指点，而他给出的回复是：“He's only 176（他只有176厘米）”。

加州锤王在抖音简介中提到，自己有一位共创伙伴“Brendan Wang”，这是一个IP在美国的中国人，也是锤王口中的“176高人”。目前来看，加州锤王的名字和抖音账号运营，都离不开“Brendan Wang”的帮助。

这也能合理解释，加州锤王作为一个外国人为何能跟上国内的“网速”，还把各个梗玩得炉火纯青。

据了解，加州锤王本名“乔纳森·乔瓦尼尼”（Jonathan Giovannini），他在TikTok上知名度更高，账号“Jonathan_Giovannini”拥有319.3万粉丝，视频累计获赞6482.6万。

同时，加州锤王还是国外一家旅行摄影公司“Just Explorers”的领队和摄影师。

据官网介绍，Just Explorers由米歇尔·巴瓦萨诺（Michele Bavassano）创办，算上他在内共有12位领队兼摄影师，主要提供野外探险的旅行团，比如去坦桑尼亚看狮子狩猎、去哥斯达黎加的森林探索生物的多样性，根据不同的旅行天数和目的地情况，旅行团的售价从1000欧元到5990欧元不等。

出于工作性质，这家公司可以说是人均“博主”，基本所有摄影师领队都在Ins、TikTok上开设了账号。

其中，他们创始人的TikTok账号“Michele_Bavassano”，拥有超355万的粉丝，在国内外的野生动物摄影圈都有一定的知名度，还经常有人把他们海外账号的图片和视频搬运到国内平台。

值得注意的是，加州锤王并不是Just Explorers唯一一个进军中国市场的摄影师领队。

“Sharon Vanadia”也是Just Explorers的摄影师领队，在年初“TikTok难民潮”中，她在小红书开通了账号“Sharon Vanadia”，分享拍摄到的野生动物，视频点赞量最高达7.7万，评论区一片“爱看”、“多发”的留言，账号的粉丝量也增长到4万。

不过，“Sharon Vanadia”在账号运营上没有加州锤王“卖力”，目前，她只在小红书发布了4条内容，最近一次更新还停留在1月20日。

关键在于，和加州锤王相比，“Sharon Vanadia”缺少一个懂中国人的“军师”。

事实上，“Sharon Vanadia”的经历，才是大部分海外博主入驻国内账号的缩影。仅靠搬运外网账号的内容，可能会“水土不服”，难以适应国内的内容生态，单凭自己也很难拿捏国内网友的喜好，达到和外网一样的影响力。

虽然，此前曾有一批国内MCN签约海外博主的热潮，也包装出过“巴哥Bart”、假笑男孩“Gavin Thomas”这样小有名气的博主，但随着短视频内容的迭代，国外火但不懂中国文化的博主已经不再是“香饽饽”，真正了解中国文化、能够持续输出内容的外国人博主更加受欢迎。

相关阅读：《海外达人引进生意不好做了？这家MCN转型杀向新赛道 | 新榜专访》

再从商业化角度来看，在YouTube等平台博主可以凭借内容靠推荐和广告分成获得收益，而在国内平台，博主们则更多依靠广告+带货的形式变现，但广告主一般会找更懂国内市场的博主，而不是远在大洋彼岸的海外博主。

目前，加州锤王已经在抖音开通了橱窗功能，但还未上架产品，上线的99元专属会员功能也只有9个人加入。

打破海外博主和国内网友的这堵墙或许不难，但怎么把生意做长久仍旧是困扰在博主和MCN头上的问题。

 

作者 | 晓雅

编辑 | 松露

    

     

      

       

        
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