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3天，观看量破10亿，短剧界又出现象级作品。

 

还是地道的川渝口音，还是熟悉的原班人马，《家里家外2》自12月4日上线后，据第三方平台云合数据显示，该剧仅用3天时间播放量即突破10亿；红果站内热度值连续6日破亿，延续了前作《家里家外》3天播放量破10亿的爆款态势。

 

《家里家外2》承接了前作的剧情内容和创作风格，保持了故事的连贯性，同时新增十几个新角色，比如新生儿、外甥、太奶奶等，丰富了人物关系网，为故事注入新鲜活力。

 

《家里家外2》连续多日位居红果热播榜一

 

《家里家外》系列短剧爆款的背后，是听花岛作为其出品方的悉心打磨。

 

据听花岛官方介绍，《家里家外2》的拍摄时间达到30天，制作标准接近电影电视剧，这在平均7-10天拍一部短剧的市场里相对少见。

 

作为短剧赛道的头部玩家，听花岛于2023年入局，目前每月稳定推出7部左右作品，陆续诞生出《家里家外》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《我在80年代当后妈》等爆款短剧作品。

 

近期，听花岛相关负责人在线下举办了一次小型行业闭门会，分享他们在短剧创作上的最新经验和趋势思考，新榜编辑部也在现场，为大家梳理出了听花岛对于短剧创作的24个观点与观察，供从业者参考讨论。

短剧的认知

 

1、短剧的短，不是时间长短，而是密度高低。

 

注水的短剧不配叫短剧，短剧是它密度高、脱水、倍速。

 

有学者说当今是一个“倍速社会”，超过70%的观众2倍速看长剧，40%抖音用户看影视解说和切片，倍速观看的习惯不可逆。

 

2、短剧是内容平权、创意平权。

 

短剧既降低了投资成本、入行门槛，也让更多年轻人、草根内容可以被看见。

 

3、短剧反应特别快，能迅速捕捉当下的社会情绪。

 

同行拍的《真千金她是学霸》讲的是山河四省学子的高考情节，还有00后工程师整顿职场，都是紧跟当下的生活状态。

 

4、短剧不是题材，而是一种全新的内容格式，这是外界很大的误读。

 

它是内容的新消费，不是网文的视频化。

 

它把人类历史上所有故事模型用短剧的格式重构了一遍，短剧并不同质化，题材非常丰富。从言情、玄幻、武打，到悬疑、科幻、历史等，这些题材都被开发过，且取得过很不错的成绩。

 

5、短剧是为手机屏幕定制化的视听形态，它和横屏最大差异，是与观众的距离更近。

 

短剧更接近肖像画。而且跟用户的距离非常近，聚焦人物特写，中近景的画面很多，情绪体验和情感冲突都会被放大，交互性更强。

 

竖屏影像现在还在开发早期，它也可以是有美感的。我们的要求是从勘景开始，就要考虑竖屏构图，一定要在竖屏美学上做进步。

短剧方法论

 

6、快，是短剧最核心的特点，也决定了我们唯一能做且最重要的，就是：学习，迭代，不停地迭代。

 

现在整个短剧行业面临的状态是：我们自我进化的速度，根本跟不上观众迭代的速度。你根本不知道观众明天喜欢什么。一个东西你觉得“必爆”，可能观众早就觉得过时了。

 

7、听花岛做任何项目，第一步永远是做学习报告和研究笔记。

 

做《家里家外》这种年代剧，我们就会把《小巷人家》《南来北往》所有同类型的剧全部拉片。我们要研究：它为什么爆？它为什么不爆？每一个细节都要搞清楚。

 

8、很多人觉得短剧就是粗制滥造、随便拍拍，但听花岛至少有三轮围读。

 

第一轮，是剪辑、制片、编剧、导演四方核心团队，以编剧为主进行围读。

 

第二轮，是导演带着他的核心团队，包括美术、摄影、灯光、服化道所有现场人员再来一次。

 

第三轮，是导演带着演员，对着机器实景围读。

 

三轮下来，确保所有人对剧本的理解和执行都在一个频道上。短剧真不是大家想象中那样，拿着剧本就直接开机了。

 

9、短剧的方法论，是建立在“变化快”这个行业现实之上的。

 

它逼迫你必须成为一个快速反应、持续学习、极度注重细节和流程的研究者和执行者。没有这套系统性的笨功夫，光靠灵感，在这个行业里活不下去。

 

10、面对迭代如此之快的短剧行业，听花岛必须采用“in-house”（内部化）的模式。

 

举个例子，我没法让外部导演来拍我们家的剧本，他可能看不懂，也理解不了我们的要求。但我们自己的导演，甚至熟悉到知道用哪个焦段拍听花岛旗下某个演员最好看——这种默契，外部导演怎么可能有？

 

11、听花岛的标准流程一直在“变慢”，因为观众要求我们必须越来越精品化。

 

以前从策划到上线只要两个半月，现在经常要三个半月到四个月。剧本创作从20多天拉长到40天，筹备期从7-14天变成14-20天，拍摄更是从10天延长到了30天。每个环节都越做越细，越做越慢。

短剧的趋势

 

12、短剧1.0时代，是“粗糙的快餐”，像辣条。

 

新鲜、刺激，但没营养。这个阶段的短剧是典型的情绪大于逻辑，偏猎奇、悬浮、粗制滥造，甚至有点降智。观众看的就是电视剧里没有的那种爽感，就像第一次吃辣条，觉得“世界上居然有这东西！”但本质上，它是零食，不是正餐。

 

13、短剧2.0时代，是“精致的快餐”。

 

虽然短剧内容依旧魔性、悬浮，但制作变精致了，演员表演也更好了。它像是包装漂亮的辣条，或者登堂入室的川菜，本质还是快餐，但体验升级了。这是免费模式推行第一年的典型产物。

 

14、短剧真正的转折是3.0时代，是“精致化的正餐”。

 

观众已经彻底对悬浮、套路、降智的东西腻了。比如《盛夏芬德拉》，它的爆发，本质上承载的是观众对之前海量粗制滥造短剧积累的不满。

 

海量内容加速了观众审美的疲劳与进化，短剧本身已经取代长剧，成为了大众的日常精神主食。观众拿着正餐的标准，在要求我们这些做饭的人。过去那套不行了，接下来必须拿出真正有营养、经得起细看的东西。

 

短剧精品化

 

15、短剧的创作核心是“全面创新”，而且是“绝不跟风”的创新。

 

剧本：杜绝老梗，寻找新的人物关系和情节动力。

 

拍摄：要求导演必须学习并运用新的镜头语言，不能总是老一套。

 

制作：听花岛长期在成都拍，很多场景都重复了，现在我们要求不准死磕成都。我们最近好几个剧都在上海拍，我们要做有真正都市感的精品短剧。

 

营销物料：一张主海报出来，改十几二十版是常态。每个环节，都必须有创新的意识。

 

16、叙事重心从“高情绪”转向“高情感”。

 

短剧会经历从情绪剧，到情感剧，再到情怀剧的路径。现在，真的到了“情感剧”这一步。

 

当下观众最需要的爽感，其实是“爱”——真实、复杂、深刻的情感联结，而不仅仅是阶级跃升的幻想。

 

17、人物塑造从“工具人”转向“活生生的人”。

 

短剧和长剧一个很大的区别，就是人物容易“工具化”。为了快速推情绪，人物行为经常很生硬。

 

听花岛虽然是做短剧，但团队有长剧基因，深知人物的重要性。我们现在要求，至少要把人物小传写到几千字，配角也要有扎实的背景和行为逻辑。观众现在很聪明，他们看完剧能记住并讨论的，就是人物。

 

18、整体风格从“悬浮”转向“生活”。

 

这是短剧最被诟病的一点：离生活太远，动不动就“黑卡”、“让你从A市消失”、“三分钟我要他全部资料”。一开始看新鲜，但现在观众真的腻了。

 

听花岛必须做更贴近生活的作品，体现在方方面面的细节上：

 

妆造要“素”。演员对完美妆面的执着，恰恰是生活感的大敌。

 

演技要“真”。听花岛给年轻演员请专业的表演指导，让他们在拍戏间隙系统上课，减少短剧拍摄量去提升自己。

 

细节要“抠”。衣服要做旧，妆要淡。听花岛拍摄会要求演员进门必须换拖鞋，躺在床上必须把妆卸了，尤其是假睫毛——谁睡觉还带着大浓妆和假睫毛。

 

行业现状

 

19、在海外拍本土剧，成功率极低。问题出在文化隔阂，这是致命的。

 

就算导演是留学生，对美国文化的理解也是隔了一层的，拍出来感觉就像泰国人拍《红楼梦》，形似神不似，美国人看了觉得怪怪的。

 

最根本的，是海外团队缺乏信念感。我们做短剧是当成艺术、当成事业来做的，但很多海外团队还停留在“短剧=快钱”的认知里。海外短剧的未来是光明的，但现在还需要时间培养市场认知和创作生态，这至少要3-5年。

 

20、为什么短剧难赚钱？是因为整个大盘（平台采买和分账的总金额）是有限的，但短剧数量变多了。

 

21、长视频到短剧，不是简单的缩短，而是每一个毛孔都变了的颠覆。

 

长剧像在舞台上看表演，短剧像接视频电话，距离极近，要求极度精细，妆造要细到每一根睫毛。这导致传统影视的经验大部分失效，甚至成为包袱。

 

22、如果短剧公司没有自己的团队，连开机都难。

 

很多热门短剧演员档期已经排到几个月后，外部团队不一定理解你的需求。而听花岛拥有自己的编剧、导演、演员、服化道甚至摄影灯光，这让我们有稳定生产的底气。

 

23、没有一个职业像短剧演员这样，每天被全网实时排名，他们的压力很大。

 

24、短剧的“琅琊榜时代”真的来了。

 

就像当年山影的崛起源于尊重观众的智商和审美。现在，轮到短剧了。这条路很难，我们永远在气喘吁吁地追赶观众，但这也正是它的魅力所在。

整理 | 小八

编辑 | 张洁

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