一条旅行视频在抖音获赞超2000万，不仅拿下50万奖金，还带动多家地方文旅重金求打卡。

如此梦幻般的开局，来自重庆的搞笑博主“李要得”。

不久前，他在网上刷到一则西藏文旅的推广奖励政策：创作者拍摄视频宣传西藏，最高可以获得50万元奖金。

随即，他做了一个大胆的决定——从重庆打出租车去西藏。

但不少出租车司机听到“西藏”两个字，要么觉得他是在开玩笑，要么因为路程太远、风险太高直接拒绝。只有一位刘师傅接下了这个挑战，还摇来了自己的朋友石师傅，两人轮流开车。

就这样，三人开着一辆被网友称为“黄色法拉利”的重庆出租车，沿着G318川藏线一路向西，途经康定、新都桥等地，最终完成了这趟跨越2230公里、耗时7天的西藏自驾之旅。

7月4日，“李要得”将这段经历剪成了一条长达22分钟的视频发布在抖音，仅两天时间，点赞量便突破2000万。

有人被这趟说走就走的旅行打动，也有人喊话西藏文旅，提醒官方“准备好50万元奖金”。

很快，西藏自治区文化和旅游厅、西藏自治区财政厅发布公告，认定“李要得”的视频符合相关文旅推广奖励条件，将一次性给予其50万元奖励。

看到奖励公告后，“李要得”发视频表示，自己将给两位司机每人1万元，剩余48万元以网友的名义捐出。

这也让“李要得”再次收获了一波网友的好感，新榜数据显示，从7月4日发布西藏视频至今，仅4天时间，“李要得”的抖音账号涨粉超231万。

在真金白银和流量的双重激励下，互联网上掀起了一阵西藏打卡热。

有人分享跑步、骑电动车去西藏的旅行视频，也有人将曾经在西藏拍摄的视频翻出二次剪辑发布。“我也来拍西藏宣传视频了”还登上了抖音热点，在看人数超4863万。

去西藏不再只是一场旅行，而变成了一场面向全网创作者的赏金行动。

其他景区和文旅也坐不住了，纷纷推出奖励政策，鼓励创作者前往打卡、拍摄视频，江西葛仙村度假区更是豪横，直接将最高奖励抬到了100万元。

显然，地方文旅正在尝试用这种更直接的方式获取流量。

那么，“李要得”打车去西藏的视频为什么能够火遍全网？一条获赞超过2000万的视频，真的能为西藏文旅带来泼天流量吗？在这一轮重金悬赏背后，地方文旅又能否靠奖金，砸出下一个顶流？

三天狂揽2000万点赞，

“李要得”打车去西藏的视频为何能火？

在打车去西藏之前，“李要得”并不是一个素人。

他是一位搞笑博主，2020年开始在抖音更新视频，过去的内容大多围绕日常生活、街头互动和反差剧情展开。

其中，回村vlog是他账号中热度最高的内容，他经常穿着川渝人标志性罩衣，一边干活，一边嘴不停地抱怨，喜感十足。单条视频此前在抖音的最高点赞量超392万，他也因此积累了近250万粉丝。

去年9月，他开辟了旅行系列视频，常常穿着一身红色罩衣走遍四方，去过坦桑尼亚、毛里求斯、埃及等多个地方。

在《封面新闻》的采访中，“李要得”提到自己正是6月在埃及旅行时，刷到了西藏文旅50万的推广奖励新闻。“我看到以后，我就决定要去了，只是当时我人在国外。”回国后，“李要得”开始筹备这一趟出行。

最有反差感的是，别人都是坐上火车或者飞机去拉萨，而他另辟蹊径，选择打出租车去。

一路上，“李要得”依旧延续此前搞笑轻松的画风，哪怕到了海拔四千多米的山顶仍然蹦蹦跳跳不吃压力，还顺便带着两位略微内向的司机师傅一起放飞自我，穿着蓝白条的“病号服”在草原上跳舞。

视频的最后，他们真的开着“黄色法拉利”抵达了拉萨。

此时的“李要得”也忍不住眼含热泪对着镜头感慨：“此刻我想对自己说，你真的很棒，不要去在意别人的眼光，人生就是拿来体验的，想做啥子事，就勇敢去做，想见哪个人，就勇敢去见，希望以后的我，也能像现在一样自由勇敢。”

相比于其他拍摄西藏美景的旅行视频，“李要得”一路记录下的风景并不算顶尖，前几天的天气也不好，都是阴天，但他的视频中透露着一股说走就走的自由和真实，还遇到了一群热情好客的粉丝和当地人。

正是这些旅途中的经历，戳中了不少网友的心。视频发出后，便有不少网友实时记录其点赞量，还有人在评论区求点赞到xx万，自己也去趟西藏“为自己活一趟”。

截至目前，该视频在抖音获赞超2169万，转发量1028万，“李要得”也因此涨粉百万，目前其抖音粉丝量达479万。

新榜数据显示，“李要得”抖音账号的粉丝以女性为主，占比60.97%；年龄段以31-40岁为主，占比39.26%，这部分受众或许也向往他视频中的那种说走就走的自由。

“李要得”视频的评论区

视频的热度显然远超“李要得”的预期，7月4日他在评论区留言：“消息把我吵醒了，天了。”

当晚，他站在拉萨布达拉宫附近在抖音直播，讲解这一路的经历和感受。新榜数据显示，这场直播累计观看人数超516万，在线人数峰值达20.7万。

不仅是“李要得”收获了泼天的流量，连两位出租车司机也跟着涨粉。目前，“李师傅（开出租去西藏）”抖音账号的粉丝量增长到了8.4万，石师傅的抖音账号“石木易”粉丝量增长到17.7万，实现零帧起号。

重金悬赏下，能否砸出下一个文旅顶流

“李要得”获奖后，互联网上很快掀起了一阵西藏打卡潮。

不少创作者也加入宣传西藏的大军，他们的视频开头都十分相似：先放出“西藏文旅奖励50万元”的新闻片段，再接一段雪山、湖泊或者布达拉宫的转场画面，便能轻松斩获几十万甚至上百万点赞。

比如在抖音拥有175万粉丝的舞蹈博主“刘敢敢”，重新剪辑此前在西藏拍摄的素材，一条在纳木错边跳舞的视频点赞超过289万；变装博主“十年”模仿《盗墓笔记》中的张起灵，在西藏雪山下拍摄的视频点赞超过339万。

也有人开始复制“李要得”的非常规进藏路线。

博主“舟游又饿了”原本想从大连打出租车去西藏，因无人接单，转而宣布跑步进藏，首条视频点赞接近60万，此后又持续更新沿途内容。

新榜编辑部注意到，早在今年5月，西藏文旅的官方抖音账号“文化西藏”便发布了相关奖励政策，只是当时关注者寥寥，并未在公众层面激起太大水花。

直到“李要得”的视频走红，这份原本少有人关注的政策才真正进入大众视野。越来越多创作者嗅到机会，开始主动生产西藏相关内容。短时间内，西藏的确收获了一轮密集曝光。

西藏之外，其他景区和地方文旅也迅速跟进，纷纷拿出真金白银，鼓励创作者前往打卡、拍摄推广视频。

江西葛仙村度假区直接开出最高100万元的奖励，婺女洲紧随其后，将最高奖金提高到101万元。山西灵石红崖峡谷、山东枣庄铁道游击队景区等，也陆续推出万元级别的创作奖励。

网友总结各地文旅宣传激励

其实，这种奖励模式并不新鲜。

去年5月，四川甘孜州就曾设立300万元专项资金，单条作品最高奖励20万元。不同的是，过去针对新媒体创作者的扶持政策大多零散存在于公告和招募计划中，如今则被包装成更具传播冲击力的“百万悬赏”。

在流量竞争越来越激烈的当下，地方文旅开始用最直接的方式吸引创作者：不再只是定向邀请少数达人拍宣传片，而是把奖金公开放在桌上，向全网征集爆款。

不过，重金悬赏或许能“买”来一条爆款，却未必能复制出淄博烧烤式的现象级热点。

值得注意的是，点赞量和游客量之间很难直接画等号。

“李要得”视频最出圈的部分，是打出租车进藏的反差感，用户喜欢的是这段经历，但这并不意味着他们会立刻预订机票和酒店。

至少从目前来看，线上内容热度尚未完全转化为一场大规模的进藏旅游潮。且相比淄博、天水等适合临时起意、周末出发的目的地，西藏旅行的决策门槛明显更高，要考虑到时间、交通成本、高原反应和季节因素，难以说走就走。

“文化西藏”评论区也有人提到高反问题

与此同时，当越来越多视频套用“奖励新闻加风景转场”的模板，新鲜感也会迅速消耗。久而久之，用户记住的或许不是景区风光，而是哪家文旅开出的奖金数额更高。

这也是文旅悬赏模式的局限。

西藏文旅这50万元最成功的地方，不只是收获了一条2000万点赞的视频，而是让一份原本少有人关注的政策，变成了一场全网参与的公共话题，也让更多地方重新思考：除了请达人、拍宣传片，文旅营销还能不能把选择权交给创作者和用户。

此前热门综艺《奔跑吧》曾收取多地千万元文旅宣传赞助费，相关合作模式一度引发大众争议，反观当下各地直接重金征集短视频爆款的打法，性价比明显更高。

如此看来，下一个爆款会不会出现尚未可知，但越来越多地方，已经开始为它“公开出价”。

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