微信密集测试AI新功能，流量分配或面临三大改变，如何应对？

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想当大V，要懂小微。

不浪费各位时间，直接说结论——最近两个月，微信在小范围内密集、疯狂测试了多项AI功能，微信内置的智能体“小微”正加速落地，而这些功能有可能改变内容行业、营销行业获取流量的逻辑方法，有必要重视。

你肯定知道GEO（生成引擎优化），以前是商家的事。现在我们写稿的、做视频的，也得开始给自己的内容做点“GEO”了。

这篇文章先总结微信做了哪些测试，再分析它们的影响。没被微信AI灰度到的朋友可以先看第一部分。

微信悄悄测试了哪些AI功能？

微信灰度测试了至少10多项AI功能，但总结起来大体可以分为两类。

第一类，是帮助用户总结内容，省时间。

打开公众号订阅列表，最上方的“常看”入口处，就有个“AI总结”，非常显眼的位置。

点击后，它把我常看公号最近的文章进行了梳理归纳。

上面这个总结是比较到位的。比如在我看来，“数字生命卡兹克”这篇文章的核心论点和新鲜观点，都是从“大模型性能、价格、速度不可能三角”这个论断出发的。而AI进行了精确总结，它有自己的判断，而不是随机复制粘贴文字。

AI总结不只一个入口，公号文章标题旁新增了“AI摘要”，点击后会总结文章大意。

我用“新榜”这篇文章做了测试，小微的总结非常到位，层次清晰、重点都能抓住，像是还原了文章提纲。

不仅公众号，当你看视频号点击评论时，评论区界面也出现了“问小微”。

转发视频时的界面里，同样出现了“问小微”，可见重视程度。

我把“AI新榜”的视频直接发给了小微，不加任何指令，有时它会帮你读评论，但有时也会为你总结视频内容，下面这条的总结很精准。

其实现在的用户看视频时，经常会在评论区@智能体，要它总结视频大意，问它作者说的事是不是真的，或是想知道视频中提到的电影究竟是哪一部。这已成为用户常规操作，“问小微”，相当于把这个常见行为，用产品设计的方式更加凸显了。

微信还在群聊下方的功能块中，增加了一个“问小微”。

或许是出于维护真人社交生态的考虑，微信没有如传言中那样，比较激进地直接在群聊中直接增加AI工具，而是放在了离聊天更远的地方。而用户，同样可以用这个功能总结群消息。这非常适合那种信息密集，但不需要逐条看的群。

我实测了下，它的总结同样精准，直接过滤掉了打招呼、闲聊等非核心信息。

第二类灰测的AI功能，是帮用户降低表达成本。

最受关注的功能，是用AI帮写朋友圈。用户点击发朋友圈，或分享某条内容到朋友圈时它会出现，长这样：

点击以后会出现下图这样的场景，只能帮写不能代发，最终决定权在自己手里。

甚至在用户回复朋友圈时，也出现了“AI点评”按钮。

只不过小微针对这条朋友圈的点评方案，AI味太重，而且显然没理解到原文对AI圈的某种讽刺。

以上这些功能，引发了相当大争议。在反对者看来，AI已经让互联网的“活人感”越来越少，而微信是国民社交基础工具，此举会进一步弱化真人真情实感表达。但也有另一种声音认为，能用优美、精准文字表达感受的用户其实是少数，我们的爸爸妈妈不就经常为朋友圈文案烦恼吗？这个功能可以降低表达门槛，让愈加冷清的朋友圈重新活跃。

除了帮写朋友圈，微信还悄悄推出了用AI找表情包，在你聊天找表情时它会出现。

我让它根据业务群里甲方的发言，找个合适的表情回复，然后它推荐了这些。不得不说很准确，牛马感十足，但还不够潮流，不是“新meme”。

除此之外，微信扫一扫页面也出现了小微标志，你可以拍照让小微识别某件商品，这也是很多AI产品都有的功能。

总之，微信的全面AI化即将到来。

流量分配逻辑三大改变，

我们应该怎么做？

微信是国民级应用，它灰测的诸多AI功能，虽然主要想改进的是C端用户体验，但未来不可避免对内容、营销、运营工作产生实质影响。灰测中的具体功能最终未必落地，但其产品逻辑对内容流量已经有了清晰指引。

这些影响归根结底一句话——AI，会深度参与流量分配，而我们做内容时必须懂AI，并做出调整。

首先，是我们的标题、封面需要更匹配“AI入口”。

比如说公众号，按照微信灰度测试呈现的产品调整，用户以后进入公众号订阅列表后，会在置顶banner靠左第一格出现“AI总结”功能，相较同排其他点击入口更为显眼。而目前“AI总结”对信息的展示，是小封面图+标题前半段+更多文字摘要。

这就意味着以后你取标题时，核心亮眼信息要放在更靠前的位置，以免在AI对话框中被淹没；你的封面图可能要更加简洁直接，这样才能更好被小封面图展示；而你正文中的关键文字信息，可能要更直接明确；吸引点击的核心观点和卖点，要多提多强调。

做内容会变得越来越卷。过去要拼封面图质量，拼标题吸引力，放更多热门关键词以便被算法推荐。现在，你需要在此基础上进一步满足AI的胃口。

哪怕是私域运营，也要考虑某些话术是不是会在群聊总结中被过滤。

其次，以后做内容得考虑用户的“场景需求”，以便让AI在启动推荐时，引用你的内容。

举个例子，我让小微总结一篇关于短剧创业的文章后，小微出现了一个追问选项，“AI漫剧适合普通人入局吗”，这是普通人在浏览内容时非常常见的追问，点击后它会回答问题。

最关键的是，它会在回答问题时推荐相关的文章、视频，以便用户进一步消费内容，这是新的流量入口。

而上图中的内容之所以被推荐，其中一个原因，是它有非常清晰的场景感——它的内容，是想做短剧的用户自然而然的追问，而且它把这些信息在画面中进行了最直接的传递，“AI漫剧真实拆销开解，做AI漫剧钱到底花在哪”。

AI带来的新流量入口不止小微对话框，还有搜一搜等场景。

这就提醒我们创作者在制作内容时，一定要考虑你的目标用户，在什么场景下会提出什么问题，然后从选题、封面、标题、摘要、内文等细节中进行改进，让AI进一步读懂你。

第三大改变，也是最重要的，是要让用户享受消费内容的过程，而不仅仅是得到结果。

大家想想，当“AI总结”“AI推荐”这样的功能更多出现在微信生态时，你的内容也面临一个流量悖论。

一方面，它可能有更多流量来源，能被用户更好消费；但也有可能你的内容会成为“工具人”，你费尽心思写了一篇长文、做了一条长视频，以前用户可能还会倍速观看，点个收藏先，但以后有可能点个“AI总结”，或者直接问问小微，拿到核心信息就走了，用户和号主间没建立更深的连接。

怎么办？还是那句在AI时代被老生常谈的话——建立你的审美，突出你的人格魅力。让用户在消费内容时，不仅仅是看结论和结果，而是从头到尾在享受你的表达方式，品味你推导的过程，共鸣你的情绪，感受你的幽默趣味。他看的不仅是信息，还包括你这个人。比如现在已经有很多博主，用脱口秀的方式讲AI，用搞笑的AI短片来表达社会观点。

腾讯在重注AI，

我们必须充分重视

微信在AI上的发力仍在进行中，未来会有更多功能加入。从很多迹象来看，这次腾讯是All in AI。8月12日，腾讯控股发布了2026年二季度财报，马化腾说，“踏入第三季度，我们正在智能、应用与基础设施三个层面构建一个全新的、AI赋能的腾讯”。

“全新的腾讯”，这样的表述极其罕见。

而微信小微的业务进展，也第一次被写入了腾讯的财报之中。

并且专门提到了微信正在进行的AI灰度测试。

这里还披露了一个非常重要细节，当前小微使用的大模型能力，是微信团队自己研发的WeLM，参数规模是80B（800亿），激活参数是3B（30亿），而正在研发的新一代模型，参数量扩大超过7倍，达到617B的规模，激活量也增加到23B。

模型参数量和每次推理时的激活量，关系着智能体能达到的边界，以及是否能进行复杂的推理、编程任务。从这个数据变化就可以看出，微信显然在加码这方面的能力，让客户能在微信中，进行诸如开发小工具等复杂的操作。

微信AI的最终落地，只是一个时间问题，它对国民社交生活带来巨大改变，也是必然的。

从现在开始，微信还会密集灰测各种AI功能，我们会为大家持续关注这些变化。

作者｜赖捷

编辑｜张洁小八hachiko

    
     
      
       
        
         

        
        
                   
           
            
             
              
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