过去买东西，用户要搜测评、看种草、比价格，多轮筛选后才下单。品牌得在每个环节反复触达，才有机会被选中。

如今这条路径正在缩短。今年5月，千问与淘宝全面打通，从选品到下单在App内即可完成；豆包上线购物入口，与抖音电商形成交易闭环。AI正从“问答工具”向“交易入口”加速演进。

入口变了，品牌营销的规则也跟着变了：谁更频繁、更靠前、更正面地出现在AI的答案里，谁就更有机会进入消费者的购物清单。

但AI的答案即时生成，同一个问题问两次，结果都可能不同。各行业哪些品牌正在被AI推荐，一直缺一份可横向比较的参照。

基于此，新榜智汇正式推出「品牌 AI 推荐榜」，统一计分规则，换算 AI 推荐数据为能见度指数，还原品牌在 AI 推荐场景中的真实曝光位次。

榜单每月分上、下两期发布。本期为7月榜（上），覆盖美妆、旅游出行、3C数码、汽车、家居家装五大行业，每个行业含总榜+三个细分品类榜，记录位次涨跌与品类格局变化。

榜单数据来源&计分规则

1.本次“2026年7月品牌AI推荐榜”的评估基于新榜智汇（Geowise）的AI监测系统，通过标准化计算模型将非结构化的AI对话数据转化为可比较的量化指数，为品牌曝光效果评估提供数据支撑。

2.榜单数据由新榜智汇监测覆盖豆包、DeepSeek、元宝、Kimi、千问、百度AI六大国内主流AI平台，针对五大消费类目（美妆护肤、旅游出行、3C数码、汽车、家居家装）的典型消费决策问题进行多轮采集。主要针对每个细分品类（如“防晒霜推荐”“降噪蓝牙耳机推荐”），设计典型用户提问，进行多轮问题采集。各AI平台的回答被赋予平均权重，综合计入结果。

3.榜单各品类数据呈现包含以下核心指标：

能见度指数：基于品牌提及率（Z）与平均首次提及位置得分（C）双维度综合计算，分值区间150–1100分。其中提及率（Z）反映品牌在AI回答中被提及的频率，最大贡献值750分；位置得分（C）反映品牌在单轮回答中首次被提及的位置优先级，首句权重1.0、次句0.8、第三句0.6，依次递减，最大贡献值200分。指数越高，品牌在 AI 消费问答里的曝光优先级越强。

提及率：品牌在相关消费决策问题的AI回答中被提及的频率，取值区间0.01–1。

位置：品牌在单轮回答中首次被提及的位置层级。按回答内语义单元划分，首句为“非常靠前”，第二至三句为“靠前”，第四至五句为“中等”，第六句及以后为“靠后”。

态度倾向：基于AI回答中对品牌的情感倾向进行语义分析，区分为“非常正面”“正面”“中立”三个等级。

4.本次榜单结果用于观察品牌在AI答案入口中的推荐表现，不等同于产品质量、销量规模、品牌价值或市场份额排名。它所传达的是品牌在AI这一新兴决策渠道中的“认知占位”现状，为品牌方优化AI时代的内容策略提供数据参考。

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美妆：防晒榜国货突围，底妆大牌垄断

美妆赛道从不缺玩家，但能在AI推荐里站稳脚跟的品牌，各有各的杀手锏。国际品牌在底妆赛道构筑了难以撼动的认知壁垒，国货则在防晒阵营撕开了口子，让本土品牌第一次站上细分品类的牌桌。

上百个品牌同台竞技，但能被AI反复提及的，始终是那些在垂直赛道里建立起清晰标签的名字。

雅诗兰黛、兰蔻在粉底液断层领先，得分双双突破900，与第三名拉开超100分差距。薇诺娜凭防晒单品登顶，成国货中位次最高代表。迪奥、圣罗兰在口红品类占高位，资生堂、安热沙、理肤泉覆盖防晒与底妆双赛道。

防晒霜品类AI推荐榜TOP10

国货品牌登顶：薇诺娜以890分位居榜首，成为防晒霜品类中AI推荐表现最强的品牌，也是美妆三大品类中唯一由国货品牌占据第一的细分赛道。
外资品牌仍占多数席位：前十名中，薇诺娜、珀莱雅为国产品牌，其余8席为外资品牌。

粉底液品类AI推荐榜TOP10

雅诗兰黛与兰蔻断层领先：两者得分均超900分，两者与第三名阿玛尼的分差超过100分，头部优势明显，代表在粉底液品类的AI推荐中形成明显的双寡头格局，头部品牌的 AI 推荐心智更为稳固。
国际品牌占据绝对主导：前十名中仅卡姿兰一家国产品牌，排名第八，是国货占比最低的美妆细分赛道，反映出底妆品类的品牌认知壁垒更高。
阿玛尼位次靠后：阿玛尼能见度指数796.1排名第三，但“位置”仅为“中等”其曝光更多依赖高频提及，而非优先推荐位。

口红品类AI推荐榜TOP10

迪奥领跑口红品类：以826.5分位居第一，圣罗兰、Mac紧随其后，三者提及率均超过20%，构成口红品类的AI推荐第一阵营。
国货品牌占据中后段：INTOYOU、完美日记、卡姿兰三家国货品牌分别位列第七至第九，呈现头部外资稳固、腰部国货聚集的特征，数量上已形成规模，但与头部品牌的指数差距仍较明显。

旅游出行：OTA平台霸榜，酒店预订携程领跑

旅游出行赛道，OTA平台几乎垄断了所有细分品类的AI推荐位。头部平台横跨酒店、跟团游、长线、签证、境外游多个场景，如同一张网覆盖了整个出行链路。当在线平台包揽多数场景时，少数拥有会员体系沉淀的酒店集团仍在AI推荐中保留着独立的价值窗口。

携程在酒店预订、跟团游、国内长线、签证办理、境外旅游五个场景中均居前列，跨品类覆盖能力最强；飞猪、美团、同程在多个场景中紧随其后，共同形成OTA主导格局。华住会是酒店集团中唯一能挤入前列的品牌，会员体系在AI中仍有独立价值。

跟团游品类AI推荐榜TOP10

OTA与传统旅行社平分秋色：前十名中，携程、飞猪、途牛、同程四家OTA平台与中青旅、众信、国旅、广之旅、康辉、凯撒六家传统旅行社形成对半分布的格局，跟团游场景中传统旅行社的品牌认知优势依然显著。
携程领跑但优势有限：携程以939分排行首位，但与第二名中青旅（873.3分）的差距仅65.7分，远低于酒店预订赛道的头部差距，尚未形成绝对垄断的品牌。
前十中 OTA 平台与传统旅行社各占 5 席，分布相对均衡。这说明在重服务、重线下体验的非标准化场景中，传统旅行社的品牌认知沉淀仍被 AI 充分识别，并未被在线平台完全替代。

国内长线旅游品类 AI 推荐榜 TOP10

TOP2得分接近竞争胶着：中青旅（870.4）第一，携程（860.1）排名第二，两者分差仅10.3分，榜首位置可替代性强。
传统旅行社占据主导：前十名中，中青旅、众信、国旅、广之旅等传统旅行社占据六席，途牛、马蜂窝等在线旅游平台占据四席。反映出国内长线旅游的 AI 推荐中，线下服务能力对应的品牌认知仍占重要权重。
新兴旅行品牌进入视野：稻草人旅行、游侠客旅行等主打年轻人社交旅行的小众品牌进入前十，表明具有鲜明特色和口碑沉淀的细分品牌同样能获得AI曝光机会，赛道长尾容纳性较强。

酒店预订品类AI推荐榜TOP10

OTA平台垄断头部：携程、美团两家 OTA 平台指数均超 940 分，与第三名拉开明显分差，同时五家OTA平台占据前十中的五席，综合预订平台的推荐优势显著。
华住会领跑酒店集团：华住会以888分位居第三，成为排名最高的酒店集团品牌。希尔顿、万豪紧随其后，说明自有会员体系与品牌认知较强的酒店集团，在 AI 推荐中仍有独立曝光价值。
国际预订平台Booking.com以620.7分位列第十，国内平台在本土酒店消费场景中的 AI 推荐优先级，明显高于国际平台。

3C数码：专业品牌赛道称王，降噪耳机国货逆袭

3C数码的AI推荐格局是“一品类一王者”的教科书式样本——单反、无人机、智能手表、降噪耳机、投影仪，每一个细分赛道都有自己的专属王者，且大部分来自中国。

从单反到耳机、从手表到无人机，国产品牌在多品类中形成群体优势，是五大行业中品牌生态最为多元、国货浓度最高的赛道。

单反相机佳能、尼康并立；无人机大疆断层领先，运动相机则由影石与大疆共同占据；智能手表华为居首，小米、佳明紧随其后；降噪耳机漫步者登顶，华为、索尼、Bose位居其后；投影仪当贝、极米、坚果三足鼎立。技术门槛越高，头部格局越稳固。

降噪蓝牙耳机品类AI推荐榜TOP10

漫步者强势登顶：漫步者以811.6分位居榜首，成为降噪蓝牙耳机品类中AI推荐表现最强的品牌。华为、索尼、Bose等国际及头部消费电子品牌紧随其后，但均未突破800分。
国产品牌占据绝对主导：前十名中漫步者、华为、OPPO、小米、Baseus、QCY、Soundcore七家为国产品牌，仅索尼、Bose、森海塞尔三家为国际品牌。

无人机品类 AI 推荐榜 TOP10

赛道头部集中度为全品类最高：大疆能见度指数 1024.5 高居榜单首位，提及率达到 44%，推荐位置非常靠前，与第二名差距悬殊，头部优势极为明显。
国产品牌数量优势领先：前十名中道通智能、哈博森、Potensic、HolyStone、飞米、司马、极飞科技七家为国产品牌，派诺特、Skydio为国际品牌，国产品牌在数量上仍占据绝对主导。

智能手表品类 AI 推荐榜 TOP10

赛道呈现明显的生态品牌主导特征：华为以 1035.3 分稳居榜首，提及率高达 46%，前十中手机品牌占 7 席，头部优势显著。
国产手机品牌占据榜单大半席位：前十名中华为、小米、OPPO、荣耀、红米、Amazfit、vivo七家为国产品牌，佳明、Apple、三星为国际品牌。佳明、Amazfit 等专业运动手表品牌仅 2 家入围，且位次靠后，说明在通用智能手表的消费提问中，AI 更倾向于推荐有手机生态联动的品牌。

汽车：比亚迪领跑新能源，丰田居SUV与家用轿车首位

汽车赛道是五大行业中品牌属性最多元、新旧势力同台对垒最激烈的一个。新能源赛道国产品牌全面领先，传统燃油阵地合资品牌依然稳固——新旧势力各自守住了不同的阵地，谁都难以通吃全局。

新能源赛道比亚迪断层领先，小鹏、理想、蔚来形成新势力第二阵营，特斯拉是前十中唯一的海外品牌；SUV赛道丰田居首，比亚迪、本田、大众紧随其后；家用轿车丰田同样居首，比亚迪、大众、吉利分列其后。

SUV品类AI推荐榜TOP10

丰田领跑SUV品类：以816.8分位居第一，比亚迪以800.8分紧随其后，两者差距仅16分，位次十分接近。
传统车企占据主导：前十名中丰田、比亚迪、本田、大众、奇瑞、吉利、现代、哈弗均为传统车企，仅理想、问界两家为新势力代表。说明在 SUV 这类覆盖家用、多元场景的品类中，传统车企的品牌积淀仍在 AI 推荐中占据主导。

新能源汽车品类 AI 推荐榜 TOP10

比亚迪垄断新能源赛道头部流量：比亚迪能见度得分 990.9 高居榜单首位，提及率高达 41%、推荐位置非常靠前，在新能源选购场景中曝光优势突出。
国产品牌占据绝对主导：新能源汽车品类国产品牌占据绝对主导，特斯拉排名第六，是前十名中唯一的海外品牌。

家用轿车品类 AI 推荐榜 TOP10

丰田在家用轿车赛道占榜首位置：丰田以 930.4 分拿下榜单第一名，提及率 35%、推荐位置非常靠前，头部优势清晰；比亚迪本月第二名，提及率达到 34%，和第一名分差极小。
榜单中外资与国产车企对半分布：前十名中丰田、大众、日产、本田、别克、宝马六家为国际品牌，比亚迪、吉利、长安、奇瑞四家为国产品牌，呈现对半分布的格局。

家居家装：国产品牌全面主导

家居家装赛道是五大行业中巨头效应最强烈的。头部家电集团横跨微波炉、热水器、洗衣机、冰箱、空调多个品类全面开花，如同两张巨网将大家电的核心赛道几乎全部覆盖。

国产品牌在这张生态图谱中占据了几乎全部视觉重心，是国货优势最彻底的赛道。

美的横跨微波炉、热水器、洗衣机、空调多品类，海尔在冰箱、空调、洗衣机三大核心品类霸榜，格力空调稳居前三；扫地机器人科沃斯、石头并立，智能门锁凯迪仕、德施曼、鹿客共同上榜。

全屋定制装修品类AI推荐榜TOP10

索菲亚领跑全屋定制：以757.6分拿下首位，欧派、尚品宅配紧随其后。三者均为定制家居行业头部品牌，在AI推荐中形成了较为稳定的第一阵营。
国产品牌全面统治：前十名中全部为国产品牌，全屋定制是家居家装行业中本土化程度最高的品类之一。
定制家居品牌集中度较高：索菲亚、欧派、尚品宅配三家头部品牌的能见度得分明显高于其他品牌，反映出AI在全屋定制推荐中更倾向于推荐认知度高、案例丰富的大品牌，中小定制品牌的AI可见度仍有较大提升空间。