要想红，先饭撒。

近期，有网友发视频称“偶遇京圈太子爷”，在声明的粉丝身份后，手里直接被塞入一张百元大钞，堪称“金钱魔法”。

传统的饭撒是挥手比心，这位京圈太子的饭撒简简单单又朴实无华——只是一味撒钱。该视频迅速在互联网传播，截至目前仅在抖音就获赞275万。

评论区里，好奇这位散财童子真身的网友们很快就扒出，博主抖音账号名为“JASON吴”，早期他起号时自称“京圈太子爷”“皇城根之狼”，本名吴梓濠，父亲网传是北京晋江企业商会会长。

这条第三视角的偶遇视频发出后8天内，“JASON吴”的抖音账号已涨粉超百万。可见这位富二代的起号涨粉方式相当“邪修”，主要就是对路上偶遇的粉丝“饭撒”花钱。

与此同时，他还会关注公共事件、积极参与公益。

近期，他的家乡福建莆田遭遇洪灾，他第一时间联系上蓝天救援队，还赶到现场帮忙。“JASON吴”更新在小号上的动态获赞超191万，还登上了“福建共青团”等官方媒体。

如果以“JASON吴”为原点，把时间再往前拨，富二代进军短视频的故事，已经换了三波剧本。

最早是“炫富”剧本，财富本身就是内容；后来流行“没苦硬吃”叙事，少爷被断供、送外卖、睡大街，用落魄消解富二代和普通人之间的距离。

到了“JASON吴”这里，他选择把两套叙事糅合到一起。只见他一边自己睡大街，一边给粉丝“爆金币”，时不时做公益，打造出一个有钱但能吃苦的励志新人设。

不可否认的是，有钱本身就是一种起号优势。只不过，过去几年间，网友已经围观过太多有钱人豪横消费的一天。单纯展示消费和生活方式，越来越难持续制造新鲜感。

当新一代“富少”想进军短视频与网友打成一片，他们面对的新问题是，如何避免“凡尔赛”式炫富，借“富少”人设创作内容并起号涨粉？

“JASON吴”的走红，恰好提供了一个样本。

8天涨粉100万，

京圈少爷主打“没苦硬吃”和“善财童子”

每天早上，“JASON吴”从京城四合院的地铺中醒来，穿上成套西装，把自己打扮成大人模样，再背起蜡笔小新书包，出门开始创业。

他在视频中常做的买卖包括但不限于：上门做饭、帮人拍照、摆摊、做一天水泥工人，主打一个体验一线劳动者的日常生活。

一个本不必为生存担忧的富二代，不得不靠打零工“极限求生”，这种反差是“JASON吴”视频最直接的看点。

四合院、街头露宿、成套西装、蜡笔小新背包，是组成其视频的四大保留元素。

其中西装和四合院撑起了富二代的身份背景，小黄鸭背包、和街头露宿，则负责展示一个富二代被断供之后的窘迫里子。视频中助理开的是四轮车，少爷本人反而骑着雅迪，打工人和老板的生活状态，常常发生这样的错位。

在最近的一期Vlog中“JASON吴”在澳门体验到的贫富两重天，则把这种反差推到了极致。

这天，已经被父母停掉信用卡等经济来源的“JASON吴”，突然接到父亲安排的一项任务：飞往澳门，替他取一张全球限量的信用卡。

为了办这趟差事，父亲久违地给少爷恢复了一次高规格待遇：头等舱、米其林、豪车接机，还有名表赠与。很久没过上这种日子的“JASON吴”一时上头，当晚擅自刷了那张信用卡。

父亲发现后，原本的豪华待遇迅速撤回，少爷也从豪华酒店住客变成了露宿街头的流浪汉。

不可否认的是，这期Vlog有较重的剧本痕迹，他在澳门打工时配合他的酒店大堂经理，其实也是抖音博主，还在评论区互动。

不过，剧本的存在并不妨碍视频观看体验。对观众而言，知道他家里有四合院，才能反而能撇掉道德负担，放心看他露宿街头，围观少爷落难的各种乐子。

反差之外，“JASON吴”还有一个更鲜明的特点：自己过得抠搜，给别人花钱却毫不手软。

少爷找工作，经常找出倒贴钱的效果。自己的生计还没安排明白，遇到辛苦讨生活中的环卫工、外卖员，他又会忍不住往外掏钱。

此前一期视频中，他被安排用200元预算买一台冰箱，结果出门遇上两个环卫工人，给他们一人塞了100，然后决定去参加水上闯关游戏“零元购”一台冰箱，结果在第一关就风光落水。

这期视频获赞超175万，称得上是他将散财、反差融合且节目效果最好的一期。

近期，他的视频里又陆续出现了联系蓝天救援队援助莆田洪灾、前往河南郏县收瓜卖瓜等内容。其中，他帮河南郏县卖瓜的视频获赞超136万，“郏县文化旅游”还在评论区感谢他的帮助。

值得一提的是，“善财童子”并非“JASON吴”近期才有的人设。2025年11月，他用“京圈太子爷回国失业极限生存”这一剧情起号，发布的第五个视频就成为了爆款。

当时，他摆摊遇到一位腿脚不便、缩在角落卖花的老人，便把自己的收款码换成了对方的。随后又给老人点了一碗面，把当天收入一并交给她。这条视频获赞超88万，让他三天涨了10万粉丝。

随后几乎他的每条视频里都有化身“善财童子”，给人塞钱的片段。

据“JASON吴”在采访中说，这份看似“倒亏钱”的热心，让他找到了财富的另一种表达方式，一种能被多数人认可、更有社会意义的方式。

从炫富到吃苦，

“富少”赛道是如何迭代的？

“富少”们的短视频剧本里，并不是一开始就需要靠吃苦起号的。

最早期，以“田田小阿姨”为代表的“炫富”博主，靠展示优渥生活吸引了不少关注。豪宅、奢侈品、高消费日常……彼时有钱本身就是内容。

自2022年起，抖音、小红书等平台多次发布内容治理公告，整治制造群体焦虑、鼓吹拜金炫富等不良导向内容。此后“炫富”既是流量密码，又以一种相当敏感的方式存在于起号的灰色地带。

到了2024年之后，另一类与富人有关的叙事走向流行：留学生回国送外卖，少爷被家里断供、出门极限求生，厂二代不愿按父母安排接班，非要自己创业，富二代们主打一个主动或被动地经济独立、开始各凭本事讨生活。

“田田小阿姨”今年1月和“JASON吴”联动摆摊

网友们爱看的富人叙事，也从见世面变成了围观落魄贵族。

以“时尚顽主”为例，过去他主要展示豪掷百万、千万买来的时尚“尖儿货”，甚至创造了一套自己的货币体系，一百万元等于“一顽币”。

后来因为在直播中顶撞催婚的亲戚，被家里断供、掰卡，他索性拍起《顽主流浪记》，穿着上万元的奢侈品外套从西二环走到西四环，最后在湿漉漉的草地上捡纸壳搭“顽窝儿”。

其《顽主流浪记》系列视频在抖音播放量超4.2亿，热度最高的一条视频获赞超75万，远超其平时消费十几“顽币”消费高定的视频。

此外，同一赛道的博主还有“斯莱滋”，留学归国后骑着上万的电摩送外卖，一言不合就打赏顾客，母亲严令禁止他送外卖后，他又当上了“外卖陪送员”，坐在外卖员后座上陪同送外卖。

一个看起来不必为钱发愁的人，开始为几十、几百块钱犯难。这类“没苦硬吃”的富二代博主们，以此迭代出了富二代赛道的2.0版本。

只不过，少爷落难的故事很难持续更新下去。毕竟风餐露宿睡纸壳的苦，总有吃完的一天。

留学生会回国，闹翻的父母子女可能和好，不愿接班的二代也可能回去继承家业。等家里重新给钱，少爷不必再为吃饭住宿犯愁，视频里最初吸引人的生存难题，也就跟着解决了。

《顽主流浪记》结束后，“时尚顽主”的流量也逐渐趋于平静。小树林和纸壳床带来的新鲜感，难以再延续至今。观众追了这么久的少爷落难记，等主角终于回家，也就有了散场的理由。

另一方面，有钱人“没苦硬吃”本身就是一个微妙的看点，非常考验选题和表达的尺度。

普通人送外卖，是为了支付房租、维持生活；有家庭兜底的少爷送外卖却只是一次限时挑战。同一份工作，不同身份背景的人面对的并非同一种处境。

换句话说，富二代体验普通人生活，本身就带着选择的余地。这种选择让他们比普通人多了一份内容优势，但这类视频稍不留神，就容易拍成另一种凡尔赛。也正因如此，“JASON吴”在视频中给需要帮助的人花钱、花时间，才成为这套人设中相对讨巧的一笔。

在他帮河南农民卖瓜的视频下，一位网友写下了很长的评论。对方最初看到“JASON吴”闯上海，无异于富二代博噱头。但在助农卖瓜视频中，“JASON吴”从不知道夏天西瓜能便宜到什么程度、到为一群陌生瓜农耗费时间和体力，这些举动让他改变了看法。评论最后写道：“互联网这碗饭活该你吃。”

从猎奇看乐子到愿意持续追更，与其他“富少”吃苦内容相比，“JASON吴”最大的差异化就是，能持续更新人设，让观众多了一丝养成系的乐趣。

不过，散财同样可能变成新的套路。粉丝路人第一次偶遇少爷后收到100元，或许是一场意外之喜。如若偶遇、认人、塞钱、惊喜道谢等类似剧情反复出现，观众们的期待也会慢慢提高。

如今有越来越多人喊话让“JASON吴”全国巡游，固然证明这套互动有效，但大家喜欢的究竟是博主本身，还是只想成为下一个被富少“爆金币”的幸运儿，也会变得难以分辨。

待到人们对“饭撒”习以为常，博主也体验尽普通人的平淡生活，“富少”“太子”们还能继续拍些什么，才是这条赛道接下来需要回答的问题。

作者 | 哪吒

编辑 | 小八hachiko

          

           

            

             

              

               
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