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如何把营销内容拍得让合作方满意、用户喜欢？这大概是创作者最费心思的一件事。

不久前，抖音创作者“开普勒星人”继续更新自己的未来科幻系列视频，这次他选择的主题是“假如100年后禁用手机”。比较特别的是，这条视频其实是一条推广美的黑钻卡的营销内容。

“开普勒星人”经典的未来机器人主角，加上像抓赌一样抓手机的反差剧情，让视频一开场就十分抓人眼球，也让最后引出的品牌信息显得丝滑自然，最终仅在抖音就收获100万赞。

能把营销内容拍好看的，不仅是“开普勒星人”这样的头部创作者，“是玉木呀”这样的新锐创作者，同样能把营销内容玩出新花样。

在为游戏《逆水寒》做推广时，“是玉木呀”赋予汉字调皮的人格，然后和镜头外的自己来了场紧张刺激的战斗，精准展现了游戏想传达的快乐情绪。截至发稿前，该视频在抖音累计获赞超12.6万。一位网友留言：“这个钱，你赚是合适的，完播率100%。”

优质营销内容的持续涌现，其实是用户需求变化和平台能力升级双重作用的结果。

一方面，随着内容供给的快速膨胀，对用户注意力的争夺也变得愈发激烈，创作者不得不加速进化。现如今，只有真诚、有价值、有意思的营销内容，才有可能被用户买单、让品牌商家付费。

另一方面，随着AI技术的进步，各大平台开始加速迭代。其中，巨量星图正以AI Agent为核心重塑达人营销，为创作者提供更科学的创作指引、更高效的创作辅助，以及更靠谱的服务体系支撑。

在9月20日举办的2026巨量星图商业论坛上，抖音品牌营销与星图达人业务负责人崔诚透露，为持续放大优质内容价值，巨量星图围绕将内容分型、创作智能、服务保障三大方向，搭建完整的服务体系，进一步推动达人营销生态可持续发展。

那么，一条观众喜欢、品牌满意、创作者开心的优质营销内容，到底是如何诞生的？巨量星图的达人营销新服务体系又为创作者带来了哪些全新解法？

近日，新榜编辑部结合2026巨量星图商业论坛的现场分享，深入拆解了背后的产品逻辑与新机会。

发布好内容三大标准，

创作者开始“有章可循”

要想创作出优质的营销内容，首先必须知道什么才是能真正打动人心的优质营销内容。

比如在2026巨量星图商业论坛上，不同创作者分享了自己做营销内容的经验。“南翔”为自己的商业化内容定下了四大标准，分别是“自然切入、深度定制、共创联动、做大事件”，“是玉木呀”则提到，好的商业化内容往往具备“共鸣感、新鲜感、获得感”三个特点。

“南翔”的分享内容

但这更多是创作者个人的经验。论坛上，崔诚则从平台角度出发，明确了优质营销内容的三个特征——体验真诚、信息充分、创作出众，为创作者的营销内容创作提供了明确的方向指引。

具体来说，首先，好的营销内容必然是基于真实体验的真诚分享，只有这样才能和用户达成共鸣。

比如“尹师傅（不敢再恨咖啡了版）”将和古茗的合作拍成了一条4分57秒的体验Vlog，以一个真实客户的身份详细体验了古茗的几款产品，并从价格、口感、原料等角度给出了自己的专业点评。

这种不夸大、不套路的真诚体验式种草Vlog让这条视频在抖音获赞16.5万。

其次，营销内容也是内容，只有充分体现创作者的巧思和创意，才能避免同质化，给用户留下深刻印象，帮助品牌完成心智传达。

比如面对得物的七夕节预热推广需求，“老狮”没有选择常规的品牌宣传片，而是讲了一个情侣之间互相治愈的故事，将美好具象化的同时，也与得物“得到美好事物”的Slogan形成了情感共振。截至发稿前，这条视频仅在抖音就获赞超197万。

最后，创作者要尽可能为用户提供更全面客观的信息，增加用户的消费决策依据，而非选择性呈现信息。

有标准是优质营销内容的前提。对创作者来说，这些标准和案例的价值，不只是多了一份创作参考，更在于让过去相对模糊的“好内容”，开始有了可以对照的方向。

现如今，巨量星图正在建立一套可识别、可下单、可度量的内容商品体系，将过去难以量化、高度依赖主观体验的“好内容”，转化为标准化商品。

从小星AI Pro到星选种草团，

用AI重构创作全链路

内容分型解决的是“什么样的内容值得做”，但这只是一个开始。达人营销的重头戏是如何将创作落地？如何高效产出优质营销内容？

在达人营销的前期阶段，品牌商家的痛点是不知道找谁拍、拍什么，创作者的痛点则是如何让品牌商家精准找到自己，如何和品牌商家完成需求的高效对接。毕竟，各平台的热搜榜单、营销热点早已实现了分钟级更新，全网创作者数量也早已破亿，内容和达人供给都极为丰富。

基于这一痛点，巨量星图上线了小星AI Pro，具备查趋势、找灵感、找达人、做内容四大核心功能。

一方面，小星AI Pro能帮助品牌商家明确投放需求，让创作者不必因品牌商家的模糊需求而反复沟通、多次返工。

据悉，小星AI Pro可以通过提供消费趋势、分析用户需求和内容偏好、辅助选题创作等方式，帮助品牌商家一步步打磨投放需求，直到形成一个相对完善的Brief。

另一方面，小星AI Pro改变了过去靠标签找人的低效方式，而是先用AI提炼创作者内容特征，再根据品牌商家的选人诉求进行精准推荐。这意味着创作者将额外获得合作曝光渠道，且来合作的多为精准合作客户。

巨量星图官方数据显示，小星AI Pro上线满一年，已经服务了近700家客户/代理，累计生成超3万个策略报告，策略采纳率68%。

在达人营销的执行阶段，创作者和品牌商家共同的痛点变成了如何高效、高质地完成营销内容的创作。很多时候，因为工具不完善、沟通不顺畅等因素，创作者被迫将大量精力消耗在流程对接、反复沟通等琐碎事务上。

为此，巨量星图上线了星选种草团，借助AI形成“品牌提需求→AI配达人→智能出创意→高效做交付”的一站式闭环。

其中，星选种草团的高效建联功能，可以根据创作者和品牌商家的合作需求实现一键拉群沟通，减少反复触达与沟通成本；AI脚本诊断功能，可以前置诊断脚本创意，提前识别潜在问题，降低创作者的修改成本，避免无效返工。

星选种草团实测数据显示，该产品仅用3分钟就可以产出选人思路，平均匹配超700位达人，大大提升创作者和品牌商家之间的匹配效率。

需要注意的是，AI解决的是创意之外的繁琐工作，而非替代真人。

查看小星AI Pro和星选种草团等AI工具可以发现，它们介入的并不是创意灵感等核心环节，而是帮助创作者干“脏活儿、累活儿”，让创作者能从繁琐的筛选、沟通工作中解放出来，让他们能更专注于内容创作本身。

多元变现+合规履约，

如何让创作者安心赚钱？

为内容建立标准，让创作更加智能，决定了创作者能产出多少优质营销内容；能否让创作者有回报、让合作有保障，则决定了创作者是否愿意持续地创作优质内容。

前者关乎效率，后者关乎底线。没有商业保障，优质内容就无法持续。也因此，巨量星图建立了包括多元变现、合作履约、成长扶持在内的创作者服务保障体系。

变现方面，巨量星图根据创作者所在的不同阶段、不同内容制作能力，提供了丰富的变现形式。

比如针对内容型创作者、素材型创作者、UGC创作者，巨量星图分别提供了指派任务、千川星选、特效跟拍等多种变现产品。

其中，千川星选通过算法匹配、综合ROI出价等方式极大提升了达人素材的跑量潜力，让素材型创作者能得到更多商业回报机会；特效跟拍则大大降低了UGC用户参与创作的门槛，让普通网友也能参与商业变现。

合作履约方面，巨量星图根据履约效率、商业效果、合作态度、客观数据、客户评价等多维度数据，搭建履约分体系，发掘更多履约信用好的创作者。

这不仅让品牌商家摆脱靠人情、靠感觉的选人旧模式，也让认真交付的创作者得到了更多曝光、合作机会。

成长扶持方面，巨量星图则搭建起相对成熟的创作者成长服务体系。崔诚介绍，巨量星图除了为优质营销内容提供榜单曝光机会，以及覆盖售前、售中、售后的全链服务，还累计为创作者提供了超百亿流量激励。

站在当下节点回看，达人营销早已告别“达人靠刷脸、品牌要曝光”的粗放时代，迈入基于用户、创作者、品牌商家三方需求升级的充分竞争阶段。

巨量星图达人营销新服务体系的推出，本质上是在用技术重构整个平台商业生态的生产力与生产关系——用内容分型推动优质内容爆发，用AI提升合作效率，靠服务保障变现，最终实现创作者、品牌商家和用户的三方共赢。

值得注意的是，AI对商业生态的全面渗透并没有消解人的价值，反而厘清了创作的边界——让AI承担一切浪费时间的琐碎事务，把最珍贵的创意灵感、真实体验与情感共鸣还给创作者。

技术越强大，人性的温度就越稀缺。未来的达人营销竞争，将愈发依赖有创意、有情感、有体验的创作者，以及由此积累的用户信任。好内容的价值将得到成倍放大。

正如“南翔”在论坛上所言：“真正难以复制的壁垒，是好内容长期积累的信任”

作者 | 云飞扬

编辑 | 小八hachiko

        

         

          

           

            

             
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