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“不是夸张，在蒙东，上到九十九，下到刚会走都认识她。”

这位网友口中的能人，是来自内蒙古赤峰市巴林左旗的“村花老赵婆子”。今年夏天，“村花老赵婆子”在家乡独创了“村口闯关”活动，将农事劳动、乡村趣味和体育竞技结合起来，以低门槛、高趣味、强互动的竞速闯关玩法，深受当地村民和网友喜爱。

在前天（10月25日）举办的2026快手三农大会上，“村花老赵婆子”还将这套玩法搬到了海南博鳌，举办了一场“幸福乡村闯关竞技场”活动，让更多人感受到了乡村竞技的魅力，以及丰收的喜悦。

像“村花老赵婆子”这样的创作者，在快手还有很多。

农技作者“大虫儿，刘辉”靠着大白话式的种地教学，被不少用户称作“田保姆”；“90后村支书王宁”靠着分享乡村工作日常，把村务、农产品销售、乡村文旅等内容带到了镜头前；95后创作者“关关”则打通了从“卖自家瓜果蔬菜”到“宣传家乡好物”的成长路径，展现出一种颇为美好的田园生活方式。

随着全国乡村的持续振兴，以及快手等平台的多年深耕，越来越多三农创作者正在快手加速涌现，三农也发展成为一个颇具深耕价值的内容赛道。

快手三农业务负责人尹超在2026快手三农大会上透露，目前快手三农万粉以上创作者月活跃规模超9.6万，每天产生超14.5亿的视频播放量和超4.5亿的直播观看次数，创作者规模不断增长，呈现出创作与消费规模双旺的态势。

在尹超看来，今天的乡村，已经不只是农业生产现场。它也是生活方式，是公共文化，是产业连接的新场景。快手三农则聚合了乡村和城市、创作者和用户、内容和产业，让一个个真实乡村故事和更大世界产生了连接。

那么，什么样的三农内容能被用户持续消费？创作者如何扎根三农赛道，打造属于自己的一片新天地？

快手三农大会上，快手根据平台上的活跃三农创作者和兴趣用户，提炼出了有用、鲜活、务实、美好四大内容趋势，这不仅是平台对三农内容生态的观察，或许也会是三农创作者下一阶段最值得参考的创作方向之一。

发布四大内容趋势，

快手老铁喜欢哪些三农内容？

近年来，中国乡村正在发生越来越深刻的变化。

一方面，人社部数据显示，2025年末全国返乡入乡创业人才总量突破1500万人，其中35岁以下青年占比超过62%，越来越多返乡青年开始涌入乡村；另一方面，在短视频、直播的助力下，县域游、乡村游持续升温，村超、村BA、村口小舞台等乡村公共文化活动接连出圈，乡村的整体面貌正在被重新看见。

“有用、鲜活、务实、美好“四大内容趋势，本质上是对乡村变化和用户需求升级的最新回应。

第一，能解决问题的才有用。

过去，农户的农资农技知识高度依赖线下培训、熟人经验和区域性的推广体系，但当他们发现可以通过短视频、直播等新媒介获取农资农技知识后，就开始对内容提出更高的要求：讲得懂、用得上，最好能解决眼前的真实问题。

“大虫儿，刘辉”之所以能获得不少农户信任，不仅仅是因为他入行十多年、种地16万亩的丰富经验，更重要的是他春耕时讲选种，夏管时讲防虫，秋收时讲卖粮，始终跟着农时和农户的需求做内容，这让他的内容始终围绕真实生产展开，也最能解决用户的真问题。

正如农民日报社副总编辑江娜在2026快手三农大会上所言：“那些讲得懂、用得上、能解决实际问题的内容，正在变得越来越重要。”

快手农技类内容持续增长，覆盖了从土地耕作、农机使用，到除草施肥、病虫害防治的整个农业产生场景，也通过直播答疑、连麦交流、评论互动等多种方式，让农业知识真正做到了从“看得见”到“用得上”。

目前，快手农技类月活跃创作者数量超过20万，农技类万粉以上创作者日均视频播放量达到3.72亿。每天有超过24万人在快手搜索农技相关内容。面对这一旺盛需求，三农创作者的内容只有变得越来越专业，越来越有用，越来越接地气，才能争取更多老铁的信任。

所谓有用，不仅仅是单一的农资农技知识，而是能帮助分散的农业生产者围绕具体场景，获得更加及时、直观的知识支持，形成一条完整的农事决策链。

第二，看得见的热闹才够鲜活。

乡村不止有生产，还有丰富多彩的公共生活。近年来随着乡村经济的振兴，人们对于精神文化的需求也愈发旺盛，期待更多能体现乡村审美的娱乐活动。

今年夏天，“村花老赵婆子”在家乡举办“夏夜村口大擂台”，将农事劳作创新性地打造为竞速闯关、障碍比拼等竞技项目，组织村民比拼，最终，这场比赛不仅在线下吸引到两三千人围观加油，线上直播间的累计观看人数也高达3200万。

“青海扎巴”除了用视频记录放牧、煮酥油茶等草原生活外，还创办了藏族才艺大赛、藏区赛马大赛等特色活动，其中的藏区赛马大赛曾吸引23万人在线观看。“胡三喜乐人生”则把“线下搭台”和“线上直播”结合起来，让非物质文化遗产“花儿”从田间地头唱到了手机屏幕前，得到了越来越多人的喜爱。

仔细观察这些“乡镇明星”会发现，相比更美更酷的所谓精致内容，这种独属于乡村的鲜活、热闹、审美，同样有着独特吸引力。

以村口小舞台为例，报告显示，目前快手的村口小舞台创作者已经攀升至1.4万人，万粉村口小舞台创作者日均直播观看次数则超过3400万。现如今，村口小舞台已经成为乡村居民展示自我、呈现乡土文化的重要舞台。

乡村用户需要的不仅仅是单纯的拍段子、秀表演，还希望能成为舞台主角，让家乡文化被更多人看见。创作者则需要从地方戏曲、非遗民俗、广场舞、乡村擂台、农活比赛中提炼出更为鲜活生活的优质内容，借助短视频、直播等新媒介重新激活乡村公共生活，当好乡村居民、乡村文化的参与者、组织者和传播者。

所谓鲜活，需要的正是让创作者从乡村段子、乡村生活展示等单一内容中挣脱出来，向“场景搭建、村民参与、直播互动、家乡推介”一体化发展，共同打造繁荣的乡村娱乐生态。

第三，连接外界的务实。

农业生产、公共娱乐之外，近年来随着越来越多新农人扎根乡村，探索乡村新的发展方式、治理模式，乡村表达也变得愈发年轻化、多元化和立体化。

比如通过“90后村支书王宁”的视频和直播，用户不仅可以看到村中心的老年幸福食堂，由小河滩改造的网红露营地，还可以看到他如何帮助村民卖苹果，带领村民发家致富。这些琐碎却真实的内容，不仅展现出一个立体的乡村，也记录了一名年轻村支书改造家乡的务实态度。

现如今，类似“90后村支书王宁”这样的新农人、村支书在快手上越来越多。

在内蒙古，“村长娟姐”将直播间打造成了“移动村委会”；在河北，“村支书晶晶”用短视频记录真实日常，并连麦帮助百姓了解政策，建设美丽家乡：在东北，“果农女儿梦梦”用年轻视角记录东北乡村烟火气，展现跨界新农人扎根家乡的创业日常。

报告显示，快手的超万粉新农人创作者月活数量超8000，日均发布作品数超过2.4万，其中女性占比超三成，村支书万粉以上创作者规模同比增长超30%。

无论是在乡村找到就业创业新路径的返乡青年，还是创新乡村治理方式的村支书，他们不仅仅是乡村生活的记录者，更是实实在在的乡村生产者、建设者，是庞大乡村体系的一分子。

所谓务实，强调的是新农人们要共同推动乡村表达的年轻化、多元化和立体化，也为更多人群打开了观察乡村、进入乡村和建设乡村的新窗口。

第四，展现乡村值得向往的美好。

值得注意的是，乡村不仅是乡村人的乡村，也正在成为许多城市用户重新理解生活方式的入口。近年来，越来越多人疲于城市生活，开始回村开农场、改造小院、种地摆摊、开小卖部，在乡村寻找另一种人生可能。

“念叁”开了一个仿若童话般的动物农场，每天和小鹿“念想”、松鼠“蹦蹦”，以及两只宠物貂“貂馋”和“铝布”为伴，过上了简单却充实的生活；失业回村的00后“铭铭”，没有选择继续在大城市内卷，而是在村里开了一个小卖部，经营了20亩桃园，把日子过成了年轻人羡慕的样子。

简单的内容，却打破了外界对乡村的固有印象，通过一顿饭、一个院子、一条小路，塑造出一种属于乡村的生活方式。

所谓美好，正是田园生活方式创作者们，将自己的过往经历和乡村生活结合，挖掘乡村生活浪漫美好的一面，让乡村不只是被看见，更开始被向往。

整体来看，随着乡村人口结构的变化，以及三农内容消费者需求的升级，三农创作者们也需要与时俱进，扎根乡村生活，持续表达乡村的新变化。

他们中有的是返乡创业的新农人、走向台前的村支书、深耕田间的农技专家，有的是在村口舞台上的乡村文艺骨干、分享新田园生活方式的年轻人。但他们的共同点都是：不只记录乡村，也在组织乡村公共生活；不只讲述个人故事，也在连接家乡、用户和更大的外部世界，最终为三农生态延展出更丰富的生活表达、产业实践和公共服务场景。

正如尹超所言，三农创作者需要既有内容价值，也有人的价值。“他们不是被包装出来的乡村符号，而是真正在乡村生活、生产、建设、表达的人。”

14.5亿日均播放背后，

三农创作者还有哪些新机会？

中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025—2026）》显示，截至 2026年5月底，全行业累计开通的主播账号近2.11亿个。庞大的创作者供给，使得几乎每个内容赛道的竞争都变得极为激烈。

相比之下，三农赛道却是一个难得的增量市场。据文化和旅游部数据中心测算，2026年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.93亿，同比增长12.2%；全国乡村旅游接待总收入4570亿元，同比增长10.9%。乡村旅游、县域消费、农产品上行和乡村公共文化的持续升温，都在为三农内容提供新的现实土壤。

那么，创作者要如何在三农赛道中挖掘新机会？

第一，创作者要从“会拍乡村”走向“能解决问题”。

三农内容的核心价值，不只是让用户看见乡村，更要回应用户的真实需求。正如农技作者解决生产问题，村支书回应治理需求，新农人连接产业和用户，田园生活方式创作者回应用户对另一种生活的想象……

创作者需要回答：你能提供什么知识？解决什么问题？组织什么现场？连接什么资源？

第二，三农内容不能只停留在线上，还要回到真实的乡村场景中。

从线上的种地教学视频，到线下的农业种植服务；从线上的乡村日常记录，到线下的村口小舞台；从直播间里的农产品讲解，到家乡产业和文旅场景的推介，三农天然是一个强调线上线下结合的赛道。

好的三农内容，往往不是凭空制造出来的，而是从真实乡村现场里长出来。创作者既要持续迭代线上表达，也要把内容和真实生活、产业实践、地方文化结合起来，让内容反哺乡村，而不只是消费乡村。

第三，创作者要从单条爆款走向长期经营。

在三农赛道，真正能形成复利的，往往不是一次偶然爆红，而是持续积累的粉丝关系、直播能力、产业连接能力和地方活动组织能力。

2026快手三农大会上，快手发布了“乡野上新计划”，准备从持续发现新面孔、扶持新表达、放大新现场等方向出发，建立一套针对三农创作者生态的长期经营机制：挖掘更多优质三农创作者，帮助创作者找到更适合自己的表达方式，为创作者提供更多活动和展示舞台，让三农创作者从内容创作进一步走向长期经营。

事实上，自2023年开始，快手已经累计举办了4届快手三农大会，也见证了快手三农生态社区乃至整个中国乡村的变化。

一方面，快手通过流量、现金、活动、运营等多元扶持政策，助力了一大批三农创作者的成长。

另一方面，通过整合平台资源，快手打造出了幸福乡村丰收季、2026快手星农人节、村口小舞台、夏季村口大擂台、村口杯等多个三农IP，让三农内容、三农创作者，以及乡村的美景、好物和和公共生活得到了集中呈现。今年丰收季期间，快手三农活动相关视频播放量超过161亿，直播观看时长超过3.8亿小时，三农创作者总涨粉超过1600万。

站在当下的节点回头看，快手三农生态走到今天，早已不是靠记录直播农事内容能够撑起的，而是一个众多创作者长期深耕的内容生态。

当9.6万+的万粉创作者、每天14.5亿次的播放量成为常态，乡村在短视频里被赋予了新的定义：它不再只是农业生产的现场，而是生活方式的试验田，是公共文化的发生地，更是产业连接的新场景。

对用户来说，在算法日益精细的时代，带着泥土芬芳的三农内容反而有一种难得的真实感和生命力。

而对创作者来说，与其焦虑下一个风口在哪里，不如回到更具体的问题：你的内容，能不能帮用户解决一个真问题？你的镜头，能不能让家乡多一种新可能？你的探索，能不能在流量之外，沉淀出创作者、用户与乡村之间更长期的链接。

作者 | 云飞扬

编辑 | 小八hachiko

             

              

               

                

                 

                  

                   
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